Quote from the book "Харизма лидера"

Ощущение, что от  бренда исходит некое волшебство, магия. Что, прикоснувшись к нему, ты становишься сильнее, интереснее, привлекательнее. Прикасаясь к бренду, ты прикасаешься к его легенде и заряжаешься его энергетикой. Харизматический бренд, как и лидер-харизматик, внушает ощущение безопасности и внутреннего комфорта на  фоне угроз и неудобств. Прикосновение к  нему меняет восприятие реальности.