Управление вниманием #36 / Евгения Лысенко, «СберСеллер» / Подкаст «Всё по трафику»

Обсуждаем, как прорваться через цифровой шум. Говорим о смещении фокуса с перформанса на брендформанс, шоппертейнменте и силе онлайн-стримов.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер» https://sberseller.ru/

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:55 Состояние рекламного рынка в новом году

03:41 Смещение фокуса на брендформанс

06:01 Шоппертейнмент и влияние онлайн-стримов

07:24 Секрет успешного стрима и работа со сценарием

08:55 Кейс Самоката: адаптация формата стримов

10:36 Масштабирование стримов и специфика аудитории

14:09 Площадки для стримов

15:35 Сроки подготовки и запуск стримов

17:11 Перформанс-инфлюенс

20:15 Внимание аудитории и его удержание

22:07 Исследование внимания и айтрекинг

25:07 Рекламный калькулятор и покупка внимания

28:37 Индивидуальный подход к форматам и баланс креатива с аналитикой

31:38 Автоматизация закупок рекламы и человеческий фактор

34:53 Будущее профессии маркетолога

36:06 Ожидания от рынка и адаптация к изменениям

37:42 Опыт Китая: экосистемы и регламентация блогосферы

39:44 Кейсы с азиатскими блогерами

42:07 Оценка репутации блогеров

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №36. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ