Мне нужно внедрить контент-маркетинг (КМ) в небольшую компанию. КМ интересуюсь давно, но вокруг столько контента про контент, что голова кругом… И вот попадается на глаза эта книга. УРА! То, что нужно! Коротко, ясно, структурированно, в меру академично, с хорошим чувством юмора.
С чего начинается КМ? Со стратегии. Книга именно о ней родимой, об основных этапах и инструментах ее создания. После 40 минут чтения возникает ощущение, что ты наконец-то понял, о чем все эти контентные блоги, конференции и посты. Картинка КМ складывается в голове. Хочу перечитать, чтобы ничего не упустить!
Что понравилось:
Даются четкие и понятные определения основным понятиям: контент, контент-стратегия, контент-план, customer journey mapping…
Показаны отличия КМ от рекламы, копирайтинга, PR, SEO.
Описаны основные показатели эффективности КМ.
Написано по-русски и для русских – без лишней «воды», как у многих западных коллег.
Порадовало, что КМ понимается на уровне смыслов, а не просто как технология.
Есть пошаговый план разработки стратегии.
Перечислены основные документы, которые должна подготовить компания.
Пример про стартапера-кулинара и сравнение стратегии с оливье – бесценны)
Как и положено контенту, книга реально облегчает жизнь ЦА, по крайней мере мою точно) Как говорит автор: «Потребитель должен найти то, что ищет».
Из минусов могу придраться только к примерам – скрины не масштабируются, разобрать текст невозможно. А очень интересно увидеть сами документы, о которых говорит автор. Поэтому книга больше теоретическая, для практики не хватает четких примеров.
Кстати, автор – основатель первого украинского агентства контент-маркетинга CM digital. Спасибо за такую качественную экспертизу!
Reviews
12