Volume 127 pages
2006 year
About the book
Маркетинг и реклама в малом и среднем бизнесе чаще всего не приносят никакого эффекта. Огромные деньги летят на ветер, а возможности не используются. Как бы ни делали рекламу крупные компании, вам это не годится. Ваше спасение – директ-маркетинг. И теперь, благодаря этой книге, вы сможете проникнуть на кухню лучших специалистов и применить к своей выгоде их конфиденциальные, не афишируемые стратегии: бескомпромиссный бизнес-гуру Дэн Кеннеди и его сборная лучших профессионалов раскрывают все секреты и делятся реальными примерами маркетинговых ходов из собственной практики! Эта книга – в первую очередь для владельцев не-виртуальных бизнесов: с магазинами, выставочными залами и офисами; ресторанов, зубных кабинетов, аудиторских или похоронных контор, то есть предприятий, у которых нет огромных маркетинговых бюджетов, зато есть понимание, кому и зачем нужны их товары или услуги. Хотите превратить свой бизнес в машину по производству прибылей, далеко превосходящих средние показатели по отрасли, цифры у конкурентов и самые дерзкие ваши мечты? Хватайте эту книгу!
Прочитал за 25 минут, книга содержит рекламу Директ-маркетинга и авторов этой книги. Книга будет полезна только для новичка. Основная идея книги – рекомендовать бизнесменам делать ростовую рассылку клиентам. Более ничего в этой книге вы не найдёте. Дэн, конечно автор авторитетный и знаменит своими жесткими книгами, но эта самая мягкая из всех.
По совести говоря, я ожидала большего.
Мне показалось, автор больше, чем нужно раз упомянул, как высоко он оплачиваем и слишком мало дал реальных инструментов для применения.
Хотя есть несколько приятных моментов, где очень точно описаны правильные шаги директ-маркетинга.
Было что взять на заметку
отличная книга, как и все этого автора.
без воды, без «рассусоливания», без обязательных для этого жанра многостраничных обещаний «успешного успеха»
рекомендуется абсолютно всем предпринимателям (или маркетологам), которые не являются компанией «газпром» или «джонсон и джонсон».
чистой воды правда
мини-тренинг с яркими и образными примерами, который научит вас правильно предлагать свои услуги/товар покупателям
и я бы добавила, научит думать головой, прежде чем делать какую то рекламу или писать письмо
автор пишет с юмором, и каждый может в одном из «героев» узнать себя
я узнала, увы)))
Так получилось, что купил книгу, дабы узнать что это такое «Директ-маркетинг». Меня удовлетворила только первая часть с правилами, вторая с поясняющими историями тоже не плоха, но так и не понятно, эта книга о директ-маркетинге или парочка вводных статей?
Есть интересные идеи и техники, но до полноценной поясняющей книги не дотягивает. Скорей это ускоренный курс по оживлению бизнеса, для спешащих предпринимателей, нежели что-то, что может прочитать опытный маркетолог для поднятия квалификации.
Первая половина книги мне особо откликнулась, я сохраняла цитаты, вторая часть уже зашла сложнее, согласна с автором о постоянных касаниях с клиентом, но мир меняется и нужно придумывать новые способы, чем листовки, звонки, этого так много что уже идёт отвержение. Я конечно со своим мнением здесь, но думаю владельцам бизнеса и маркетологам есть что уловить в этой книге.
Reviews, 6 reviews6