«Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания книги «22 закона брендинга» Эла Райса
About the book
Как правильно развивать бренды и вести их к лидерству на рынке? Как не наделать фатальных ошибок? Если хотите знать ответы - эта книга для вас. 25 лет назад была издана одна из «главных» маркетинговых книг всех времен – «22 непреложных закона брендинга» Эла и Лоры Райс. Это первый и пока единственный сборник «законов» брендинга. Тем не менее, как и многие книги из «доинтернетного» века, эта весьма актуальная книга сейчас воспринимается как «морально устаревшая». Олег Лосьмаков, маркетолог, специалист по брендингу, автор популярных бизнес-книг, «отряхивает пыль» с незаслуженно "задвинутой" книги, исправляет некорректный русский перевод «законов брендинга», дополняет книгу современными примерами и полезными комментариями, вдыхая в бывший бестселлер «вторую жизнь» и превращая ее в одну из настольных книг современного руководителя.
Reviews, 21 reviews21
Про родовые названия — я бы поспорил. Но это спор скорее с Райсом и американскими культурными кодами. Иногда вполне допустимо назвать магазин «Дубленки», не обязательно «Снежная Королева».
Кейс про продукт, который “не продаёт характеристики, а продаёт чувство уверенности”, для меня оказался самым интересным.
Это напоминает психологию бойца: человеку важнее ощущать контроль, чем реально его иметь. Понравился разбор того, как формируется “звёздность” через сенсорные триггеры звук щелчка, текстура, ритуал использования.
В армии мы тоже создавали ритуалы они закрепляют поведение и привязывают внимание. Автор хорошо пишет о том, что улучшение - это не рост.
Сильная мысль: Если продукт не даёт эмоции он не станет символом.
Закон содружества рвет шаблон. Надо любить своих конкурентов, потому что они помогают тебе развивать рынок.
В целом хорошая и познавательная книга
Приятно , что вместо красивых слов — строгие законы.
Мне очень понравился закон о фокусе:
«более узкий бренд — более сильный бренд».
У нас в России любят делать «всё для всех».
Читается легко, а голова после неё работает точнее.
Наконец-то кто-то взялся перевести законы правильно, а не как в старом переводе, где часть смысла была потеряна.
Это книга-напоминание: если нарушаешь правила — готовься платить за аварии.
Брендинг — это риск ДТП, просто не на дорогах, а в головах.