Креативные засранцы. Творческий майндсет, или Как придумать всё и не сдуться
About the book
Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую – хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное – как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией?
Эта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он – не безлимит, а «безлимитище».
«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев – креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, ПИК, Озон. Его книга – два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по первоклассному рекламными креативу. Внутри – ответы на вопросы:
• Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни?
• Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе?
• Что общего у рекламы и у мультиков?
• Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать?
• Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?
Other versions of the book
Reviews, 2 reviews2
Классная книга, очень вдохновляющая. Глубокие мысли, над которыми хочется поразмышлять: время на скуку и право на грусть, как важные факторы творчества и взросления личности, сотворчество (пока лично мне это сложно даётся), история создания РК для МТС "Безлимитище".
Классная книга, очень вдохновляющая. Глубокие мысли, над которыми хочется поразмышлять: время на скуку и право на грусть, как важные факторы творчества и взросления личности, сотворчество (пока лично мне это сложно даётся), история создания РК для МТС "Безлимитище".
Парадокс – это как загадка с ключом: вроде бы логика нарушена, но внутри она всё еще содержится, ее можно восстановить.