Quote from the book "Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему"

Чтобы преуспеть на рынке предметов роскоши в Америке, компания должна подчеркивать идею знаков различия. Особенно важен брендинг. Предмет роскоши лишь тогда имеет смысл, когда все знают, что это – роскошь. Компания Rolex блестяще реализовала идею позиционирования своих часов как символа роскоши с  помощью эксклюзивного дизайна и подчеркнутой дороговизны своих изделий. Не менее виртуозно проявила себя в брендинге компания Ralph Lauren. Логотип в  виде игрока поло ассоциируется с определенным клас