Volume 243 pages
4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
About the book
4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса – от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:
Функциональное измерение
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.
Социальное измерение
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.
Ментальное измерение
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом «Просто сделай это». В сознании потребителей формируется новая ценность.
Духовное измерение
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.
Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.
Genres and tags
Очень достойная книга. В области брендинга редко встречаются по настоящему серьезные книги, это один из немногих. По сути книга об алгоритме проектирования брендов. Читается легко, много полезной информации. Рекомендую.
Несколько сложновата для восприятия, впрочем как многие книги этой серии. Возможно, у нас просто не совпадает лингвистический код... Но в целом книга серьезная, отдельные мысли даже пошли в формирование моих лекций по стратегическому маркетингу.
Reviews, 2 reviews2