Volume 235 pages
2015 year
Как придумать идею, если вы не Огилви
About the book
Идеи – твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Алексей Иванов принадлежит к тем мастерам рекламного дела, кто считает рекламу искусством. Но, увы, не инструментом привлечения клиентов.
Плюсы книги: читать интересно. Легкий слог, много примеров, иллюстраций.
Польза книги:
• Если вы работаете в рекламном агентстве и работаете с крупным бизнесом – эта книга для вас.
• Если вы работаете в малом или среднем бизнесе и стремитесь окупить каждый рубль, вложенный в рекламу, книга вряд ли принесет пользу.
Успех любого рекламного послания (баннера, ролика или любого другого) обусловлен соблюдением двух критериев. 1.Четкого понимания своей Целевой Аудитории.
2. Грамотной реализации рекламного посыла (красивого, убедительного и емкого, что немаловажно, рассказа об Уникальных Торговых Преимуществах именно этого товара или услуги).
В данной книжке первому пункту внимания практически не уделяется (для этого есть книги по маркетингу). Зато второй пункт раскрыт отлично. Автор предлагает простую, понятную и действенную матрицу поиска оригинальной и убедительной рекламной идеи, а также способов ее реализации.
В общем структура включает в себя 8 методик. С одной стороны кажется, что не так уж и много. С другой – вполне достаточно, чтобы добиваться реального результата, а не «растекаться мыслью по древу». Исчерпывыющим данное (как и любое другое) руководство не назовешь. Но для всех, кто занимается рекламой и поиском креативных решений, чтение безусловно полезное.
Автор влюбляет в себя с первых строк! Он сам, как идеальная реклама, читаешь и думаешь, я ведь точно такого мнения, почему не я об этом пишу?) Очень ценю людей, которые любят свою работу, которые не тратят свою жизнь, а наслаждаются ею. Я купила все книги Алексея Иванова. И это не Алексей Иванов из Екатеринбурга. Хотя тот тоже мастер своего дела)
Интересный вывод… Данная книга хороший инструмент в изучении рекламных ходов. Но для меня лично жемчужина книги в другом: Книга научила смотреть на проблемы шире. А реклама и способы продвижения ушли на второй план. На протяжении всей книги, автор учит выходить за рамки привычного мышления и делает это очень доступным языком, с понятными примерами. Спасибо автору. Я получила не только интересные новые знания в сфере рекламы, но и изменила свой образ мышления.
Невероятно творческая книга, захватывающая с первых строк. Читая её, наполнешься идеями и огромным желанием создавать, думать, делиться. Спасибо!
Итак, какие креативные подходы мы рассмотрели? Предельный переход, разделение, инверсия, приумножение, метафора, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы, гипербола. Знание этих приемов резко повышает творческий потенциал рекламиста.
"Поменяйте местами привычные вещи. Велика вероятность, что вам удастся сделать их интереснее"
В теории изобретательства есть оригинальный метод для быстрого снятия психологической инерции – оператор РВС (размер, время, стоимость). Он включает в себя шесть вопросов.
"Тропинка к успеху пролегает через трясину неудач. Чем больше будет в жизни проигрышей, тем быстрее наступит успех. Постоянно наращивайте число неудач!"
Reviews, 25 reviews25