Book duration 6 h. 01 min.
2023 year
16+
Краткое изложение книги «Основы Маркетинга». Автор оригинала – Филип Котлер
About the book
«Маркетинг – это не искусство продавать то, что вы произвели, а искусство создавать то, что будет продано само.» – Филип Котлер.
Перед вами – квинтэссенция гениального труда Филиппа Котлера, изложенная Константином Афониным для современного ритма жизни. Это не сухой академический учебник, а живое руководство к действию, погружающее в самую суть рыночных отношений. Вы узнаете, как рождаются успешные продукты и почему одни компании находят своих клиентов, а другие безнадежно теряются на переполненных складах.
Откройте для себя ключевые идеи классика, которые остаются актуальными десятилетиями:
«Обнаружение и оценка новых рыночных возможностей сопровождается большим количеством идей. Нужно умело и взвешенно отбирать такие, которые максимально соответствуют целям и ресурсам компании.»
«Маркетинг – это более широкое поле деятельности, чем просто продажа. Сегодня склады завалены товарами, поэтому одной из главных задач маркетинга становится поиск покупателей.»
«Критерий отбора – возможность удовлетворить потребность за приемлемые деньги. Отсюда вытекает определение: запрос – это потребность, подкреплённая покупательной способностью.»
«Обмен затевается не ради продажи, а ради удовлетворения нужд и потребностей.»
Сильные стороны этого издания – это синтез фундаментальной теории Котлера и ее адаптации к современным реалиям. Автор пересказа бережно сохранил структуру и терминологию оригинала, но дополнил ее актуальными сравнениями и примерами, что делает материал не просто понятным, а практически применимым здесь и сейчас.
Эта книга даст вам ответы на ключевые вопросы:
– Как перейти от просто продаж к созданию ценности для клиента?
– Как правильно сегментировать рынок и выбрать свою целевую аудиторию?
– В чем заключается суть обмена и какие условия необходимы для его совершения?
– Как отличить потребность от платежеспособного запроса?
– Почему сегодня мы живем в «рынке покупателей» и что это значит для вашего бизнеса?
Доступна аудиокнига – Погрузитесь в основы маркетинга с идеальной озвучкой, слушайте в дороге или на отдыхе.
Электронная книга – Имейте всю ценную информацию всегда под рукой в своем смартфоне или планшете.
Доступен бесплатный ознакомительный фрагмент – Убедитесь в практической ценности изложения, начните читать или слушать прямо сейчас.
Other versions of the book
Reviews, 7 reviews7
Читала сокращенную версию "от а до я". Оказывается, здесь еще больше. Что же в оригинале?
Книга как энциклопедия. Каждый термин описан. Удивительно, как ничего не поменялось с 80-х годов, ничего нового.
Перевод и пересказ прекрасны - используются сравнение с Россией, а не только американские ноунеймы (для нас)
хороший труд, но тяжело воспринимается, больше как для института
нужно все конспектировать и да брать во внимание тот факт, что время не стоит на месте
Супер! Отличная аудиокнига, для начального изучения маркетинга подходит 100% В идеале конечно делать заметки во время прослушивания/прочтения
Много интересного, но и воды достаточно, поэтому ставлю 4) В целом удобно делал себе пометки на самых интересных мне местах, поэтому прослушиванием данной книги остался доволен.
Все очень поверхностно. Это скорее не основы, а прыжки по верхушкам разных тем. Все же хотелось что бы книга оправдала название и раскрывала базовые знания, а не то чего люди планиркют получить в результате.
Отбор целевых рынков Обнаружение и оценка новых рыночных возможностей сопровождается большим количеством идей. Нужно умело и взвешенно отбирать такие, которые максимально соответствуют целям и ресурсам компании. Это происходит в четыре этапа: замер и прогнозирование спроса, сегментирование рынка, отбор целевых сегментов рынка и позиционирование продукта на рынке.
Маркетинг Смысл в том, что обмен затевается не ради продажи, а ради удовлетворения нужд и потребностей. Во имя обмена деятель рынка ищет потребителей, узнаёт нужды, создаёт товары, продвигает их, хранит, перевозит и т. д. То есть маркетинг – это более широкое поле деятельности, чем просто продажа. Сегодня склады завалены товарами, поэтому одной из главных задач маркетинга становится поиск покупателей. Такую ситуацию Филип Котлер называет «рынком покупателей».
следующих условий: сторон должно быть минимум две; обмениваемые предметы должны иметь ценность в глазах противоположной стороны; стороны должны сообщить о своём товаре и доставить его; никто не обязан соглашаться на обмен; уверенность сторон друг в друге. Это потенциальные условия обмена, 100 %-ных гарантий нет.
Критерий отбора – возможность удовлетворить потребность за приемлемые деньги. Отсюда вытекает определение: запрос – это потребность, подкреплённая покупательной способностью
Критерий отбора – возможность удовлетворить потребность за приемлемые деньги. Отсюда вытекает определение: запрос – это потребность, подкреплённая покупательной способностью
Book description
Основы маркетинга от его знаменитого основоположника!
Как погрузиться в книгу, не читая ее полностью? Для этого существует саммари – краткое изложение основных идей книги. Оно содержит все ключевые мысли, которые автор хотел донести до читателя, и в то же время сохраняет атмосферу и дух оригинального текста. Мы пересказали книгу понятным языком, оставили все важные и полезные тезисы, чтобы вы могли эффективно использовать свое время и познакомиться с бестселлерами литературы быстро и приятно.
Описание книги
Данный текст представляет собой краткое изложение книги Филипа Котлера «Основы Маркетинга».
В своей книге Филип Котлер описывает проявление маркетинга во всех областях нашей жизни, опираясь на свой опыт и профессионализм. Она насыщена реальными примерами, взятыми из биографий крупнейших компаний США и Европы. В «Основах маркетинга» представлены практические советы и знания как для новичков в мире продаж, так и для тех, кто уже не первый год работает в этой сфере.
Об авторе
Филип Котлер – американский экономист, профессор. Основоположник маркетинга как отдельного процесса, в своих работах собрал и структурировал знания о маркетинге из разных наук. Его книги приобрели огромную популярность по всему миру, начинающие и опытные маркетологи руководствуются его советами для успешного ведения бизнеса и понимания системы маркетинга.
© ООО «Издательство АСТ», 2022