0+
About the podcast
Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/
Если вы работаете в маркетинге и продажах, вам будет полезно и интересно. Подписывайтесь, слушайте наш подкаст, и у вас будет «Всё по трафику»!
Вместе с диджитал-экспертами, маркетологами, представителями сервисов и агентств мы говорим о трафике и конверсиях, о запросах рекламодателей и развитии рекламного рынка во всех возможных плоскостях.
Какие рекламные инструменты работают, на что влияют, как привлекать клиентов и как работать с трафиком. Изучаем актуальные кейсы, обсуждаем свежие исследования, разбираемся в adtech- и martech-технологиях, следим за новых законодательством – в общем, держим руку на пульсе рынка.
Говорим об исследованиях в рекламе: почему замеры нужны маркетингу, и что на самом деле означает попадание в целевую аудиторию по версии специалистов.
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР https://romanenkov.ru/traffic/
Гость выпуска — Алина Палкина, старший руководитель проектов в команде исследований маркетинговых коммуникаций Тибурон https://tiburon-research.ru/
Навигация по аудио
00:00 Начало подкаста: Алина Палкина (Тибурон)
01:27 Как кризис отразился на рынке
04:54 Кто чаще обращается за исследованиями?
05:32 Сравнение с конкурентами и оценка креатива
08:09 Опросные исследования и панелисты
10:06 Стоимость маркетинговых исследований
11:53 Попадание креатива в целевую аудиторию
14:06 Ошибки в настройке геотаргетинга
15:25 Отбор панелистов
17:37 Собственная аналитика площадок и независимые исследования
19:16 Оптимальная частота контакта и выгорание креативов
22:59 Борьба за внимание в рекламе
25:07 Раздражение от рекламы
26:24 Использование данных исследования: кейс «Яндекс.Еды»
28:16 Типы клиентов и их отношение к исследованиям
30:54 Второе мнение: Светлана Байтимерова «Авито Путешествия»
31:14 Второе мнение: Зачем нужны сторонние исследования?
33:04 Второе мнение: Насколько часто компании обращаются за исследованиями?
34:00 Второе мнение: Применимость результатов исследования
35:33 Второе мнение: Практические инсайты
39:17 Прогнозирование эффективности рекламных кампаний
40:33 Синтетические респонденты
43:44 Эксперименты с ИИ в исследованиях
45:24 Тренд на осознанность в исследованиях
46:43 Рекомендации по исследованиям
48:31 Внедрение результатов исследования
Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №35. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!
Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic
ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic
Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM
Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic
Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Говорим о правовой зрелости рекламного рынка: как соблюдать все новые законы, почему юрист нужен маркетингу до “пожара”, а не после, и что на самом деле означает закон об иностранных словах.
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru
Гость выпуска — Наталья Синицына, управляющий партнер компании Magic Legal magiclegal.ru
Навигация по аудио
00:00 Начало подкаста: Наталья Синицына (Magic Legal)
01:14 Регулирование рекламной отрасли
04:20 Роль надзорных органов в digital-рекламе
05:56 Почему юрист должен участвовать в создании креатива
07:24 Ответственность за нарушения: предупреждения и штрафы
09:01 Креатив на грани: примеры Бургер Кинг и ЁбиДоёби
12:47 Сознательное нарушение как стратегия
16:55 Реклама в Telegram и YouTube: текущий статус и риски
24:44 Использование иностранных слов в рекламе с 1 марта 2026 года
28:30 Как товарный знак освобождает от перевода бренда на русский язык
32:55 Искусственный интеллект: авторское право и персональные данные
35:07 Кейсы: штраф за рекламу на запрещённом ресурсе
36:26 Регулирование чувствительных сфер: финансы, алкоголь и табак
37:34 Является ли скидка по карте определенного банка рекламой?
39:12 Как маркетплейсы используют свои банки для конкуренции
40:21 Почему не стоит копировать рекламные механики лидеров рынка?
41:36 Рекомендации для рекламного рынка
Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №34. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!
Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic
ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic
Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM
Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic
Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Обсуждаем ценность PR в эпоху перегретых каналов, как измерить эффективность пиара, сколько стоят PR-стратегии и почему без репутации сегодня не выжить даже брендам с вековой историей.
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru
Гость выпуска — Юлия Загитова, основатель PR-агентства Breaking Trends t.me/breakingtrends
Навигация по аудио
00:00 Начало подкаста: Юлия Загитова (Breaking Trends)
01:07 Ценность PR на фоне перегретых каналов
03:14 Структура отделов PR и маркетинга в компаниях
04:26 Эволюция PR в России: от «жены босса» к стратегическим коммуникациям
08:03 Горизонт планирования: почему PR-стратегия на год — это оптимально
09:43 Метрики эффективности PR: охваты, лидогенерация и экспертный контент
12:00 Кейс: зачем нужен PR заводу с вековой историей
14:52 Личный бренд как инструмент повышения стоимости бизнеса
18:40 Как подружить ROI-маркетинг и репутационный пиар
21:32 Бизнес, который не умеет рассказывать о себе
26:32 Ценность PR-агентства: доступ к федеральным СМИ и упаковка контента
30:41 PR в зарегулированных нишах
33:22 PR на последние деньги
36:07 Отзывы и управление репутацией
37:34 Стоимость PR-услуг: сколько стоят PR-стратегии и PR-ретейнеры
40:06 Риски использования ИИ при работе с редакциями СМИ
41:24 Риски Telegram и переход на Max
44:50 Рекомендации для директоров по маркетингу и коммуникациям
Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №33. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!
Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic
ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic
Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM
Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic
Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Обсуждаем будущее продвижения в Telegram и рекламные перспективы нового мессенджера Max.
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru
Гость выпуска — Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro
Навигация по аудио
00:00 Начало подкаста
00:28 Тизер от Алексея Романенкова
01:51 Telegram как новый культурный код и медиаинфраструктура
08:25 Какой бизнес лучше всего продвигать в Telegram
12:42 Telegram: performance, охваты или brandformance?
14:56 Типичные ошибки рекламодателей и важность адаптации стратегий
17:26 Экономика внимания и инфляция стоимости конверсии
22:42 Метрики эффективности и важность собственных бенчмарков
25:00 Три стратегии приземления трафика: сайт, канал и бот
29:31 Телеграм на глобальных рынках: культурные особенности
36:56 Адаптация рекламных стратегий под разные регионы
41:55 Состояние рынка и хеджирование рисков
45:38 Перспективы мессенджера Max
Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №32. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!
Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic
ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic
Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM
Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic
Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Обсуждаем, как меняется рекламный рынок и retail media: дефицит инвентаря и появление собственных решений, роль «Авито», новые инструменты и, конечно, ИИ.
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru
Гость выпуска — Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» avito.ru/ads
Навигация по аудио
00:00 Начало подкаста
01:17 Как изменился рекламный рынок: дефицит каналов, расцвет retail media
03:23 Создание собственных рекламных решений: инвентарь, данные, технология
05:55 Внешняя рекламная сеть «Авито»
09:47 Нужны ли self-service кабинеты
13:47 Авитологи и управление рекламными бюджетами
16:12 Сертификация специалистов
17:13 Локомотивные ниши «Авито Рекламы»
22:50 Внедрение ИИ
28:04 Ночной шопинг как способ развлечения
29:40 Retail Media и форматы Click-out
35:55 Роль конкуренции в развитии продуктов
38:08 Трансформация ритейла и перетекание рекламных бюджетов
42:42 Новые рекламные инструменты
48:42 Прогноз развития рекламного рынка
Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №31. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!
Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic
ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic
Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM
Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic
Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Обсуждаем развитие digital-аудиорекламы в России, динамическую персонализацию роликов и выясняем, почему формат недооценен маркетологами
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР
Гость выпуска — Эдуард Рекачинский, CEO сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы Unisound, сопредседатель комитета Audio Ad АРИР
Навигация по аудио
00:00 Начало подкаста
00:52 Как развивается Digital Audio в России
02:59 Почему канал недооценен
06:37 Влияние западных игроков на рынок аудиорекламы
09:46 Рекламный клаттер в аудиоформате
12:01 Закупка аудио: от сетей в эру программатика
15:41 Рост популярности подкастов
18:55 Интеграция рекламы в подкастах
23:59 Интерактивные возможности аудио рекламы
28:29 Аудиокреатив с динамической персонализацией
32:42 IoT и аудиоформаты в голосовых ассистентах
35:33 CTV-реклама и возможности для аудио
39:07 Практическое руководство для бизнеса по аудиорекламе
43:24 Персонализация в рекламных аудиокампаниях
45:27 Будущее аудиорекламы и рекламной индустрии
Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №30. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!
Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic
ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic
Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic
Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Обсуждаем стратегии платного трафика, прогрев аудитории и гиперсегментацию для снижения стоимости лида.
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР
Гость выпуска — Егор Осипов, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin.Tools
Навигация по аудио
00:00 Начало подкаста
01:04 Проблемы и возможности на рынке трафика
05:45 Стратегии для достижения лучших результатов
09:45 Перформанс сейчас невозможен без медийки
11:49 Расчет бюджета на РК и оптимальный сплит
14:20 Советы по планированию рекламных кампаний
16:18 Прогрев аудитории: гиперсегментация и персонализированные предложения
22:05 Внимание пользователя: три секунды для захвата
24:40 Ретаргетинг: как не тратить бюджет зря
27:17 Неочевидные рекламные площадки и их потенциал
30:19 Реклама в ВКонтакте: тестирование и оптимизация
31:56 Ретаргетинг в Telegram
33:49 Конвертация пользователей: степень прогретости ЦА
37:04 Креатив в рекламе: как достучаться до аудитории
40:52 Боли агентств и как их решать
Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №29. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!
Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic
ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic
Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic
Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Обсуждаем ограничения рекламы в фарме, работу с маркетплейсами и онлайн-аптеками, и разбираемся, как запускать сотни пилотов в год.
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР
Гость выпуска — Ольга Ледовская, Руководитель команды диджитал-маркетинга и коммуникации Dr. Reddy's
Навигация по аудио
00:00 Начало подкаста
01:06 В чем заключается та самая специфика фармы
03:12 Креативы и их адаптация в фарме
07:31 Как пандемия изменила фармацевтический ритейл
09:54 Самодиагностика как локальная особенность
10:35 Онлайн и офлайн: будущее аптечного ритейла
12:28 Работа с аудиториями в фарме
15:30 Использование данных в маркетинге фармы
20:13 Изменения в поисковой оптимизации и влияние ИИ
23:53 Рост маркетплейсов и retail media
26:43 Различия коммуникации на маркетплейсах и е-аптеках
28:17 Контент и его роль в фармацевтическом маркетинге
29:33 Успешные кейсы в неожиданных форматах
30:59 Каких решений на рынке не хватает
32:50 Подход к тестированию и пилотированию
Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №28. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!
Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic
ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic
Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic
Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com
Подкаст носит исключительно информационно-просветительский характер и не является рекламой каких-либо организаций или продукции. Высказанные мнения представляют собой личную позицию участников подкаста и могут не отражать позиции упомянутых компаний.
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Обсуждаем прогнозы, итоги и тренды диджитал-рынка в 2025: Retail Media, GEO, трансформация перформанса и сила рекламных агентств.
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru
Гость выпуска — Ирина Козлова, директор практик performance, programmatic, commerce группы компаний «Родная Речь» rore.group
Навигация по аудио
00:00 Начало подкаста
01:00 Прогнозы роста рынка рекламы не оправдались
03:40 Retail Media: новые деньги или переток бюджетов?
06:01 Маркетплейсы породили новый тип рекламодателя
08:21 Почему не подешевел контекст
10:34 Как трансформируется перформанс
13:07 Почему растет стоимость конверсии
15:56 Обзор медиаландшафта от “Родной Речи”
17:37 20 лет за 4 года, или рост Retail Media в России
19:55 GEO вместо SEO
26:24 Роль бренда в Retail Media
30:56 Urban Ads от Яндекса
32:31 Какие площадки относятся к Retail Media
35:44 Структура Retail Media
38:04 E-grocery и E-Pharma
40:03 Когда и кто объединит весь retail media инвентарь
42:42 Куда будет развиваться рекламный инвентарь retail media
44:33 Зачем бизнесу нужны рекламные агентства
48:45 Кого набирают в рекламные агентства
51:54 Рекомендации для рекламодателей и агентств
Обзор медиаландшафта от «Родной Речи» (ноябрь 2025) https://rore.group/medialandscape#aboutecom
Обзор медиаландшафта от «Родной Речи» (18 декабря 2025) https://clck.ru/3QfscJ
Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №27. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!
Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic
ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic
Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic
Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Обсуждаем тренды мобильной рекламы, стратегию оптимизации бюджетов без сокращений, CTV, ИИ, ASO и многое другое.
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru
Гость выпуска — Михаил Цуприков, CEO MGrowth, председатель комитета АРИР по Mobile In-App Ad https://mgrowth.ru/
Навигация по аудио
00:00 Начало подкаста
01:21 Трендбук комитета Mobile In-App Ad АРИР
04:05 Усложнение ландшафта диджитал-рынка
06:54 Стратегии оптимизации рекламных бюджетов в мобайле
09:50 Поиск новых источников и каналов для тестирования
12:58 CTV как канал продвижения
17:47 ИИ в креативе и автоматизации
20:15 ИИ для аналитики в рекламе
21:53 Эволюция ASO и нейронные сети
23:41 Влияние работы с отзывами на ASO
25:43 Экономика внимания: кликнул vs почему кликнул
30:56 Мессенджеры как новая экосистема коммуникаций
36:39 Развитие рекламных инструментов в мессенджерах
39:39 Сравнение Telegram и Max: будущее мессенджеров
45:01 Мини-приложения и нейронные сети
47:27 Рекомендации для рекламодателей, агентств и платформ
Трендбук комитета Mobile In-App Ad АРИР https://clck.ru/3QWJyt
Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №26. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!
Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic
ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic
Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic
Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
