This book cannot be downloaded as a file but can be read in our app or online on the website.
Reviews of the book «Маркетинг менеджмент», 10 reviews
Я считаю эту книгу классикой маркетинга и менеджмента, после прочтения этой книги 99% книг про маркетинг вам будут не нужны. По этой книге обучают в вузах европы и США. Фундаментальная книга для маркетологов, сложная для новичков. Эту книгу можно читать после Траута и Огилви. Всем рекомендую, книга того стоит.
David Surin, что именно из Траута и Огилви вы рекомендуете читать перед Котлером?
К самой книге замечаний нет, но отсутствует возможность скачать книгу на диск. В программе книга долго грузиться, приходится ждать много времени, чтобы прочитать главу. Нет возможности делать пометки в тексте.
Лучше купить бумажную версию, это того стоит.
Книга неоднозначная. Есть и плюсы и минусы.
Главный минус - у авторов есть проблемы с логикой и они постоянно смешивают теплое с зеленым. Определения понятий либо сильно заужены, либо наоборот - слишком широкие. Так же в книге часто рвётся цепочка мысли, когда начинают говорить про одно, уходят в сторону и заканчивают вообще про другое. Чтобы не быть голословным приведу в пример описание потребительского рынка. Цитата:
"Потребительские рынки. Компании, предлагающие товары и услуги широкого потребления, - прохладительные напитки, косметику, авиаперелеты, спортивную обувь и снаряжение - прилагают огромные усилия для придания своим торговым маркам выгодного имиджа. Сила торговой марки во многом определяется качеством товара и его упаковки, распределением товара в розничной сети и подкрепляется рекламными коммуникациями и надежной системой сервиса." (конец цитаты)
Ну что? Кому-нибудь стало понятно, что такое потребительские рынки?)) И это не вырвано из контекста. Вы можете сами, прямо сейчас прочитать вышеуказанное в ознакомительном фрагменте на 22 странице.
Думаю, исключительно восторженные отзывы тут могут оставить только те, кто сам читает поверхностно, не особо вдумываясь в суть сказанного, и не пытаясь связывать отдельные элементы в единое целое.
Тем же, кто пытается действительно во всём разобраться, я гарантирую, что через каждые 5-10 страниц у вас будет взрываться мозг... И это очень сильно выматывает...
Единственным плюсом могу выделить то, что книга имеет достаточно широкий охват и затрагивает много важных тем, поэтому, за неимением достойных альтернатив, её, наверно, стоит почитать.
Однако, вам придется извлекать из неё отдельные "кирпичики", и уже самим выстраивать у себя в голове правильные конструкции. А это очень большая работа.
Но, как говорится, дорогу осилит идущий. Анализ и синтез вам в помощь)
Евгений, потребительские рынки - это рынки услуг и товаров широкого потребления. Таких как еда, авиабилеты, одежда и тд. Всё по тексту.
Далее показано, каким образом происходят продажи на таких рынках - создается торговая марка, для которой формируется выгодный имидж. Далее написано, как именно этот имидж формируется.
Всё ясно, захотелось даже прочитать эту книгу)
Людмила Петровна, Мне не ясно, объясните мне пожалуйста. Если рынок услуг и товаров, не широкого, а узкого потребления, это уже не потребительский рынок?
Я вот думаю, что потребительский от слова потребитель, то есть любой товар, пользующийся спросом для конкретного потребителя.
Тут скорее даже не определение, а просто "Потребительские рынки" и дальше другое предложение.
Всё равно хочу почитать эту книжку, для общего кругозора, но тут нормального определения не дано.
Информативная, простым языком описана вся классика маркетинга и менеджмента. Подойдет для студентов для написания выпускной работы. Рекомендую!
Книга безумна интересна, ее одной достаточно для комплексного понимания основ маркетинга и менеджмента, идеально подходит для написания выпускных работ. Написана простым языком, очень легка в прочтении, рекомендую. Но тоже посоветовала бы приобрести печатную версию, в эл. виде жутко не удобно читать на сайте.
Сама книга определенно полезная, но формат доступа просто ущербный. Я преподаватель, и приобретаю такие книги не для того, чтобы читать их от корки до корки (все давно прочитано и усвоено), а для поиска цитат на определенные темы. Так вот, на Литресе заявлен формат pdf, но поиск не работает от слова совсем! Ладно, скачать нельзя, причины понятны. Но можно же у себя на площадке сделать нормальную навигацию и поиск по тексту! Это же не художественная литература, от которой не оторваться от первой до последней главы! Профессиональной литературой иначе пользуются!
Alla Harionovskaya на сайте издателя бумажная+PDF .
Глубокий разбор на примерах из жизни, есть о чем подумать, сравнить. Не рекомендую начинать с этой книги. подойдёт для опытных маркетологов.
Отличная, содержательная книга о маркетинге. Понравилось 16 издание, новое. В 15 издании более лёгкие вопросы в конце глав, в 16 издании более трудные. Сжато написано, читается потихоньку, медленно, но интересно. Теперь три автора книги, а не два как раньше. Спасибо за труд.
Книга в оригинале лучше на 100%. В русском переводе нет иллюстраций, которые есть в оригинале. Очень скучно читать на русском.
Книга неоднозначная. Есть и плюсы и минусы.
Главный минус – у авторов есть проблемы с логикой и они постоянно смешивают теплое с зеленым. Определения понятий либо сильно заужены, либо наоборот – слишком широкие. Так же в книге часто рвётся цепочка мысли, когда начинают говорить про одно, уходят в сторону и заканчивают вообще про другое. Чтобы не быть голословным приведу в пример описание потребительского рынка. Цитата:
"Потребительские рынки. Компании, предлагающие товары и услуги широкого потребления, – прохладительные напитки, косметику, авиаперелеты, спортивную обувь и снаряжение – прилагают огромные усилия для придания своим торговым маркам выгодного имиджа. Сила торговой марки во многом определяется качеством товара и его упаковки, распределением товара в розничной сети и подкрепляется рекламными коммуникациями и надежной системой сервиса." (конец цитаты)
Ну что? Кому-нибудь стало понятно, что такое потребительские рынки?)) И это не вырвано из контекста. Вы можете сами, прямо сейчас прочитать вышеуказанное в ознакомительном фрагменте на 22 странице.
Думаю, исключительно восторг эта книга может вызвать только у тех, кто сам читает поверхностно, не особо вдумываясь в суть сказанного, и не пытаясь связывать отдельные элементы в единое целое.
Тем же, кто пытается действительно во всём разобраться, я гарантирую, что через каждые 5-10 страниц у вас будет взрываться мозг… И это очень сильно выматывает…
Единственным плюсом могу выделить то, что книга имеет достаточно широкий охват и затрагивает много важных тем, поэтому, за неимением достойных альтернатив, её, наверно, стоит почитать.
Однако, вам придется извлекать из неё отдельные «кирпичики», и уже самим выстраивать у себя в голове правильные конструкции. А это очень большая работа.
Но, как говорится, дорогу осилит идущий. Анализ и синтез вам в помощь)
