По ту сторону бренда

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства, где разбирают бренд не как визуал или контент, а как систему, влияющую на доход, доверие и масштаб.

Этот выпуск – про искусственный интеллект.

Но не про инструменты.

Про то, как ИИ уже меняет логику бизнеса, личных брендов и конкуренции.

Почему сегодня рынок делится не на тех, кто использует нейросети, а на тех, кто встроил их в систему – и тех, кто просто ускорил хаос.

Гость выпуска: Владимир Алдушин, серийный предприниматель, эксперт по внедрению ИИ в бизнес-процессы, автор образовательных модулей по использованию нейросетей для Сбер и «Мой бизнес».

Владимир – практик, который не просто внедряет ИИ, а использует его в собственном продвижении и бизнесе.

В выпуске:

– где проходит граница между усилением бренда и потерей аутентичности;

– можно ли строить личный бренд через ИИ;

– какие процессы реально стоит автоматизировать;

– как ИИ влияет на доход и масштаб бизнеса;

– какие ошибки предприниматели допускают при внедрении;

– где нейросети переоценены;

– и почему использование ИИ без стратегии опаснее, чем его отсутствие.

Отдельно разбираем:

– страх замещения людей;

– влияние ИИ на рынок экспертов;

– и как не превратиться в «ещё одного такого же» в эпоху автоматизации.

Этот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают:

ИИ – это не тренд. Это новая инфраструктура бизнеса.

И вопрос уже не в том, использовать или нет.

А в том, как.

Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице аудиоподкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами бизнеса и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения.

Этот выпуск – про сообщества.

Но не про чаты и «движуху».

А про то, почему у одних брендов есть люди, которые остаются, возвращаются и покупают, а у других – только подписчики.

Про то, как сообщество становится активом, влияющим на деньги, доверие и устойчивость бизнеса.

И почему без системы оно превращается в пустоту.

Гость выпуска:  Дарья Лукьянчикова – эксперт по построению сообществ с десятилетним опытом. Начинала с клуба мам в своем районе, сейчас лидер сообществ Сбера.

В выпуске:

– где проходит граница между аудиторией и сообществом

– почему большинство «клубов» не работают

– когда комьюнити начинает приносить деньги

– какую роль играет лидер и почему без него система разваливается

– что такое «ядро» и как оно формируется

– как превращать людей вокруг бренда в управляемую среду

– ключевые ошибки, которые убивают сообщество

– почему сообщество (комьюнити) – это не инструмент маркетинга, а часть бизнес-модели

Этот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают: бренд – это не только контент и визуал. Это система.

И сообщество либо усиливает её, либо остаётся иллюзией.

Потому что можно собрать аудиторию.

А можно собрать «стаю».

Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и какие инструменты сегодня реально дают рост, а не просто создают видимость активности.

Этот выпуск – про контент.

Но не про то, «что постить».

Про то, почему в 2026 году выигрывают не те, у кого больше рекламный бюджет, а те, кто умеет системно производить контент и превращать его в инструмент роста.

Про короткие видео, подкасты и новый формат продвижения – контент-завод.

Гости выпуска:

Алексей Власов – основатель видеостудии люкс-класса в Ростове-на-Дону Fortreels, где создаются подкасты, видеоконтент и медиапроекты для экспертов и предпринимателей.

И человек с невероятной харизмой и крутыми профессиональными результатами – Светлана Штондина – продюсер онлайн-проектов, человек, который помогает экспертам и компаниям выстраивать системное продвижение и превращать контент в инструмент роста.

В выпуске:

– почему видео стало главным форматом коммуникации брендов;

– как изменилось поведение аудитории и экономика внимания;

– чем короткие видео отличаются от «просто контента»;

– почему один эксперт растёт через видео, а другой остаётся незаметным;

– подкасты как инструмент долгого доверия и медиа вокруг личности;

– что такое «контент-завод» и как из одной съёмки делать десятки единиц контента;

– какие ошибки чаще всего совершают эксперты при работе с видео;

– как преодолеть страх камеры и начать системно снимать;

– что будет с видеоконтентом в ближайшие 3–5 лет.

Этот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают:

сегодня бренд – это не просто присутствие. Это система производства внимания.

Потому что контент перестал быть форматом.

Он стал инфраструктурой роста.

Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами бизнеса и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения.

Этот выпуск – про миссию.

Но не про красивый текст на сайте.

Про то, почему в одних компаниях миссия работает как управленческий инструмент, а в других остаётся декорацией.

Про то, как она влияет на решения, найм, культуру, КПЭ и устойчивость бизнеса.

Гость выпуска: Иван Корчагин, эксперт по улучшению производственных, логистических и бизнес-процессов, специалист по бережливому производству и промышленному коучингу, человек, который много лет успешно работает с реальными трансформациями компаний.

В выпуске:

– когда миссия реально работает, а когда существует только «для вида»;

– можно ли быть прибыльной компанией без миссии;

– почему собственник, директор и команда должны понимать миссию одинаково;

– как выглядит рассинхронизация в управлении;

– реальный кейс переписывания миссии и что это изменило в компании;

– как связать миссию с КПЭ, наймом и вовлечением сотрудников;

– что делать, если миссия есть, но не работает.

Этот выпуск для собственников, руководителей и предпринимателей, которые понимают: бренд – это не только визуал и позиционирование. Это система. И миссия либо усиливает бизнес, либо остаётся пустой формулировкой.

Потому что миссия может висеть на стене.

А может управлять компанией.

Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному брендингу пиар, бренд-методолог, маркетолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент.

Семейный бизнес часто выглядит как идеальная модель.

Доверие. Общее дело. Одна команда.

Но именно в семейных проектах чаще всего ломаются роли, власть и управленческие решения.

Потому что здесь на кону не только деньги и компания. 

На кону отношения.

В новом выпуске подкаста «По ту сторону бренда» говорим о том, о чём редко говорят публично: что на самом деле происходит внутри семейного бизнеса.

Гости выпуска – Алёна и Алекс Волковы. Пара, которая не только живёт вместе, но и вместе строит бизнес и бренд своего агентства «Хочу Продаж» (https://vk.ru/hochuprodazh).

Алёна Волкова – психолог и ментор для предпринимателей, работает на стыке психологии и бизнеса.

Алекс Волков – эксперт по аналитике и искусственному интеллекту, человек, который отвечает за системы, цифры и управляемый рост

Мы обсуждаем:

– как понять, что вы уже не просто семья, а бизнес-партнёры;

– как распределять роли, власть и ответственность;

– где проходит граница между супругом и партнёром по бизнесу;

– как внутренние конфликты начинают отражаться на бренде компании;

– что происходит с партнёрством, когда бизнес начинает масштабироваться;

– какие ошибки чаще всего совершают пары в совместном бизнесе;

– как выстраивать стратегию распределения доходов между супругами, чтобы деньги не становились источником конфликтов.

Иногда решения принимаются на планёрках.

Иногда – за ужином или на прогулке.

А иногда – на «планёрках в душе», когда бизнес и жизнь окончательно переплетаются.

Этот выпуск для предпринимателей и экспертов, которые строят бизнес вместе с партнёром или только думают о семейном бизнесе.

Потому что иногда партнёрство становится самым сильным драйвером роста бренда.

А иногда – его самым уязвимым местом.

Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды и какие решения определяют их устойчивость.

Этот выпуск – специальный.

Потому что в 2026 году бизнес чаще теряет деньги не из-за слабого маркетинга, а из-за незнания закона.

Одна ошибка – штраф. Один непрописанный пункт – потеря актива.

Одна зависимость от платформы – остановка продаж.

Это не теоретический разговор. Это разбор реальных зон риска.

Гость выпуска – Анна Горшкова (https://vk.com/gorshkova_yurist), юрист для бизнеса, предпринимателей, экспертов и блогеров. Анна работает с персональными данными, маркировкой рекламы, упаковкой онлайн-школ и сайтов, регулирует договорные отношения в команде и с клиентами, защищает интеллектуальную собственность. В её практике – проекты с оборотом более 200 миллионов.

В выпуске:

– за что реально штрафуют в 2026 году;

– как распределить ответственность по рекламе договором;

– что меняется с 1 марта и что нужно проверить заранее;

– какие документы обязательно должны быть у сайта, лендинга и бота;

– когда нужно уведомлять Роскомнадзор;

– можно ли использовать зарубежные сервисы;

– как выстроить устойчивую архитектуру бизнеса;

– какой юридический аудит стоит проводить раз в квартал.

Этот выпуск – инструкция по сохранению денег.

Если вы предприниматель, эксперт, маркетолог или собственник – его стоит отправить партнёру и команде.

Потому что в 2026 выигрывает не тот, кто громче.

Выигрывает тот, кто системнее и юридически устойчивее.

Ведущая: Александра Фёдорова (https://t.me/fedorova_consult) – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных проектов случаются периоды стагнации, сомнений и пересборки.

Этот выпуск – о деньгах.

Но не про «как заработать больше».

Про то, почему при наличии стратегии, опыта и рынка рост всё равно останавливается. Почему одни эксперты и предприниматели выходят в масштаб и медийность, а другие годами остаются «в потенциале». И где на самом деле проходит финансовый потолок предпринимателя.

Гость выпуска – Нонна Третьякова (https://t.me/biz_kuhnya), бизнес-психолог, психодинамический коуч, человек с большим управленческим опытом в реальном бизнесе, преподаватель топовых вузов страны, эксперт по работе с кризисами, трансформациями и лидерством.

В выпуске:

Этот выпуск для предпринимателей и экспертов, которые понимают: рост начинается не только с новых инструментов, а с внутренней готовности к масштабу. Потому что иногда стратегия есть. А вот готовность к следующему уровню ещё нет.

Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных проектов случаются кризисы, сомнения и перерождения.

Этот выпуск для собственников и предпринимателей, которые думают не только о выручке «здесь и сейчас», а о будущем стоимости своего бизнеса. Говорим о том, о чём предприниматели часто задумываются поздно или слишком поздно. Почему 90% прибыльных бизнесов невозможно продать ни за какие деньги? Что отличает бизнес, который просто «крутится», от бизнеса, который хотят купить инвесторы?

Гость выпуска:  Сергей Герасимов, предприниматель и стратег с 11-летним опытом построения и масштабирования бизнесов. Создал три франчайзинговые сети с 56 франчайзи в России, странах СНГ, Китае и ОАЭ. Провёл более 200 стратегических сессий для компаний и участвовал в сделках по продаже бизнесов и бренд-активов на сумму свыше 850 млн рублей.

В выпуске:

Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных проектов случаются кризисы, сомнения и перерождения.

Гости выпуска:

Ирина Горбань – тренер и основатель ростовской команды по роуп скиппингу «Креатив» (vk.ru/jump_dance_kreativ). Подготовила чемпионов и призёров чемпионатов мира, стран Азии и Тихоокеании; финалистов и единственных представителей России на Гранд-чемпионате мира; тренер самого быстрого на сегодняшний день спортсмена России в дисциплинах роуп скиппинга.

Вероника Хороших – неоднократная чемпионка Ростова и Ростовской области, чемпионка и призёр чемпионатов России, финалистка чемпионата мира, призёр международных турниров и самый молодой на сегодняшний день тренер кандидатов в сборную России по роуп скиппингу.

Этот выпуск – о том, как спорт становится брендом: через дисциплину, визуал и результат.

В выпуске:

Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Мы запускаем подкаст «По ту сторону бренда» — о том, как строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения.

Гость первого выпуска — Павел Полдышев, исполнительный директор «ГеоДом» (geodom.online) — бренда, прошедшего путь от атласов до семейного эдьютейнмента: настольные игры, география для детей и взрослых, цифровые форматы и собственный маскот Чибук.

В выпуске:

— как отказ от жёсткого годового планирования и переход к оперативному управлению помогли пережить турбулентность;

— зачем компания пересмотрела роль маркетплейсов и какую ставку сделала на офлайн;

— почему процентная мотивация стала частью новой управленческой модели;

— как появились настолки 18+ по франшизе «Беспринципные» и что случилось с товарным знаком «Вписка»;

— экспорт в новые страны и поддержка государства: что это даёт бренду;

— борьба с контрафактом: где проходит граница между защитой и здравым смыслом.

Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.