textVolume 124 pages
2006 year
Эта книга – не учебник, хотя в ней есть и конкретные рекомендации, и разбор примеров. Это, прежде всего, заметки практика. Джеффри Фокс, специалист с мировым именем в области маркетинга, объявляет войну «профессиональной мистике», опровергая утверждение, что «50 % рекламы совершенно бесполезны, но только никто не знает, какие именно 50 %». Он настаивает, что критерии просты и очевидны, а смысл маркетинга в том, чтобы выстроить и поддерживать эффективный механизм взаимоотношений с клиентом, и ни в чем больше.
Написанная ярким и афористичным языком, книга поможет взглянуть на работу специалиста по маркетингу без лишних иллюзий и предостережет от многих ошибок.
Книга адресована специалистам по маркетингу, менеджерам, руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса, а также тем, кто только планирует открыть свое дело.
Полезная книга. Как и многие другие из серии «Коротко и по делу» содержит очень точные советы, разбор ошибок и советы из практики. Книгу интересно будет почитать, как профессиональным маркетологам (не факт, что им понравится понимание того, что многие их методы ошибочны), так и тем, кто маркетинга касается лишь вскользь.
Читайте, обдумывайте, применяйте в жизни и, как пишет автор, «слушайте победный звон кассового аппарата».
Рекомендую
В книге доступным языком рассказано, с какими задачами сталкивается специалист по маркетингу, что нужно делать для продвижения своего товара на рынке, и, самое главное, что не нужно. Приведены примеры, есть даже задачи-упражнения, немного, но для того, чтобы понять принцип – достаточно.
Жаль, что все примеры не из российского рынка, о многих компаниях я даже не слышала. Хотя я не специалист в данной области)) Тем не менее книга помогла мне взглянуть на процесс взаимоотношения с потребителями с другой стороны и для себя я взяла на заметку массу полезного.
Leave a review
Reviews
2