Ивент Кухня

Честный разговор про ошибки агентств и универсальные принципы для малого бизнеса: почему оффлайн работает на любом масштабе и как коллаборации, личный бренд и нетворкинг закрывают задачи без крупных бюджетов.

Гости из ОТП Банк: Ольга Очеретина (PR-директор) и Марианна Пилипчак (руководитель направления событийного маркетинга) ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/116-otp-bank-event-marketing

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы: 

00:00:00 Интро 

00:07:35 Зачем банку столько событий

00:14:46 Эмоциональный банкинг: почему ОТП идёт туда, где людям хорошо 

00:19:23 Кейс Московский марафон

00:26:45 Кейс Финополис

00:36:20 Кейс Дягилевский фестиваль

00:43:45 Ошибки агентств

00:51:52 Чек-лист вопросов, которые агентство должно задать заказчику 

00:56:49 Как попасть в шорт-лист ОТП Банка: тендер лето 2026 

01:15:15 Будущее событийного маркетинга: креатив, регионы, самоидентичность

Разбирает по винтикам событийную машину B2B-компании – от камерных столов с доходимостью 99% до спикерского конвейера и коллабораций. Слушай, если хочешь превратить разрозненные мероприятия в систему, работающую на всю воронку.

Гость: Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 Интро

00:02:43 Зачем B2B-компании с длинным циклом сделки столько мероприятий 

00:04:43 Команда: кто тянет все форматы внутри маркетинга 

00:06:55 Камерные круглые столы: формат, цели и доходимость 99% 

00:11:58 Как выбирать тему, чтобы она решала актуальные задачи 

00:20:11 Воронка внешних мероприятий: маст, целевые и вертикальные 

00:26:01 Кейс: от недели моды к торгово-промышленной палате 

00:36:27 Идеальный питч спикера: домашнее задание и спикер-профайл 

00:45:27 Подготовка спикера: прогоны, подстрочники, памятка 

00:53:14 Коллаборации: критерии партнёра и вопросы на первой встрече

Как Agile-практики из IT и инженерный подход помогают управлять декорационным производством без хаоса – полезно продюсерам, подрядчикам и менеджерам ивентов.

Гость: Ольга и Филипп, из производства декораций Goldfinger ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/114-goldfinger

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Goldfinger https://www.goldfinger.pro

Главы:

00:00:00 Интро

00:04:17 Три правила антихаоса – инструменты и эффекты

00:09:03 Когда «держать в голове» становится дорогой ошибкой? 

00:11:16 Что такое инженерный креатив в декоре? 

00:16:35 Как вытащить из заказчика реальную задачу: User Story и пять «Почему» 00:20:09 Конфликт желаний клиента и реальности производства 

00:21:21 Клиентоориентированность в определениях

00:25:39 Как работать с супругом в одном бизнесе и не развалить отношения 

Конкурс профмастерства – инвестиция в удержание, стандарты и экономику HR. Разбираем механику и бизнес-эффекты на примерах реального сектора.

Гость: Александр Ставицкий, ивент-маркетолог, основатель маркетингового агентства SComm ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Scomm https://scommunications.ru/ 

Главы:

00:00:00 – Интро
00:01:35 – Если конкурс – продукт, какой у него главный бизнес-результат?

00:08:07 – Из каких этапов обычно состоит конкурс и в чём специфика?
00:13:20 – Чем конкурс для линейных отличается от офисных по смыслу и рискам?
00:17:11 – Как распространять знания от сильных к остальным, чтобы росли стандарты?

00:18:18 – Как проектировать правила, чтобы не было токсичности в соревновании?

00:19:40 – Что должно быть в агентстве, чтобы выдерживать риски?
00:20:51 – Почему усиливается тренд на регионы и что это меняет для рынка?
00:23:30 – Какой момент в конкурсах самый важный по-человечески?

Как русскоязычному агентству делать ивенты за рубежом без сказок про «шейхов и лёгкие деньги»: тендеры, договоры, культурные правила и чек-листы выживания.

Гость: Илья Змиенко, основатель коммуникационного агентства «Связи» ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/112-kak-delat-iventy-za-rubezhom

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Связи taplink.cc/svyazi.agency

Главы:

00:00:00 — Интро
00:04:01 — Что стало триггером выйти и сделать акцент на зарубежный рынок?
00:07:01 — Почему именно Ближний Восток — что стало ключевым фактором?
00:09:44 — Кто ваши реальные конкуренты там — локальные, международные сети, одиночки?
00:16:04 — Как выглядит типичный тендер на Ближнем Востоке: кто принимает решение, какие этапы и сроки?
00:20:01 — По каким красным флагам понять, что тендер или клиент — не ваш?
00:29:29 — Где граница вашей ответственности: что вы не берёте даже за хорошие деньги?
00:38:54 — Какие условия в договоре обязательны, даже если из-за них падает конверсия?
00:50:35 — Разбираем напряжённый кейс: что за проект, где поехало, какие решения и чем закончилось?

Cinematic Live вместо «плоской» ТВ-картинки — почему это работает, как готовить ТЗ и «стыки» с площадкой, какие интерактивы усиливают эфир, и по какому чек-листу выбирать подрядчика. Плюс кейсы и ошибки, которых можно избежать.

Гость: Дмитрий Ринейский, руководитель Live направления видеоплатформы Kinescope

Полезные ссылки:

Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

Kinescope https://kinescope.ru/ 

В ивентах дизайн часто “ломается” в самый неподходящий момент – дизайнер пропадает, макеты оказываются нереализуемыми, а проект уезжает в правки, сроки и двойной бюджет. В этом выпуске с Дарьей Ворониной, основателем креатив-бюро Silence, разбираем чеклист отбора дизайнера, вопросы, которые подрядчик обязан задать на старте, красные флаги в коммуникации и 10 правил, чтобы дизайн доехал до печати и монтажа без паники.

Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod   

Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm 

Канал Ильи https://t.me/markpodcast  

Креатив-бюро Silence https://silenceteam.ru 

Канал бюро Silence https://t.me/storiesbySilence

Рекомендация: Евразийский Ивент Форум (EFEA) в СПБ https://euras-forum.com/ 21-23 января 2026

Зачем бизнесу видеохаб вместо «просто плеера», как собрать сквозной пайплайн от ingest до плеера и почему «стабильность как продукт» решает исход эфира. Разбираем метрики качества, AI-сценарии для саммари/глав/хайлайтов/квизов, интеграции с Zoom и CRM. Практичный взгляд на видео-воронку для ивентов и B2B.

В выпуске:

– Видеохаб вместо плеера – как это экономит бюджет и собирает весь контент в одном месте.
– Сквозной путь «от площадки до зрителя» – минимальный стек без костылей и где обычно всё ломается.
– «Стабильность как продукт» – своя сеть, маршрутизация, метрики в реальном времени и спасение эфира, когда горит.
– «CRM для видео» – теги, права, встройки: как перестать терять ролики и начать мерить пользу.
– AI без хайпа – авто-главы, саммари, поиск по сказанному и квизы с быстрым ROI.
– Интеграции и воронка – Zoom/Tilda/LMS, синдикация в YouTube/VK и лид-формы прямо в плеере.

Гость: Александр Павлычев, co-founder Kinescope

Полезные ссылки:

Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

Kinescope https://kinescope.ru/ 

В выпуске вместе с Андреем Ермаком, гендиректором билетного сервиса Nethouse.События, разбираем рынок деловых мероприятий по цифрам: почему у многих конференций в 2025 году минус 20–40 % по выручке, как меняется структура оплат (карты, СБП, безнал, рассрочка, сплит, иностранные карты), какие ниши и форматы (IT, маркетинг, HR, конференции, бизнес-завтраки, подписочные клубы) ещё работают и за счёт чего. Говорим о конкуренции с бесплатными ивентами брендов, роли комьюнити и собираем чек-лист, что делать, чтобы не просто пережить кризис, а выйти из него сильнее.

Хочешь стать гостем выпуска или партнёром сезона? Пиши мне в тг: https://t.me/ipodm      

Чат подкаста ИвентКухня: https://t.me/eventpod

Билетный сервис Nethouse.События: https://events.nethouse.ru

Телеграм-канал Андрея Ермака: https://t.me/ermakit 

Ивент-режиссёр Михаил Жиленков рассказывает, зачем компаниям нужен режиссёр, как устроена постановочная команда и почему шоу с участием сотрудников даёт больше эффекта, чем приглашённые артисты. Мы разбираем главные страхи HR и заказчиков — кринж, бесконечные репетиции и страх неизвестности — и смотрим на реальные кейсы корпоративных рок-фестивалей и мюзиклов, которые прокачивают корпоративную культуру, тимбилдинг и HR-бренд.

Хочешь стать гостем выпуска или партнёром сезона? Пиши мне в тг: https://t.me/ipodm      Вступить в чат подкаста ИвентКухня: https://t.me/eventpod    

Саммари и мысли по мотивам эпизода (скоро)

Канал ивент-режиссера и его РПГ «По ступеням» с Мишей Жиленковым: https://t.me/rpg_postupenyam