Quotes from the audiobook «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни»

Если вы не можете объяснить смысл существования своего продукта или компании, бизнесу суждено умереть.

«Создавать вещи с провоцирующим, смелым, привлекательным дизайном, добиваясь эмоциональной связи с потребителем за счет идеального качества» 1 .

если вы научитесь внимательнее смотреть вокруг и складывать в копилку все, что знаете или пережили, обязательно появятся новые и необыкновенные идеи.

радость, счастье, восторг – как бы вы ни называли яркий и острый наплыв приятных эмоций – способствуют снижению давления, укрепляют иммунитет, даже повышают нашу продуктивность.

Массу разочарований и огорчений всегда вызывает неудачный дизайн: мелкий и нечитаемый шрифт; нагромождение образов, от которых рябит в глазах; избыток оберточных материалов; коробки, которые открываются только с помощью силы или дополнительных инструментов, например ножниц или ножа. До 50 % покупателей отказываются от товара, если его неудобно брать и нести.

. Потребители охотно платят больше за такие продукты и услуги; ценится не просто полезность, а чувственное удовольствие, которое они доставляют: визуальное, вкусовое, обонятельное (запах), слуховое (звук) и соматосенсорное (тактильный контакт). Эстетическое наполнение продукта обусловливает изменение мотивации потребителя, который перестает рассуждать в категориях функциональности и полезности и начинает выбирать прежде всего впечатления, получает вдохновение, сохраняет приятные воспоминания.

производителя: «Создавать вещи с провоцирующим, смелым, привлекательным дизайном, добиваясь эмоциональной связи с потребителем за счет идеального качества» 1 .

Исследования показывают, что примерно в 85 % случаев наш выбор базируется вовсе не на взвешенном расчете, а на чувствах и эмоциях. Однако маркетологи чаще всего предпочитают работать с рациональной оценкой характеристик продукта и его функциональности, хотя эти соображения влияют на решение о покупке лишь в  15 % случаев.

Научившись замечать и ценить настоящее качество, не разрешайте себе копировать: повторение вряд ли позволит создать нечто, что надолго сохранит свою ценность. Аутентичность и оригинальность – основа эстетической привлекательности, особенно если речь идет о бизнесе.

Эстетика – понятие гораздо более широкое, это важнейший элемент стратегии бизнеса

4,4
272 ratings
$6.98
Age restriction:
16+
Release date on Litres:
27 July 2020
Translation date:
2020
Writing date:
2019
Duration:
8 h. 21 min. 53 sec.
ISBN:
9785001690740
Download format:
Text, audio format available
Средний рейтинг 4,2 на основе 312 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,6 на основе 132 оценок
Podcast
Средний рейтинг 4,7 на основе 12 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,1 на основе 35 оценок