Read the book: «Мне это нравится»
Глава 1. На чемоданах
«Любит – не любит, любит – не любит…» Нежные белые лепестки по очереди падают в траву, заставляя волноваться ещё такое неопытное Тонино сердечко. Оно трепещет так же, как и под пристальным взглядом чудесных синих глаз Серёжки. Скоро Тоня узнает правду: ведь Маринка убеждена, что ТАК одноклассник смотрит именно на неё, а вовсе не на подругу. «Любит!» – утвердительно ответил ей последний лепесток. Тоня бережно прячет оборванную ромашку в свой дневник и всякий раз, открывая его, удовлетворённо поглядывает на такое хрупкое доказательство Серёжкиных чувств к ней.
* * *
Тоня сжимает свой секрет в руке. Она держит его, словно бабочку: не хочет выпускать из рук, но в то же время боится сломать чудесные крылья. Свой большой секрет, написанный на смятом листочке в клетку, она приклеивает на маленькую ромашку из любимой открытки. Потом достаёт из шкатулки зелёный, отшлифованный морем осколок бутылки, хватает лопатку, с которой младший брат играет в песочнице, и бежит во двор. Маринка тоже вскоре выходит из соседнего подъезда, и они отправляются за гаражи. По условиям игры участники должны ответить на два вопроса о местонахождении секретика и очертить территорию поиска. Подружки расходятся в разные стороны.
Тоня долго выбирает место для тайника. Сначала прячет секретик под железной трубой, торчащей из земли, но потом решает, что под ивой ему будет укромней. Она выкапывает лопаткой яму, кладёт на дно свой секретик, прикрыв его зелёным стёклышком, и засыпает всё землёй. Водрузив на тайник камень, приметный такой, в крапинку, остаётся довольна. Потом рыхлит для маскировки землю вокруг дерева и кустов. «Маринка его не найдёт!» – думает Тоня и бежит искать подругу. По считалочке первой должна была искать Маринка. Тоня только приготовилась рассказать подруге, где искать, как замечает мальчишку, которого мама тянет с прогулки домой. А в руках у упирающегося карапуза тот самый камень. В крапинку.
Маринка так и не нашла её секретик. И Тоня тоже не нашла. Она несколько дней подряд искала его, перерыв всю землю вокруг. Интересно, куда он подевался? Или он остался только в её сердце? Сердечко, пронзённое стрелой с буквой С.
* * *
Удивительно, но именно это яркое впечатление из далёкого детства помогло Тоне год назад устроиться на работу в рекламно-художественный отдел компании, оказывающей разнообразные полиграфические услуги. Проходным билетом оказался рекламный слоган для парикмахерской «Ромашкина», который надо было придумать в экспресс-режиме. Как только Тоня услышала задание, в памяти молниеносно всплыли и счастливая ромашка, и тёмно-синие глаза Серёжи. Эврика! «Парикмахерская „Ромашкина“. С нами не прогадаешь!». На это озарение Тонино сердце откликнулось учащённым ритмом. Необыкновенная радость вдруг наполнила её всю. «Как же мне это нравится! Да, это именно то дело, которым я хочу заниматься!»
* * *
– Прошу внимания! – объявила Виолетта Валерьевна, высокая эффектная брюнетка средних лет, стремительно заходя в кабинет и обводя специалистов рекламно-художественного отдела цепким взглядом. – Вижу, что вы уже «на чемоданах», но есть одно важное дело.
Народ притих, но чувствовалось, что перспектива импровизированного совещания накануне переезда в новый офис у специалистов энтузиазма не вызвала. Виолетта Валерьевна, выдержав паузу, продолжила:
– В ближайшее время мы планируем значительно расширить перечень рекламных услуг, которые оказывает наша компания. Да, определённые успехи в подготовке печатной рекламно-информационной продукции и изготовлении наружной рекламы у нас имеются, но в нынешних условиях этого недостаточно. Займёмся неймингом. Будем осваивать процесс профессиональной разработки названий для компаний, товаров и услуг. У нас в планах присутствуют и другие направления, но об этом поговорим позже. Мы усилим наше коммерческое предложение потенциальным заказчикам, предлагая комплексное решение рекламных задач. В отличие от конкурентов. А они, между прочим, не дремлют, – добавила начальница, постучав карандашом по столу перед зевающим дизайнером.
– Вашим обучением будет заниматься сам Роман Александрович. Зачёты тоже предусмотрены. Да-да, зачёты! Это я повторила для тех из вас, кто сейчас снисходительно улыбается. А пока – тестовое задание. Необходимо сгенерировать название и слоган рекламного агентства, в которое ваш отдел трансформируется уже на следующей неделе.
Специалисты переглянулись – новость застала их врасплох, хотя слухи о реорганизации ходили давно.
– Итак, на повестке дня – «мозговой штурм». Не стесняемся, господа креативщики, набрасываем идеи, желательно, не «протухшие». Название должно быть оригинальным, ярким, ёмким, приятным на слух, быстро запоминающимся и легко произносимым, и, само собой, привлекательным для наших заказчиков.
– А можно подробнее узнать про нашу целевую аудиторию? – поинтересовался дизайнер Валентин, долговязый парень в очках, работающий в отделе всего несколько месяцев. Виолетта Валерьевна выдержала небольшую паузу и снисходительно ответила:
– Мы рассчитываем на то, что нашими заказчиками будут… Во-первых, производители, которым нужно представить новый товар и продвинуть его на рынке. Во-вторых, организации, которые хотят сообщить о новой услуге или мероприятии. В-третьих, новички на рынке, которым нужно заявить о себе и отстроиться от конкурентов. А также все те, кому необходимо дать имя, название чему-то новому в своём бизнесе. Полагаю, вы получили исчерпывающую информацию. А теперь поехали!
В кабинете повисла напряжённая тишина.
– Да, идеи так и фонтанируют! – с сарказмом прервала затянувшуюся паузу Виолетта Валерьевна, с удовлетворением глядя на своё отражение в зеркале.
Ухоженная, элегантная, стильная, она сильно изменилась с тех пор, как пришла работать в компанию и сделала карьеру от простого агента до заместителя директора по стратегическому развитию. Много сил отдано, но это того стоило. Взгляд, походка, манера говорить – всё выдавало в ней женщину, обладающую реальной властью. Во время отсутствия Главного (а такое случалось довольно часто) Виолетта Валерьевна оставалась за старшую. Мимо неё даже мышь не могла проскользнуть незамеченной.
– Зеркальная реклама. Отражаем, не искажая! – выдала Тоня, перехватив взгляд начальницы.
– Ну, неплохо, неплохо, – ответила Виолетта Валерьевна, поправив рукой причёску, – что-то в этом есть.
– Идея! – радостно объявил Валентин.
– Какая идея? Надеюсь, оригинальная? – с усмешкой спросила начальница.
– Да никакая! Название для агентства предлагаю. Рекламное агентство «Идея. Ваша идея – наша затея!»
– Да, ты прав. Идея никакая! – отрезала Виолетта Валерьевна, нарушая основное правило проведения мозгового штурма. – Кто следующий плеснёт креативом?
– Устами младенца. Правдивая реклама, – выдала Верочка, художник со стажем, работающая практически со дня основания компании. Правда, в начале своей карьеры Вера была корректором, но потом ей удалось развить и реализовать свой творческий потенциал на художественной ниве. Тоненькая, легковесная, но не легкомысленная (именно это и мешало ей, по мнению Тони, устроить своё женское счастье), она успевала за полчаса обеденного времени пробежаться по всем ближайшим магазинам и выполнить несколько поручений-заказов от коллег по добыче пищи.
А каких детишек и зверюшек она рисовала! Просто прелесть! Верочка уже представила, как можно всё это красиво обыграть.
– Что за детский сад? – возмутилась Виолетта Валерьевна. – А если заказчиком будет предприятие по выпуску алкогольной продукции? Что скажут дети?
– Предлагаю использовать в названии аббревиатуру, – протянула Лерочка, натуральная блондинка с голубыми глазами, очаровательным носиком, грацией кошки и интеллектом профессора. – Например, RAR.
– Ну, и что бы это значило? – оживились коллеги.
– Вот видите, всем уже интересно – а я ещё не придумала. Допустим, «Рекламное агентство „Рейтинг“. Наша реклама – ваш рейтинг». А что? По-моему, неплохо. Можно и другие варианты набросать.
– Поддерживаю! – воодушевилась главный редактор Марина, натура сложная, в которой удивительным образом сочетались утончённость художника и практичность завхоза. Обычно она все идеи сразу же пропускала сквозь фильтр художественного воплощения, поэтому выживали только самые стойкие. Марина сама признавалась, что часто бывает глаВРЕДИНОЙ, а не главредом, но это с лихвой компенсировалось её профессионализмом и прекрасным вкусом.
Креативщики удивились, что идея Лерочки беспрепятственно просочилась и упала на благодатную почву творческой реализации.
– RAR – это же архив, в котором в сжатом, концентрированном виде будет представлена информация о товаре или услуге. Это звучит кратко, но звонко. Такое название легко запомнить и произнести. И вообще, эта аббревиатура, безусловно, многим давно известна, а потому будет вызывать доверие. Да и ассоциации с рекламным агенством, на мой взгляд, возникают самые правильные. Можно оформить всё стильно и элегантно! – увлечённо добавила Марина.
– Вы решили остаться? – поинтересовался сисадмин Дмитрий, заглядывая в кабинет. – Все уже погрузились.
Народ радостно зашевелился, предвкушая великое переселение и, естественно, новоселье.
– Ладно, поехали! Задачей вы уже загрузились, поэтому от каждого жду по две оригинальные идеи с презентацией.
Креативщики переглянулись. Виолетта Валерьевна выдержала паузу и твёрдо добавила: «К пятнице!»
До пятницы оставалось два дня.
Глава 2. Доброе зло или злое добро
Всё началось с тех пор, как Тоня тайно заглянула в секретный блокнот старшего брата. Однажды она делала уроки, сидя за большим рабочим столом, и вдруг под учебником математики заметила серый блокнот. Брат берёг его как зеницу ока и обычно не оставлял без присмотра. Подгоняемая острым любопытством и стыдясь его, она стала быстро пролистывать страницу за страницей, прислушиваясь к звукам в коридоре, чтобы вовремя замести следы. Блокнот был весь заполнен цитатами из произведений и высказываниями великих. Рядом с некоторыми из них были пометки: восклицательные знаки, плюсы, вопросы. Тоня выхватила взглядом слова: «Лучше страшный конец, чем бесконечный страх» (Шиллер). Кто такой Шиллер, Тоня тогда не знала, но фраза сразу запала ей в душу. «Как метко сказано! О, я тоже смогу!» – самонадеянно подумала она.
«Думай, думай! – твердила про себя Тоня. – Вот, придумала! Лучше доброе зло, чем злое добро! Хорошо звучит! Ой! Что-то не то… Добро, наверно, злым не бывает».
Она только успела положить блокнот на место, как вошёл брат, взял его и быстро вышел. «Фух! Пронесло!»
С тех пор Тоня почувствовала вкус к точным и метким выражениям. В то время основным источником знаний (да и вообще информации) были книги. Дома у Тони была большая библиотека, которую по крупицам собирали родители долгие годы. Книги были разные. Некоторые можно было приобрести только в том случае, если ты был членом Общества книголюбов, другие давали в нагрузку. Читать книги и журналы любила вся семья, но блокнот старшего брата казался Тоне источником тайного знания, которое её волновало и влекло.
Вскоре ей представилась возможность отличиться. А дело было так. В школе перед кабинетом медсестры толпились ученики, ожидая вызова на прививку. Вышла медсестра и спросила тонким, как игла, голоском:
– Смелые есть? Кто первый?
Молчание.
– Вы задерживаете другие классы! Мне ещё пятьдесят человек уколоть надо!
Тоня подошла к медсестре, повернулась к друзьям-товарищам и отчётливо сказала:
– Я пойду первой! Лучше страшный конец, чем бесконечный страх.
Потом многозначительно вздохнула и вошла в кабинет вслед за медсестрой. Выйдя, Тоня насладилась произведённым эффектом и на вопрос: «Ну, как?» – уверенно ответила: «Терпимо!».
Всегда быть первой у неё не получалось. По своей сути она была второй, но принимать этот факт Тоня не хотела. Лишь спустя много лет она позволила себе быть разной. А в те годы в ней стойко укреплялся комплекс отличницы со всеми вытекающими последствиями.
Глава 3. Новый офис
Новый офис встретил Тоню и её коллег новыми стеклопакетами, стойким запахом свежего ремонта, отсутствием дверей в кабинетах и бригадой рабочих, завершающих отделочные работы. Благодаря деловой хватке Виолетты Валерьевны и руководству Главного узнать в отремонтированном здании прежнюю постройку почти вековой давности было невозможно. Всё так преобразилось, что теперь соответствовало, пожалуй, самым высоким стандартам.
Тоня любила состояние ремонта на его завершающих этапах, когда всё в полном порядке, нет завалов из архивных документов и невыполненных работ, а только лёгкость и ощущение «чистого листа» как в работе, так и в личной жизни. В наследство от прежних владельцев нынешним хозяевам кроме самого здания достались высокие ели, заброшенные клумбы и рыжая кошка Мура. Она ещё ничего не слышала о том, что паёк ей не предусмотрен, поэтому приветствовала каждого деликатным мяуканьем, намекая, что ждать умеет.
Некоторое время здание пустовало, поэтому кошка, поразмыслив, подалась к соседям. Продемонстрировав не только ласковый характер, но и умение договариваться с мышами, она была принята в новый дом. А тут её пенаты ожили: всё завертелось, зашевелилось… Мура терпеливо ждала окончания ремонта, перебиваясь рыбьими хвостами, а иногда и тщательно обглоданными куриными крылышками, которыми её потчевали строители.
Виолетта Валерьевна строго предупредила всех любителей кошек, тайком подкармливающих Муру, что после появления на свет потомства, они обязаны будут куда-нибудь пристроить котят. А тот факт, что котята будут, не вызывал сомнений. За кошкой одновременно ухаживало несколько знатных кавалеров: один рыжий, как Мура, второй – дымчато-серый, а третий – чёрный с белой манишкой и белыми лапами.
В один из чудесных солнечных дней «бабьего лета», выглянув в окно, Антонина увидела картину, которая её сильно впечатлила и в очередной раз натолкнула на размышления о женской доле. На заброшенной клумбе вальяжно развалилась Мура, щурясь от солнца и лениво потягиваясь. Томная нега сквозила в каждом её движении. Чуть поодаль, на траве, разместились сразу три ухажёра, делая вид, что они просто прилегли отдохнуть. Но так казалось только на первый взгляд. «Котэ» работали под прикрытием, ловя каждый Муркин жест. А она, как настоящая королева, возлежала на своём импровизированном троне, наслаждаясь вниманием своих преданных пажей и раздумывая, кому же отдать предпочтение.
«Жаль, что у людей по-другому», – подумала Антонина. Она изредка баловала рыжую красавицу крабовыми палочками и сыром. Котят Тоня очень любила, но понимала, что не сможет взять котёнка домой – кошачий период в её жизни закончился. Теперь главный и любимый питомец её разрушенной семьи – щенок немецкой овчарки по кличке Граф, который переехал вместе с мужем на новое местожительство. Тоня же с двумя сыновьями-подростками (Саней и Максом) остались в их общей квартире. Поэтому она время от времени готовила и передавала через мальчишек щенку кашу и борщ. По уверениям детей, он уплетал всё со скоростью звука. Тоня скучала, но пока не отважилась напроситься в гости к мужу, чтобы повидаться с Графом.
Глава 4. Брачное агентство
Ведущим специалистом рекламного агентства, в котором с недавнего времени работала Тоня, была назначена Ангелина. Если добавить к списку профессионально важных качеств её феноменальную память, способность заниматься несколькими делами одновременно и искренний интерес к работе, то становилось совершенно очевидным, что лучшей кандидатуры на эту должность не найти. Привлекательная внешность и добросердечный характер Ангелины были приятным бонусом к имеющимся характеристикам. «Очаровательной флешечкой» назвал Ангелину однажды Главный в ответ на её возмущение, что она не компьютер и её оперативная память имеет ограничения. Когда она вышла из декретного отпуска, определив милого рыжего мальчугана в детский сад, специалисты отдела вздохнули с облегчением. Теперь между ними и руководителем был буфер, гибкий, но крепкий, способный значительно смягчить интеллектуальные атаки Главного.
К очередному дню рождения Ангелины Тоня написала такие строки:
В августе погода к нам благоволит,
В августе природа соком груш пьянит.
Родилась сегодня девочка-цветок.
Как прекрасен, нежен каждый лепесток!
Речь её струится, как горный ручеёк,
А в глазах искрится зелёный огонёк.
И когда в отделе очень горячо,
Нам она подставит твёрдое плечо…
Но Ангелина по причине природной скромности всячески отрицала своё сходство с этим поэтическим образом.
Она вошла в кабинет, на двери которого с недавних пор красовались стильная вывеска
«RAR»
РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО «РЕЙТИНГ»
(что было предметом особой гордости Лерочки) и радостно объявила:
– Девочки, есть шикарный заказ! Если будем на высоте, то получим приличную скидку на услуги одного брачного агентства, а они, полагаю, нам не помешают.
Сама Ангелина уже давно и довольно удачно (в смысле счастливо) вышла замуж, но не оставляла надежды, что и другие незамужние коллеги туда «сходят». А тут заказ в тему. Правда, она пока решила не распространяться, что сроки минимальные, а заказчик привередливый, дабы не повышать уровень тревожности своих подопечных, поскольку тот и так держался на стабильно высокой отметке из-за срочных заказов.
– Итак, вводная информация: для брачного агентства, которое в ближайшее время открывается в нашем городе, надо сгенерировать название и рекламный слоган. Наверно, вы слышали, что у нас уже имеется одно аналогичное заведение: «„Узы Гименея“. Связываем судьбы». По крайней мере, их рекламу я видела по местному каналу. Поэтому заказчику нужно отстроиться от конкурента: он ждёт от нас что-то неожиданное, современное, даже дерзкое. Желательно сыграть на контрасте с «Гименеем». А ещё в заказе присутствует аудиореклама, поэтому для Марты – Ангелина выразительно посмотрела в сторону кареглазой брюнетки, которая не так давно пополнила ряды креативщиков – особое задание: беречь голос. Он нам понадобится в ближайшее время.
Голос Марты действительно обладал особой притягательностью по причине удивительно мягкого, бархатного тембра. При желании Марта со своей внешностью и голосом могла бы стать первоклассным диктором на телевидении. А пока она делала лишь свои первые шаги в озвучке аудиороликов.
– Текст рекламного буклета можно подготовить после утверждения названия и слогана. А вот по два варианта и того, и другого от каждого специалиста необходимы до завтра. Кстати, в штате агентства числятся фотохудожник, психолог и астролог, которые будут максимально учитывать пожелания клиентов и проверять их на совместимость с претендентами. Генерируем идеи, затем выбираем самые оригинальные и удачные, тестируем, проверяем по известным вам параметрам, готовим презентацию и предоставляем заказчику три варианта на выбор. Он выбирает, а мы получаем премию за срочность и скидки. Да-да, те самые скидки на знакомство с иностранными женихами. Я обожаю Францию! А сейчас – кофе-пауза с нашими любимыми кексиками, – защебетала Ангелина, быстро переключаясь и не давая опомниться изумлённым специалистам.
– Интересно, – многозначительно произнёс дизайнер Валентин, разминая плечи. – А заказчики хорошо просчитали свой бизнес-план? По-моему, сейчас брачное агентство открывать не очень актуально.
– Это почему же? – живо поинтересовалась Лерочка.
– Да потому, что сейчас рулят онлайн – знакомства. Заходишь на сайт знакомств через любой удобный гаджет и всё – общайся, встречайся и далее по списку.
– Да, но сначала, вероятно, надо зарегистрироваться, заполнить подробнейшую анкету, на которую уходит уйма времени, потом отправить смс и так далее! – запротестовала Лерочка.
– Твоя информация устарела, Валерия. В последнее время появилось столько новых возможностей для знакомства! Ну что, свайпанём?
– А это как?
– Нам тоже интересно! – присоединились Тоня и Ангелина.
– Смотрите, – Валентин с трепетом продемонстрировал им свой новый смартфон, – и учитесь. Заходим в приложение… Вот скажи, Валерия, какие мужчины в твоём вкусе?
– Ну, это очень личная информация…
– Да ладно тебе! Кто из актёров, к примеру, тебя привлекает как типаж?
– Ну… Вин Дизель. А что?
– Вот, вбиваем: Вин Дизель. Та-ак, появляется фотография… Нажимаем – и что мы видим? Правильно, полторы тысячи профилей мужчин, которые на него похожи и открыты для общения! А теперь проводишь пальчиком влево по экрану – значит, не катит, а вправо «смахнёшь» – ок, пойдёт.
– Да, листать фотки в разные стороны, выбирая тех, кто нравится, довольно увлекательно. Может затянуть, – выдала Лерочка.
– По-моему, это больше для молодёжной аудитории подходит, – высказала своё мнение Тоня. – Для многих людей среднего и старшего возраста привычней другой вариант: тот, который как раз и предлагает брачное агентство. А привычка – вторая натура.
* * *
Тоня внимательно перечитала техническое задание и приступила к изучению конкурента. «Узы Гименея». Это выражение у неё вызывало неприятные ассоциации: узник, верёвки… Но надо проверить в словарях. Первое правило их специфичной работы: всё подвергай сомнению. Часто хотелось довериться своей интуиции и багажу знаний, но правила нарушать нельзя, за редким исключением, конечно. Итак, что же нам скажет Интернет?
Источники подтвердили Тонины ощущения. Словом «узы» называют веревки, которыми привязывают одно живое существо к другому. Существует немало однокоренных слов к нему: «узел», «узда», «узник», «обуза», и в каждом из них речь идет о чем-то наподобие «цепей». А вот информация о Гименее, боге брака, застала Тоню врасплох: бог изображался с ярмом и путами на ногах… Так, проверим себя относительно значения слов «ярмо» и «путы». Всё верно: «Ярмо» – деревянный хомут для упряжки рабочего рогатого скота, а «путы» – веревки, ремни, кандалы, которыми опутывают, связывают руки и ноги с целью лишения свободы.
Так-так-так… Если сыграть на контрасте, как советовала Ангелина, то всем этим путам и ярму можно противопоставить что? Правильно, свободу. Но так как узы брака всё же предполагаются, то что мы можем предоставить жаждущим? Точно! Свободный выбор этих самых уз. Итак, что у нас получается? У нас получается слоган: «Свободный выбор!» Теперь про название надо подумать. Заказчик будет максимально учитывать пожелания клиентов и подбирать, проверяя на совместимость потенциальных женихов и невест. Поиск своей половинки… Нет, не то. Тоня вспомнила остроумное высказывание Фаины Раневской по поводу второй половинки: «Вторая половинка есть у мозга, жопы и таблетки. А я изначально целая».
«Да, просто и гениально!» – подумала Тоня и мысленно представила, как будут подбирать партнёров по разным параметрам и тестировать их на совместимость. Вот, например, одному клиенту подобрали пару, проверяют на совместимость – бац! Не подошёл. Проверяют следующего, потом ещё одного. Ура! Совпало – совместимость 100%. Пазл собран! Потом другой, третий… Тепло, тепло… Есть! Есть название и слоган: брачное агентство «Семейные пазлы. Собираем вместе!». А в буклете можно будет перечислить все остальные плюсы: с гарантией, надёжно, быстро и т. д.
А к слогану «Свободный выбор» надо придумать новое название. «По-моему, один неплохой вариант у меня уже получился, – подумала Тоня. Но нужна ли мне скидка? Вот в чём вопрос…»
