Сообщество как продукт: как собрать стаю и превратить её в актив

Вы на странице аудиоподкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами бизнеса и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения.

Этот выпуск – про сообщества.

Но не про чаты и «движуху».

А про то, почему у одних брендов есть люди, которые остаются, возвращаются и покупают, а у других – только подписчики.

Про то, как сообщество становится активом, влияющим на деньги, доверие и устойчивость бизнеса.

И почему без системы оно превращается в пустоту.

Гость выпуска:  Дарья Лукьянчикова – эксперт по построению сообществ с десятилетним опытом. Начинала с клуба мам в своем районе, сейчас лидер сообществ Сбера.

В выпуске:

– где проходит граница между аудиторией и сообществом

– почему большинство «клубов» не работают

– когда комьюнити начинает приносить деньги

– какую роль играет лидер и почему без него система разваливается

– что такое «ядро» и как оно формируется

– как превращать людей вокруг бренда в управляемую среду

– ключевые ошибки, которые убивают сообщество

– почему сообщество (комьюнити) – это не инструмент маркетинга, а часть бизнес-модели

Этот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают: бренд – это не только контент и визуал. Это система.

И сообщество либо усиливает её, либо остаётся иллюзией.

Потому что можно собрать аудиторию.

А можно собрать «стаю».

Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.