Volume 171 pages
2024 year
Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации
About the book
Тема брендинга территорий становится все более востребованной. По всему миру города и страны озабочены разработкой собственной идентичности для привлечения туристов, инвесторов и повышения лояльности собственных жителей. Есть очень успешные кейсы в этой области, но еще больше не очень успешных попыток. В своей книге Виктория Кулибанова. специалист в сфере маркетинговых коммуникаций, рассматривает разные кейсы, разбираясь в причинах успехов и провалов.
Вы узнаете, с чего начинать формирование территориального бренда, из каких атрибутов он состоит и почему логотип еще не говорит о его наличии. Автор на реальных примерах показывает, как использовать визуальные символы, легенды, традиции и обычаи, городские мероприятия, лидеров мнений и другие инструменты для формирования бренда. Также автор демонстрирует, какие PR-инструменты являются наиболее эффективными для продвижения города территории.
Книга предназначена для руководителей, маркетологов и PR-специалистов девелоперских компаний, руководителей профильных комитетов городских и региональных администраций, профильных министерств и ведомств. А также будет полезна студентам по направлениям подготовки «Маркетинг» и «Международный менеджмент».
В формате А4 PDF сохранён издательский макет.
Мне книга понравилась: читается легко и быстро, написано простым и доступным для понимания языком.
Внутри все структурировано по темам и способам продвиженич бренда, а не по геолокациям, что я считаю логичным и соответствующим теме книги.
Примеров просто милион - от крупных мировых столиц до маленьких поселений, искусственно созданных инновационных городов и мегаполисов с вековой историей брендов.
Ну и всегда приятно почитать про свой родной город и как метеорит привлекает туда туристов :)))
Рекомендую!
Читала в печатном варианте, очень понравилось оформление обложки) информация емкая, много интересных примеров брендинга именно российских городов: Тюмень, Нижний Новгород, Иваново, Челябинск, Апатиты и другие В общем пополнила список мест, которые нужно обязательно посетить)))
В целом материал будет полезен и пиарщикам, и просто любознательным читателям
хорошая книга для того, чтобы открыть для себя тему. удобно структурирована, все подкрепляется примерами. для начинающих в области брендинга территорий рекомендую
очень поверхностная мини книга, основная цель которой не раскрытие темы, а усиление личного бренда автора. очень расстроен покупкой жтой книги
Reviews, 4 reviews4