«Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания книги «22 закона брендинга» Эла Райса
About the book
Как правильно развивать бренды и вести их к лидерству на рынке? Как не наделать фатальных ошибок? Если хотите знать ответы - эта книга для вас. 25 лет назад была издана одна из «главных» маркетинговых книг всех времен – «22 непреложных закона брендинга» Эла и Лоры Райс. Это первый и пока единственный сборник «законов» брендинга. Тем не менее, как и многие книги из «доинтернетного» века, эта весьма актуальная книга сейчас воспринимается как «морально устаревшая». Олег Лосьмаков, маркетолог, специалист по брендингу, автор популярных бизнес-книг, «отряхивает пыль» с незаслуженно "задвинутой" книги, исправляет некорректный русский перевод «законов брендинга», дополняет книгу современными примерами и полезными комментариями, вдыхая в бывший бестселлер «вторую жизнь» и превращая ее в одну из настольных книг современного руководителя.
Reviews, 14 reviews14
Эта книга короткая, но умная. Про «сужение бренда» прочитал и сразу понял, почему у нас соседняя лавка умерла. «Чем шире бренд тем слабее». Вот прям в точку. Они всем пытались торговать: хозтовары, рыба, стройматериалы, одежда. В итоге ничего толком не осталась. И мысль про родовое название мне понравилась: родовое значит безликое. А у нас таких магазинчиков половина. Я бы сказал книга толковая, без муры, как инструкция.
Нравится сама идея взять классические законы брендинга и аккуратно переложить их в современный контекст, с российскими примерами. Структура по «законам» удобна: можно открыть нужную тему и быстро освежить голову. Много логики, без лишней романтики это плюс. Местами возникает ощущение дежавю: если читал Райса, часть идей кажется повторением. Да, с корректировками, да, с нашими примерами, но всё равно чуть вторично. Плюс какое-то количество очевидного для практикующего маркетолога и бренд-менеджера: местами хотелось большего «островерхого» анализа.
Эта книга как чистка карбюратора. Коротко, жёстко, ясно.
Больше всего ударил закон: «Сила бренда растёт, когда область его применения сужается».
Мы же все делаем наоборот — растягиваем бренд куда угодно. А потом удивляемся, почему он разваливается. И прекрасная по жёсткости мысль: «Родовое название — прямой путь в яму». Вот почему “Продукты у дома” умирают, а “Азбука Вкуса” — живёт.
Книга учит думать без иллюзий, интересно и познавательно
Занимаюсь брендингом давно.
Очень уважительно отнесён к классике, но без заискивания.
Сильная фраза:
«Сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения».
Лучшего объяснения провалов расширения я не видел.
И понравилось честное:
«Один из самых быстрых путей к провалу – дать бренду родовое название».
Эта глава — как пощёчина тем, кто до сих пор пытается строить бренды «Продукты» или «Мебель».
Книга компактная, но удивительно точная.
Думал будет пересказ Райса ан нет. Лосьмаков переводит законы на 2025. Особенно про McDonald’s и морковку: «Когда я вижу морковь в Маке арки в моей голове тускнеют». Один чувак в отзывах написал: «Прям интересно насколько именно поблекли? На 7%? На 15?» и я усмехнулся. Но потом вспомнил: как-то купил крем в аптеке и перестал её воспринимать как место для лекарств. Размытие не всегда громкое. Оно тихое. Как капля в стакане.