Ивент Кухня

Ивент может быть не стендом с логотипом, а опытом, после которого человек понимает, зачем ему бренд.

Гость: Суена Ли, отвечает за бренд-направление в Сетке ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/126-setka-brand-events

► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm 

► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru

Главы:

00:00:00 – Интро про выпуск и гостя
00:02:14 – Ивенты: канал маркетинга, инструмент бренда или проверка гипотез
00:03:03 – Как ивенты помогают объяснять ценность продукта через опыт
00:05:24 – Как Сетка измеряет эффективность событий
00:07:55 – Как связать ивент с retention пользователя
00:08:25 – Когда ивенты не подходят как бренд-инструмент
00:08:50 – Интеграция во внешние события: не стенд, а нетворкинг-опыт
00:10:58 – Кейс New Star Camp: как маленькому бренду выделиться среди шума
00:13:43 – Свои мероприятия против чужих площадок
00:14:38 – «Прожарка Сетки»: как бренд работает с негативной обратной связью
00:18:15 – Делать самим, идти к команде HeadHunter или подключать агентство

Вечернее мероприятие в B2B – это не «потусить с клиентами», а способ создать доверие, которое потом должно дойти до CRM, продаж и сделки.

Гость: Виктория Дмитриева – руководитель направления по событийному маркетингу Департамента маркетинга и бренд-коммуникаций IT-холдинга Т1 ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/125-it-holding-t1

► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm 

► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru

Главы:

00:00:00 – Знакомство и интро

00:01:32 – Какие категории мероприятий есть в Т1 и как выглядит оргструктура

00:04:14 – Почему событийный маркетинг отвечает за эмоции и впечатления 

00:06:19 – Как неформальный нетворкинг превращается в потенциал сделки

00:07:40 – Как отличить рабочую эмоцию от дорогой картинки ради вау-эффекта

00:10:19 – Про подготовку и роль сейлов в клиентском событии

00:14:41 – Кейс Kazan Digital Week

00:18:30 – Как соединить доверие и вероятность сделки

00:23:10 – Про связку в работе маркетинга и сейлов

00:26:40 – Ошибки, которые убивают эффективность мероприятия

00:28:18 – Как крупный клиент выбирает агентство и почему важна проактивность

Оффлайн стал новой роскошью: бренд получает не просто внимание клиента, а время, доверие и шанс перевести разговор в реальные бизнес-действия.

Гость: Полина Максимова, руководитель по маркетингу и организации мероприятий «Авито Авто» и «Авито Спецтехника» ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm 

► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru

Главы:

00:00:00 – Знакомство и интро
00:00:52 – Событийка как канал, который соединяет бизнес, продукт и клиента
00:01:57 – Борьба за внимание в онлайне и ценность живой встречи
00:05:09 – Как понять, что B2B-ивент сработал, а не просто понравился
00:12:43 – Где ивент даёт максимум ценности в маркетинговой воронке
00:14:59 – Когда событийка плохо работает для знания бренда и лидогенерации
00:16:15 – Как защищать ивенты перед бизнесом через метрики и ROMI
00:19:35 – Что разбирать после события: обратная связь, затраты, улучшения
00:21:12 – Кейс Дагестана: партнёрская зона, лояльность и четыре дня контакта
00:26:15 – CJM гостя: от первого онлайн-касания до велком-пака на площадке
00:29:56 – Почему «купите наш продукт» ломает партнёрскую интеграцию
00:35:57 – Команда и подрядчики: как стабильные 80% качества появляются из структуры
00:45:30 – Как бренд выбирает агентства: креатив, цена и глубина погружения

Как ивент-агентству продавать через сервис, доверие и партнёрства, чтобы удерживать клиентов, выигрывать в долгую и не зависеть только от тендеров.

Гость: Лилия Фёдорова — генеральный директор Avantage Event Project ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/123-avantage-event-project

► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm

► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru

Главы:
00:00:00 – О чём выпуск и кто гость
00:01:31 – Почему в событийной индустрии холодные продажи отходят на второй план
00:04:39 – По каким признакам видно, что отношения с клиентом выстроены в долгую
00:08:55 – Какие каналы реально приводят новые проекты агентству
00:14:44 – Как выбирать каналы коммуникации и по каким критериям отбирать тендеры
00:22:29 – Кейс: как партнёрский маркетинг усилил событие без роста бюджета
00:25:43 – CRM-логика агентства: что фиксировать по клиенту, кроме контактов
00:29:53 – «Мы варим задачу внутри»: как агентству возвращаться к клиенту с более сильным решением
00:33:32 – Как учить команду думать как эксперты, а не как исполнители
00:36:01 – Главные ошибки агентств в работе с клиентом
00:40:32 – Зачем агентству Академия Событийной индустрии
00:49:08 – Премия MICE Excellence Awards и как она работает на бренд
00:55:00 – Этика рынка, демпинг и почему краткосрочная выгода бьёт по репутации

Как брендам использовать продакшн для обучения, ценностей и внутренних изменений – и по каким признакам выбирать сильную команду без ошибок.

Гость: Мария Рудакова, соучредитель Moscow Movie Production ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/122-moscow-movie-production

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru

Главы:

00:00:00 – Интро
00:01:00 – Как в работе сочетаются психология и операционное управление
00:01:58 – Где это помогает в подборе команды и коммуникации с клиентом
00:03:28 – Что профайлинг даёт в работе с людьми и командами
00:04:31 – С какими задачами бренды приходят в продакшн сегодня
00:05:30 – Почему событийная съёмка не стала акцентом продуктовой линейки
00:07:18 – Кейс Avito: как через видео внедряли изменения процессов
00:11:42 – Как выбрать формат: ролик, видеоподкаст, игровая история, мульт или нейро контент
00:12:55 – Академия событийной индустрии: зачем образовательному продукту видеоформат
00:14:22 – В чём сегодня реальная дифференциация сильного продакшна
00:19:00 – Как бренд-команде отличить серьёзную команду от слабого подрядчика
00:23:28 – Какие ошибки клиенты чаще всего совершают при выборе продакшна

Как премии помогают MICE-компаниям упаковать бизнес, усилить маркетинг, показать кейсы и расти через партнёрство, PR и отраслевую репутацию.

Гость: Татьяна Конакова – соучредитель MICE Excellence, генеральный продюсер MICE Excellence Awards ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru

► Премия: https://mice-awards.com/

Главы:

00:00:00 – Интро
00:00:40 – Зачем рынку нужны премии и как они развивают отрасль
00:02:59 – Что участие в премии даёт помимо шанса на победу
00:06:10 – Синдром самозванца в MICE и как он проявляется
00:07:53 – Где проходит граница между бизнесом и самозанятостью
00:09:23 – Признаки слабого маркетинга и плохой упаковки
00:10:28 – Почему компания теряет ценность, если не умеет показать результат
00:16:25 – Как подготовить проект, чтобы он стал сильным фестивальным кейсом
00:20:29 – Почему клиента нельзя «увести» и что это говорит о партнёрстве
00:23:19 – Почему в проектах чаще нужна насмотренность, а не креатив
00:29:32 – Новая нормальность: как турбулентность меняет мышление MICE-бизнеса

Как бренды решают задачи через ивенты, когда большие форматы теряют силу и почему агентствам важно задавать вопросы.

Гость: Мария Заикина, директор по B2B-маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 – Интро
00:01:48 – Что такое хорошее событие
00:03:53 – Какие задачи бизнес решает через ивенты
00:05:07 – Как внутри команды понять, нужен ли проект вообще
00:07:36 – Как ивенты помогают Ozon менять восприятие сложного продукта
00:11:54 – Как выбирать между офлайном, онлайном и другими форматами
00:15:17 – Кейс COM.E ON Forum: рост форума и переход к сегментации
00:20:11 – Кейс ПМЭФ: как отказаться от техногонки в пользу смыслов
00:25:06 – Почему ивент-агентства часто не умеют работать с контентом
00:29:59 – Какие вопросы агентство обязано задать клиенту
00:37:12 – Как бренд выбирает агентства и на что смотрит кроме кейсов

Разбираем, как 250+ событий в год становятся системой качества жизни сотрудников — от программы признания «Люди Прогресса» до гендерных праздников в 19 регионах одновременно — полезно HR-ам, внутрикомам и ивентерам.

Гость: Валерия Журавлёва, руководитель направления по организации корпоративных событий в компании Газпром нефть ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 Интро

00:01:26 Что такое человекоцентричная культура?

00:02:25 Миссия корпоративных событий: качество жизни, а не развлечение 

00:03:39 Критерии успешного события

00:05:53 Флагман «Люди Прогресса»: программа признания и церемония награждения 

00:11:08 Бонус для ивент-агентств

00:12:14 Малые офисные форматы

00:14:44 Баланс между праздником и рабочим процессом

00:15:59 250+ событий в год: кто это собирает и как устроен ивент отдел внутри

Разбираем бизнес-модель годового ивент-сопровождения — от фиксированной комиссии без скрытых наценок до кассового разрыва в 7 млн — полезно владельцам агентств и ивент-менеджерам на стороне бренда.

Гость: Анастасия Хрулева, основатель BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентства ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 Интро

00:04:09 Консьерж-сервис vs карманное агентство: что внутри модели 

00:04:37 Дорожная карта за год: кейс РЖД «Цифровые пассажирские решения»

00:07:10 Зачем бренду годовой контракт вместо разовых тендеров

00:11:21 Деньги честно: фиксированная комиссия без скрытых наценок

00:14:32 Агентство как кредитная организация: постоплата 60 дней и кассовый разрыв

00:16:33 Кассовый разрыв в 7 млн: как вошла и как выбиралась 

00:20:43 Границы в годовом контракте: задачи в 10 вечера и размытые рамки 

00:22:38 Хаос коммуникации: когда тебя перебрасывают между отделами клиента

00:26:25 Горизонтальное партнёрство: почему рынок к нему не готов 

00:29:20 Что драйвит в работе и зачем развивать индустрию

Разбираем механику внутренних событий – от недели карьеры до конкурса «Молодой лидер» – и показываем, как маркетинговые воронки работают на вовлечённость и рост сотрудников в компании с десятками тысяч людей.

Гость: Татьяна Леонтьева, руководитель проектов в группе НЛМК, крупнейшем производителе стали в России ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 Интро

00:04:34 Почему фокус сместился на внутренние таланты и что это меняет 

00:07:53 Кейс «Неделя карьеры»: задача и какое поведение нужно вызвать 

00:10:54 Форматы внутри недели: панельные дискуссии, мастер-майнд, консультации 00:17:46 Метрики успеха: маркетинговые KPI внутренних событий 

00:22:20 Бизнес-метрики: ИПР, ротация, внутренние назначения 

00:27:41 Кейс «Молодой лидер»: девятимесячный конкурс от заявки до финала

00:32:23 Форматы конкурса: бизнес-игра, выездное событие, защита проектов 

00:37:13 Визуальный код: как переупаковка изменила восприятие темы развития 00:41:57 Доказательства: почему карьерные истории — самый сильный RTB 

00:44:01 Рубрика «Развитие команды»: корпоративные фильмы о росте сотрудников