Volume 609 pages
2022 year
About the book
Филип Котлер – один из самых известных в мире маркетологов. Его работа «Маркетинг менеджмент» стала бесценным сборником советов, примеров и интерпретаций тех инструментов маркетинга, которых читатель не найдет больше нигде. Эта книга уже стала настольной для многих студентов и специалистов.
Перед вами уже 16-е издание, которое претерпело ряд изменений и дополнений. Некоторые темы были расширены, «подогнаны» под актуальные экономические и рыночные реалии. Многие из примеров также были заменены на более актуальные и свежие.
Купить и читать онлайн книгу Филипа Котлера вы можете в сервисе электронных и аудиокниг ЛитРес.
Я считаю эту книгу классикой маркетинга и менеджмента, после прочтения этой книги 99% книг про маркетинг вам будут не нужны. По этой книге обучают в вузах европы и США. Фундаментальная книга для маркетологов, сложная для новичков. Эту книгу можно читать после Траута и Огилви. Всем рекомендую, книга того стоит.
David Surin, что именно из Траута и Огилви вы рекомендуете читать перед Котлером?
К самой книге замечаний нет, но отсутствует возможность скачать книгу на диск. В программе книга долго грузиться, приходится ждать много времени, чтобы прочитать главу. Нет возможности делать пометки в тексте.
Лучше купить бумажную версию, это того стоит.
Информативная, простым языком описана вся классика маркетинга и менеджмента. Подойдет для студентов для написания выпускной работы. Рекомендую!
Книга безумна интересна, ее одной достаточно для комплексного понимания основ маркетинга и менеджмента, идеально подходит для написания выпускных работ. Написана простым языком, очень легка в прочтении, рекомендую. Но тоже посоветовала бы приобрести печатную версию, в эл. виде жутко не удобно читать на сайте.
Книга неоднозначная. Есть и плюсы и минусы.
Главный минус - у авторов есть проблемы с логикой и они постоянно смешивают теплое с зеленым. Определения понятий либо сильно заужены, либо наоборот - слишком широкие. Так же в книге часто рвётся цепочка мысли, когда начинают говорить про одно, уходят в сторону и заканчивают вообще про другое. Чтобы не быть голословным приведу в пример описание потребительского рынка. Цитата:
"Потребительские рынки. Компании, предлагающие товары и услуги широкого потребления, - прохладительные напитки, косметику, авиаперелеты, спортивную обувь и снаряжение - прилагают огромные усилия для придания своим торговым маркам выгодного имиджа. Сила торговой марки во многом определяется качеством товара и его упаковки, распределением товара в розничной сети и подкрепляется рекламными коммуникациями и надежной системой сервиса." (конец цитаты)
Ну что? Кому-нибудь стало понятно, что такое потребительские рынки?)) И это не вырвано из контекста. Вы можете сами, прямо сейчас прочитать вышеуказанное в ознакомительном фрагменте на 22 странице.
Думаю, исключительно восторженные отзывы тут могут оставить только те, кто сам читает поверхностно, не особо вдумываясь в суть сказанного, и не пытаясь связывать отдельные элементы в единое целое.
Тем же, кто пытается действительно во всём разобраться, я гарантирую, что через каждые 5-10 страниц у вас будет взрываться мозг... И это очень сильно выматывает...
Единственным плюсом могу выделить то, что книга имеет достаточно широкий охват и затрагивает много важных тем, поэтому, за неимением достойных альтернатив, её, наверно, стоит почитать.
Однако, вам придется извлекать из неё отдельные "кирпичики", и уже самим выстраивать у себя в голове правильные конструкции. А это очень большая работа.
Но, как говорится, дорогу осилит идущий. Анализ и синтез вам в помощь)
Book description
Мир маркетинга меняется каждый день. Продолжающаяся глобализация, достижения в области технологий, электронной коммерции и цифровых коммуникаций, все большее влияние социальных сетей и широкое использование аналитики больших данных, автоматизация маркетинга и искусственный интеллект внесли коррективы во многие отрасли и открыли двери для внедрения новых бизнес-моделей.
Новое 16-е издание знаменитого труда классика маркетинга Филипа Котлера отражает новейшую маркетинговую теорию и практику, отличается упорядоченной организацией содержания, обновленными материалами и новыми примерами, отражающими самые последние изменения на рынке. Описываются инструменты и основные подходы, применяемые при анализе частых проблем в маркетинг менеджменте, кейсы и примеры иллюстрируют маркетинговые стратегии и методы.
Издание адресовано руководителям и собственникам компаний, профессиональным маркетологам, а также студентам, обучающимся по направлению подготовки «Менеджмент».
Reviews, 8 reviews8