Volume 190 pages
2017 year
Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились
About the book
Одно из главных слагаемых успеха компании – правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно неэффективные рекламные кампании.
Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии.
По методу StoryBrand маркетинговые послания и рекламная кампания строятся, используя принцип создания художественного произведения – эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент в рамках этого метода становится «героем», а компания – «проводником», помогающим решить его проблему.
Хорошие идеи для приложения принципов сторителлинга к бизнесу фиксировал еще в процессе прочтения «Сториномика». Однако когда я рассказывал об этих идеях и инструментах, мне иногда не хватало структуры, которая придала бы моему рассказу некую целостность. И вот, еще в процессе изучения содержания, заметил и связь между книгами («Метод StoryBrand» и «Сториномика»), и ту самую структуру (отдельные элементы которой я уже использовал)
Кроме того, у меня на этот год намечено сразу несколько запусков или перезапусков проектов, для которых мне критически важно правильно рассказать историю. Рассказать моим клиентам историю о них самих
Опереденно стоящая и полезная книга! Главный урок, который можно вынести, это: чтобы продать свой «продукт», ВАЖНО придумать историю. Эта история не о вас или вашем бизнесе, а о клиенте. Очень хорошо, что в книге предлагается план-руководство, так называемый SB-7, в помощь по созданию своей индивидуальной истории: характер, проблему, руководство, план, призывы к действию, неудачу и успех. Советую прочитать.
Книга обязательная к прочтению для каждого маркетолога! Очень ценная информация, в интересном изложении. Хорошая история поможет не только в продвижении товаров или услуг, я думаю и по жизни навык подачи чего либо очень важен в современном обществе.
Горячо рекомендую предпринимателям и всем, кто претворяет в жизнь идеи. Книга поможет ясно и просто выразить ваше послание. Люди услышат, поймут и придут к вам.
Прочитал взахлеб несколько лет назад на английском, это было похоже на откровение – вот это да! Гордо считал себя одним из носителей «сокровенного» знания – но всё-таки рад, что книжку перевели на русский. Возможно, местами хромает перевод, но это не мешает понять идеи.
Я редактор-предприниматель. Постоянно использую фреймоворк при подготовке к проектам: сайтам, лендингам, презентациям. Даже статьи прогоняю.
Удачи вам в ваших начинаниях, пусть поможет.
Чудесная основа для грамотной разработки вашего маркетингового сообщения. Дается актуальная информация и практические инструменты, которые отлично поднимают рейтинг вашей организации и качество коммуникаций с аудиторией.
Виктор Франкл был прав, когда в споре с Зигмундом Фрейдом утверждал, что главное человеческое стремление – не получение удовольствия, а обретение смысла. Он даже замечал в своей книге «Человек в поисках смысла», что люди «отвлекают» себя удовольствием, если их жизнь лишена смысла.
Любопытная мысль, услышанная от увлеченного человека, разлетится быстрее, чем путаные объяснения от скучающих и равнодушных работников.
Эта книжка не о том, как рассказывать историю вашей компании: такое было бы пустой тратой времени. Клиентов, как правило, не слишком занимает ваша история – они интересуются собственной. Героем истории должен быть ваш клиент, а не ваш бренд. Это секрет любого феноменального успеха. Вы познакомитесь со схемой из семи частей, способной изменить то, как вы рассказываете о своем деле, и, возможно, то, как вы его ведете.
Суть брендинга в том, чтобы создавать простые и актуальные сообщения, которые можно повторять снова и снова, чтобы «отпечатать» в человеческом сознании.
«Знаешь, почему маркетинг по большей части не работает? – спросил меня Майк, устраиваясь поудобнее. – Маркетинговые схемы слишком сложные. Мозг не может обработать такую информацию. Чем проще коммуникация, чем более она предсказуема, тем легче мозгу ее переварить. И в этом здорово помогает история – как смыслообразующий инструмент. Проще говоря, формула истории помогает упорядочить информацию, и мозг не перетруждается, пытаясь понять, что происходит».
Reviews, 48 reviews48