Маркетинг для миллиардных ЖК через культуру

Маркетинг впечатлений в девелопменте: как MR Group строит премиальный бренд через Art & Culture

Как премиальному девелоперу выделиться на перегретом рынке недвижимости, когда «квадратные метры» больше не продают сами себя? В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» разбираем, как MR Group строит бренд девелопера через искусство, события, культурные институции и private experience, превращая проекты в символы городской среды и культурные маркеры времени.

В гостях — Екатерина Кутумова, заместитель генерального директора по маркетингу MR Group. Поговорили о том, почему антибанальность стала управленческим правилом компании, как культура превращается в мощный PR- и медиаинструмент, и что на самом деле означает маркетинг впечатлений в премиальном и luxury-сегменте.

MR Group делает ставку на Art & Culture стратегию: каждое событие и коллаборация — часть продуманной продуктовой и коммуникационной модели. Екатерина рассказывает:

как рождались коллаборации с кинотеатром «Художественный» и почему это работает как бренд-маркетинг девелопера;

зачем проекту Nicole потребовалась собственная авторская симфония и как через звук строится сенсорный брендинг;

как презентация в соборе Петра и Павла стала PR-инфоповодом года и дала сотни публикаций в СМИ без пометки «реклама», усилив доверие и статус бренда;

как формируется чувство принадлежности к эксклюзивному комьюнити, когда вы продаёте не недвижимость, а стиль жизни.

Поговорили о нюансах маркетинга элитной недвижимости: в luxury всё решают детали — от атмосферы до сценария коммуникации.

Отдельный блок — про искусственный интеллект в недвижимости и маркетинге: где AI реально экономит бюджеты и ускоряет процессы, а где его использование может разрушить креатив, эстетику и премиальный код бренда. Обсудили, как измерять эффективность эмоциональных коммуникаций и как продлевать жизнь офлайн-событий через digital-инструменты.

Выпуск будет полезен маркетологам, PR-специалистам, девелоперам, бренд-менеджерам, а также всем, кто строит сильные бренды в сегментах premium / luxury, работает со смыслами, репутацией и продуктовым позиционированием в недвижимости.

Если вам интересны маркетинг недвижимости, PR в девелопменте, бренд девелопера, Art & Culture стратегия, премиальный клиентский опыт и маркетинг впечатлений — этот выпуск обязателен к просмотру.

Понравился разбор стратегии MR Group? Ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях: какой культурный кейс впечатлил вас больше всего — «Художественный», симфония Nicole или презентация в соборе?