Маркетинг на 100%: ремикс

Разочарован. Очень слабо. Написано что обязательно, для прочтения, коммерческими директорам. Скорее для совсем начинающих менеджеров по маркетингу. Очень нудно и долго.

Книга для начинающих и доверчивых. Унылая компиляция зарубежной бизнес литературы. Возможно, на то время когда книга писалась, это было актуально. Послушать можно, но надо помнить, что в реальности правила непрерывно меняются.

Полная фигня о том как устроится на Роботу и ничего о маркетинге. Просто пустая трата денег, жалею что Купил. Не пробуйте

Автор сам по себе человек очень интересный и специалист сильный. В этом свете книга, если рассматривать её именно как его мнение, представляет определенный интерес. Но если её использовать как практическое руководство, то надо быть осторожным: очень много субъективного.

С удивлением узнал, что по ударению в слове «маркетинг» можно определить человека с хорошим образованием (с учетом того, что правильно и так, и так, о чем автор сам же пишет). Годовой отчет – пустая формальность? Ну-ну… Это, вообще-то, обязательный документ для публичных корпораций, и именно на его основе определяется стоимость компании в текущем году (во всяком случае, он оказывает на стоимость значительное влияние), а будущие инвесторы определяют, стоит ли вкладываться в нее, или нет.

Есть и ряд существенных противоречий в рассуждениях. Так, автор утверждает, что спрос на маркетёров (спор о «маркетологах» или «маркетёрах» еще одна фишка) будет расти, рассказывает про то, что есть много востребованных специализаций (т.е., рассказывает, насколько перспективно учиться на маркетолога), а позже – что рынок труда очень конкурентный (что уже больше похоже на правду), и что узкие специалисты уходят в прошлое, т.к. их заменяют компьютеры, а рынок требует специалистов широкого профиля с глубокими и широкими познаниями в разных областях маркетинга (что тоже правда).

Ну и, наконец, неприятие автором теории просто удивляет. Я, конечно, понимаю, что теория в маркетинге находится на зачаточном этапе, понятийный аппарат не совершенен, и т.д., но, все-таки, рассуждения «теория одно, а практика – другое» скорее характерны скорее для дилетантов, чем для профессионалов экстра-класса, каковым (без сомнения) является Игорь Манн. В этом свете хотелось бы спросить: Игорь Борисович, а Вы бы стали гуру маркетинга, не имей Вы кандидатской степени и блестящего академического образования?

Книга не о маркетинге, а о том как устроиться на работу маркетологом. Слушать не очень приятно, все подаётся с какой-то надменностью и пафосом. Буду возвращать деньги за такую покупку. Никому не рекомендую.