Book duration 5 h. 17 min.
1923 year
Формирование общественного мнения
About the book
Великий пиарщик Бернейс научит гениальным идеям пиара!
Реклама – двигатель торговли.
Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?
Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей.
А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.
© Школа перевода В. Баканова, 2022
© ООО «Издательство АСТ», 2023
Весьма интересная книга. Увлекательная и познавательная Многого не знал. Каждому интересующемуся промывеой мозгов человеку стоит послушать.
Сама по себе профессия консультант по общественному мнению помогает потребителю понять производителя, а производителю потребителя
2. Как правило СМИ просто транслируют самое распространенное общественное мнение, резко поменять общественное мнение , даже если задействовать все СМИ задача непростая (иногда даже очень)
3. Если твои идеи идут в унисон с общественным мнением – ты на коне, если вразрез , скорее всего дело времени когда толпа найдет того, с кем их мнение будет в унисон
4. Достучаться одним сообщением до всех групп невозможно, нужно сегментировать , так например платья не нежно предлагать мужчинам, платья носят женщины , но женщины тоже делиться на сегменты , самое меньшее по возрасту, далее по гео, интересам, хобби , семейному положению – если нужно продать платье, создай рекламные послания на каждую группу отдельно
5. Обращаться нужно к стереотипам или создавать их , так в одном слове можно донести кучу всего , например показать в рекламе людей нужных профессий или обобщив одно понятие с другим , уже знакомым публике , можно обобщать народ вокруг идей, состязаний ИТП
6. Используй новости в своих интересах (Новости это как правило отклонения от нормы)
Отстаивание того, во что мы верим, есть просвещение. Отстаивание того, во что мы не верим, есть пропаганда.
Когда Наполеон заявил: «Обстоятельства? Я сам их создаю», он почти идеально выразил самый дух деятельности консультанта по связям с общественностью
Reviews, 2 reviews2