Книга очень понравилась, написана очень хорошо, доступный и понятный язык, нет воды. Очень много полезной информации для бизнесменов всех уровней и начинающих и тех, кто уже ведет свой бизнес давно.
Один из наиболее знаменитых в США предпринимателей делится с широким кругом читателей взглядами на «секреты», философию и методику руководства бизнесом любого уровня.
Позиционирование № 1: Ford или Mercedes? Позиционирование – это прежде всего игра в цифры, ежедневная нелегальная лотерея, когда ставки делаются на цифры в статистических таблицах, где на одном краю рыночного спектра находится массовая продукция, такая как Ford или Sears (символы доступности), а на другом – элитная, такая как Mercedes или Neiman-Marcus (символы качества и роскоши). Элитность выполняет функцию мощного мотиватора покупательского спроса,
ствовать, что эта гибкость приносит им реальную выгоду.
Много лет назад английская компания Wilkinson Sword поручила нам составить характеристики спортивных пристрастий всех ключевых клиентов фирмы и узнать, чем они занимаются на досуге. После завершения исследования мы, в соответствии со вкусами клиентов, организовали посещение ряда спортивных мероприятий. Любителей бокса и их партнеров из Wilkinson пригласили на вечеринку, устроенную Генри Купером, тогдашним чемпионом Европы в тяжелом весе; почитателям гольфа устроили игру с Тони Джеклином; болельщ
Отзывы 1