Quote from the book "Краткое содержание «Позиционирование: битва за умы»"

Никогда не бойтесь конфликтов. Основная задача репозиционирования состоит в том, чтобы поставить подножку существующей концепции, продукту или персоне. Необходимо сказать о продукте конкурента что-то такое, что заставит покупателя изменить свое решение, но не в отношении вашего, а в отношении конкурирующего товара. В длительной перспективе лучше дать немного дискредитации, чем массу напыщенности и хвастовства.