Пока тысячи предпринимателей бегут в очередной модный рынок, самые интересные деньги могут лежать там, куда никто не смотрит. Эта книга учит бизнес-археологии: искать забытые потребности, скучные отрасли, крайних пользователей, недооценённые активы и пересечения разных рынков. Автор разбирает ловушку стадного мышления, риск непопулярных ниш, «голубые океаны», обратный маркетинг и собственное несправедливое преимущество. Внутри — примеры, таблицы и инструменты для проверки идей, а не просто лозунг «делай не как все». Главная мысль переворачивает привычную гонку: иногда выигрывает не тот, кто быстрее конкурентов, а тот, кто первым замечает место, где конкурентов почти нет. Книга для тех, кто хочет искать бизнес не в трендах, а в слепых пятнах рынка.