Book duration 5 h. 48 min.
2024 year
12+
Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров
About the book
«Маркетинг 6.0» – это выход за рамки привычных концепций. Филип Котлер, всемирно известный гуру маркетинга, рассказывает о метамаркетинге – подлинном слиянии цифрового и физического миров, которое порождает интерактивный и захватывающий клиентский опыт. Этот подход рассчитан на поколения Z и Альфа, набирающие сегодня покупательскую способность.
Вы узнаете, как:
– продавать через формат коротких видео и стримов;
– выпускать новые продукты и транслировать ценности с помощью ИИ;
– сделать клиентский опыт поколений Z и Альфа более привлекательным;
– использовать пять органов чувств для продвижения своего бренда.
Метамаркетинг – ключ к победе в конкурентной борьбе за клиента.
Эта книга содержит дополнительный материал в виде ПДФ-файла, который вы можете скачать на странице аудиокниги на сайте после её покупки.
Other versions of the book
Reviews, 5 reviews5
Бесконечно можно смотреть на три вещи: горящий огонь, как работает другой человек и на то, как льют воду маркетологи-писатели. Тот кто в курсе вообще ни одной мысли новой не узнает, а тот кто не в курсе вообще ничего не поймет.
Капитан очевидность, занудство и скажи «имерсивный маркетиг» еще один раз и меня стошнит. Для кого эта книга? Если ты проснулся из крио-сна через 200 лет? Современные дети 10-15 лет все то же способны в пяти предложениях описать.
Это одна из тех книг по маркетингу, которые прочитав или прослушав на 1/3 хочется закрыть и не возвращаться. Но вера в то, что вот вот начнется что-то полезное, мотивирует слушать до конца. Но полезное можно отыскать с большим трудом. Отдельно замечу, что погрузиться в книгу тоже проблематично, она просто звучит фоном и лишь изредка фокус внимания отмечает, то что хоть как-то может быть полезным, хотя как это применять не понятно. Можно всю суть книги по моему сугубо личному мнению, свести к тому, что надо быть в тренде и не бояться тестировать новые технологии. Но ради этой мысли не стоит тратить на нее столько времени.
Сначала мне показалось, что книга ни о чём – очень много повторов и информация будто не про маркетинг, а в целом про новые технологии. Но решила дочитать, вдруг только сначала идёт теория, а потом будет всё самое полезное. Но нет, к сожалению, книга всё же не оправдала моих ожиданий. Возможно, она будет полезна для тех, чья деятельность связана с ритейлом. Мне больше был интересен маркетинг услуг, но ничего из написанного мне не откликнулось. Увы.
Купила вводную часть, спасибо! Самой важной информации по книге нет. И в правду, почему не посмотрела на колличество страниц. Больше ни одной книги здесь не покупаю.
Однако в последние годы маркетологи обнаружили, что современные клиенты часто взаимодействуют с компаниями онлайн и офлайн в рамках единой воронки продаж. Более того, онлайн- и офлайн-каналы иногда скорее дополняют, чем замещают друг друга. Например, в автомобильном секторе онлайн-каналы эффективны для поиска и знакомства с продуктом, но в меньшей степени важны для оценки продукта и его покупки. Именно на этом этапе в игру вступает омниканальный маркетинг
Поколение Y выбирает привлекательный и профессионально сформированный контент. Аудитории поколений Z и Альфа больше нравятся необработанные материалы на таких платформах, как TikTok и Instagram. Молодые люди предпочитают неподготовленные моменты в реальных сценариях, а не постановочные съемки. Учитывая это стремление к аутентичности, бренды могут использовать контент, созданный самими пользователями. Это станет мощным инструментом продвижения в среде нового поколения.
Омниканальный маркетинг объединяет физические и цифровые точки взаимодействия, чтобы обеспечить бесшовный клиентский опыт. Метамаркетинг же создает полностью иммерсивный путь клиента (см. рис. 1.2). Потребители получают цифровой опыт в физических пространствах или реальный опыт в виртуальной среде
Такой подход обычно сочетается с омниканальным маркетингом – процессом интеграции онлайн- и офлайн-каналов для формирования «бесшовного»
Reddit, Discord и Twitch