Обложка, иллюстрации Натали де Шан
© Натали де Шан, 2024
ISBN 978-5-0056-6519-5
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Здравствуйте, друзья! Уверена, что если вы читаете эту книгу, значит, хорошо разбираетесь в моде. Но можете ли вы не раздумывая дать объяснение этому термину – «мода»? А «стиль» или «образ»?
Думаю, у большинства из вас эти вопросы вызовут затруднение, впрочем как и у многих экспертов моды. Почему? Потому что эти термины – многозначные. Невозможно описать их всего одним предложением.
О, сколько раз я читала абстрактные, размытые объяснения слов «мода», «стиль», «вкус», «образ»! Много лирики и мало конкретики. Увы, до выхода этой книги не существовало внятного словаря для деятелей моды, где подробно описывались бы значения этих терминов.
Да, есть множество энциклопедий и азбук, вспомнить хотя бы известный «Словарь моды» от Dior 1954 года. Да, в нем вы узнаете, что такое «бахрома» или «вельветин», «возраст» или «нелепость». Но это не лингвистическое исследование, а лишь видение автора.
В России известна «Азбука моды», написанная главным редактором советского «Журнала мод» Лидией Орловой. Выпущенная в 1989 году, книга представляет собой скорее философское исследование феномена моды. Хотя «Азбука» и содержит небольшой словарь, все же в нем нет внятного ответа, что же такое «мода» или «стиль».
Словарь, который вы читаете сейчас – уникален. Я, исследователь моды Натали де Шан, постаралась разобрать самые базовые термины, учитывая их многозначность. В книге приведены мои авторские наработки, основанные на анализе профессиональной лексики стилистов и статей на модную тематику. Однако главную роль в моих исследованиях сыграли этимологические и толковые словари. Я провела огромную работу по выявлению значений терминов, а также ошибок, связанных с их использованием.
Статьи в этом словаре расположены не по алфавиту, а скорее по их значимости. В первой части книги вас ждет погружение в проблему модной терминологии. Во второй – разберемся с многозначными терминами, а в третьей части поговорим о словах, в которых часто путаются даже признанные эксперты моды. А в конце я предлагаю вам краткий словарь некоторых особо значимых терминов.
Не пугайтесь, если увидите в этой книге повторения. Некоторые значения слов столь запутаны, что я специально привела одинаковые фрагменты текста в разных частях книги – для лучшего понимания.
Надеюсь, мое исследование будет полезным и поможет разобраться со значениями модных терминов.
P.S. Язык постоянно трансформируется. Не исключено, что спустя время некоторые из приведенных объяснений станут неактуальными. Или появятся новые значения.
КАКАЯ РАЗНИЦА, ЧТО И КАК НАЗЫВАТЬ?
Однажды я читала статью с описанием фасонов юбок. Автор прикрепила фотографию юбки-плиссе и подписала ее: «красная юбка-пачка», а юбку в складку она именовала юбкой-колоколом. В комментариях я указала на ошибки, но в ответ получила: «Какая разница, что и как называть?»
И правда, какая разница? Ну назовете вы брюки – шарфом, а кроссовки – купальником. Разве кто-то умрет? Но представьте себе ситуацию. Вы пришли в ресторан, заказали вино с устрицами, а официант записал в блокноте: «Пицца и пиво». Какая разница, что как называть? Думаю, вы возмутитесь и уйдете из такого ресторана. Но и эта ситуация безобидная. А вот представьте: вы пришли к доктору, жалуетесь ему на боль в ухе. Он осматривает ваш орган слуха и пишет в карточке: «Воспаление аппендицита». Какая разница, что как называть? Подумаешь, вырежут один орган, а на другой, который болит, не обратят внимание.
Не зря каждое слово в любом языке имеет общепринятое значение, иначе мы не понимали бы друг друга. Каждый человек, произнося слова, старается подобрать те, которые максимально точно передают его мысли. А в профессиональной сфере существует своя терминология, которая позволяет специалистам понимать друг друга.
Чем деятельность ближе к защите здоровья и безопасности – тем конкретнее профессиональная лексика. Например, в сфере общепита куриный суп – это куриный суп, в медицине желудок – это желудок.
Если же деятельность приближена к искусству (как мир моды), то терминология становится абстрактной и многозначной. Почитайте, например, статьи, где авторы пытаются объяснить, что такое «мода» или «стиль» – и вы получите порцию путанных, загадочных объяснений, основанных на личных переживаниях.
КАКОВ КОНФУЗ!
До момента написания данной книги не существовало ни одного русскоязычного словаря модных терминов, где полноценно объяснялись бы самые простые и часто используемые слова: «мода», «стиль», «вкус» и другие. Лично для меня этот факт был большой проблемой, особенно когда я села за написание своей первой книги – «100 стилей. Как не заблудиться в моде». Я тогда задумалась: что значит это слово – «стиль»? Полноценного объяснения в словарях я не нашла, и мне пришлось самой формулировать значения этого термина применительно к миру моды. Уже тогда я поняла, что одно и то же слово может иметь несколько разных значений, которые следует разграничивать, а не мешать в одном тексте.
Честно сказать, тогда у меня получилось сырое исследование. Позже я осознала ошибки, которые допустила в книге «100 стилей. Как не заблудиться в моде». Однако это была не единственная проблема.
После публикации работы со мной произошел конфуз, который тоже связан с многозначностью слов. В моем каталоге была заметка о стиле субкультуры лолит, где содержалась краткая история, основанная на Энциклопедии моды wiki.wildberries.ru: «Изначально этот японский стиль носил название «лоликон» – сокращение от «комплекс Лолиты».
Кто-то из русскоязычных лолит увидел в рекламе моей книги эту фразу, и меня буквально закидали помоями: «Как вы посмели написать про лоликон, это же жанр педофилической порнографии!» В личные сообщения посыпались угрозы, а страницы интернет-магазинов, где продавалась книга, наполнились негативными комментариями.
Я стала проводить расследование – что же такое «лоликон»? Оказывается, это многозначный термин, который переводится как «комплекс Лолиты». Вот основные его значения:
• сексуальное влечение к девочкам-подросткам,
• феномен переодевания женщин в одежду навроде той, что носили девочки викторианской эпохи,
• жанр детского аниме с персонажами, которые одеты по викторианской моде,
• жанр порнографического (педофилического) аниме.
Получается, репутация моей книги была испорчена лишь потому, что представители субкультуры лолит путались в значениях термина «лоликон» или вовсе не знали о их разнообразии.
Но вернемся к теме моды. Однажды на рассвете своей карьеры стилиста я столкнулась с неприятной историей: на моем мастер-классе одна маловоспитанная гостья чуть ли не в голос смеялась, когда я сказала слово «блуза». Она думала, что такого термина не существует и нужно говорить «блузка».
Конфузы и путаницы возникают и у признанных экспертов. Например, множество споров вызывают высказывания ведущих передачи «Модный приговор». Эвелина Хромченко учит тому, что «Вкус – это мускул, который можно тренировать», а Александр Васильев считает наоборот:
«Что же делать людям, которые хотели бы привить себе хороший вкус? Думаю, ничего. Не надо стремиться во что бы то ни стало приобрести хороший вкус, это глупо».
А если задуматься о том, что слово «образ» – абстрактное, часто означающее «впечатление, ассоциация», то вы поймете, как глупо звучит фраза «Я купила пять образов на пять тысяч рублей». Ведь невозможно купить впечатление – ни за рубли, ни за доллары!
ОТКУДА БЕРЕТСЯ ПУТАНИЦА В МОДНЫХ ТЕРМИНАХ?
В начале главы я рассказала о девушке, которая путалась в фасонах юбок. Такое могло произойти либо из-за невнимательности, либо из-за невежества – человек просто не знает, чем юбка-плиссе отличается от юбки-пачки. Не разобрался.
Но такого нельзя сказать о фразе «Я купила пять образов на пять тысяч рублей», где слово «образ» лучше заменить на «комплект» или «наряд». Многие люди ее совершают: и начинающие стилисты, и блогеры, и признанные эксперты с большим опытом работы. Или, например, сам маэстро Александр Васильев убеждает подписчиков, что вкус – это врожденное (мы разберемся, почему это не так). В данном случае проблема в том, что модная терминология абстрактна и размыта. Нет четких правил употребления тех или иных понятий. Туфли мы никогда не назовем помадой, потому что этими словами называют конкретные объекты. А вот «вкус», «образ» – это тонкая материя, чувства, абстракция.
Есть и другой вариант путаницы. Например, я называю себя модным блогером. Одни думают, что «модный» – это популярный. Они смотрят на количество моих подписчиков и говорят: «Нет, ты не модный блогер». Другие думают, что модный – это тот, кто носит современную одежду и выглядит как одинаковые девицы в соц. сетях, и заявляют: «Нет, ты не модный блогер». А я имею в виду, что веду канал о моде – значит, я модный блогер. Или вспомните историю со словом «лоликон», которая стоила моей книге репутации. Очевидно, что причина подобных путаниц — в многозначности терминов, т.е. одно и то же слово имеет несколько разных значений.
Чтобы более понятно выразить часто встречающиеся путаницы из-за многозначности, я придумала такую фразу: «Икра – это часть ноги, которую мечет рыба из баклажанов или грибов». Слово «икра» здесь употреблено в трех разных значениях: икра как часть ноги, яички рыбы и блюдо из баклажанов или грибов.
В лингвистике такое явление называется полисемией – это наличие у слова двух и более значений, исторически обусловленных или взаимосвязанных по смыслу и происхождению. Но понять смысловой оттенок того или иного определения можно лишь в контексте.
Например, прилагательное «тихий» имеет много значений:
• Вокалистка запела тихим (негромким) голосом.
• Ребенок отличался тихим (спокойным) нравом.
• Водителю не нравилась тихая (медленная) езда.
• В тот день была солнечная тихая (безветренная) погода.
Когда мы употребляем такие простые слова, то легко понимаем, какое значение используется, в зависимости от контекста. Конечно, было бы проще, если каждое слово имело бы всего один смысл. Но тогда наш мозг плохо справлялся бы с огромным потоком слов.
Среди основных причин полисемии:
• экономия языковых средств (речевых усилий) для облегчения работы памяти,
• способность человеческого мышления к обобщению – это универсальный способ хранить большое количество информации.
К сожалению, многие термины, которые используются в мире моды, одновременно и многозначны, и абстрактны. Это приводит, например, к такому парадоксу: слово «мода» в одном значении является синонимом слову «стиль», а в другом значении – антонимом. Одеваться со вкусом может человек, не обладающий вкусом. О вкусах не спорят, а о вкусе – очень даже спорят. Все эти парадоксы станут вам понятны после прочтения книги.
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
Наверняка, вам будет интересно узнать, почему за объяснения терминов взялся человек, который не имеет лингвистического образования, и откуда взята информация. Почему стоит доверять моей точке зрения?
Большая часть текста составлена на основе моего многолетнего опыта работы в мире моды, прочтения огромного количества информации. Я интересуюсь модой с 2010 года. В 2014 году начала вести практику персонального стилиста, а в 2017 году появились мои первые исследования в сфере моды. Неудивительно, что мне постоянно приходится использовать слова, о которых пойдет речь в книге. Кроме того, я считаю себя человеком, тонко чувствующим язык (с детства увлекаюсь литературным творчеством). Даже планировала получать второе высшее образование лингвиста! Но мир моды оказался интереснее.
Конечно, я доверяю мнению профессионалов языковой сферы, а поэтому для работы использовала этимологические и толковые словари русского, английского и французского языков. Также был проведен анализ тематических текстов: цитат, статей, интервью.
Согласно этимологическому словарю Макса Фасмера, термин «мода» произошел от французского или немецкого слова «mode». Оно, в свою очередь, берет истоки от латинского «modus», что можно перевести как «мера, способ, правило, предписание».
Отголоски этого значения можно услышать в таком просторечном фразеологизме: «брать моду» – то есть, усваивать определённый образ жизни, уклад; сформировать привычку. Во Фразеологическом словаре русского литературного языка можно прочитать такие примеры:
«Барыни какие… они обычно моду берут каждый день чай пить» (А. Чехов, «Мужики»)
«Михаил трахнул валенком о пол, заорал на всю избу: – Гасите свет! Что ещё за моду взяли – по ночам с огнём сидеть!» (Ф. Абрамов, «Две зимы и три лета»)
Интересно, что термин «мода» применяется даже в математике. Под «модой» понимают значение во множестве наблюдений, которое встречается наиболее часто. Например, 7, 3, 3, 5, 1, 3, 3, 3; мода = 3.
Но нам с вами необходимо приблизится к тем значениям термина, которые относятся к теме внешнего вида, одежды и аксессуаров.
В современном языке вместо слова «мода» часто используется «fashion». Согласно этимологическому словарю www.etymonline.com, оно произошло от французского «façon», «fachon», «fazon» – «внешний вид, манера, характерная особенность». В свою очередь эти французские слова произошли от латинского «factionem». Ближе всего оно к значению «группа людей, действующих похоже».
Итак, термин «мода» – это один из примеров полисемии, т.е. наличия у слова двух и более значений, исторически обусловленных или взаимосвязанных по смыслу и происхождению. Чтобы быть грамотным специалистом мира моды, нужно уметь их различать.
1. Мода – совокупность привычек, предпочтений, которые существуют в обществе в определенное (как правило, недолгое) время.
1.1. Мода – совокупность привычек, предпочтений, которые господствуют в определенное время в определенном обществе
Это могут быть привычки, связанные с проведением досуга, воспитанием детей, использованием цвета в интерьере, применением косметических средств. Например, фраза «Сегодня существует мода на зеленый цвет в интерьере» означает, что в данный момент времени среди всех цветов люди предпочитают использовать в интерьере зеленый цвет.
Это значение слова «мода» неразрывно с пониманием времени и сменяемости: никакие предпочтения в обществе не могут удерживаться на протяжении долгого периода. Поэтому рядом со словом «мода» часто ставят предлоги «в» или «из»: «вошло в моду», «находится в моде», «вышло из моды».
Например, фразу «сегодня в моде мини-юбки» можно расшифровать так: «сегодня у большинства женщин в списке предпочтений – мини-юбки» или «сегодня у большинства женщин в привычку вошло ношение мини-юбок».
Слову «мода» в этом значении синонимичны термины «тренд» и «антитренд» (читайте одноименную статью).
1.2. Мода – нечто нестабильное, быстро проходящее
Под модой понимаются новинки, которые имеют новаторский дизайн, могут шокировать, не выдержат испытание временем. А под стилем – нечто стабильное, проверенное годами.
Классическая сумка и мягкая сумка-мешок
Отражение этого значения можно найти в цитатах, которые приписывают Коко Шанель:
«Мода – это то, что выходит из моды».
«Мода проходит, стиль остается!»
Например, вместительная сумка разумных размеров – это стиль. В ней удобно носить все необходимое. Отсутствие ярких деталей делает ее уместной в любой ситуации. А вот микро-сумки, сумки-багеты, сумки-хобо – это мода. Данные варианты выходят за грани здравого смысла: они неудобны, невместительны.
«Мода – понятие скоротечное. Ее можно сравнить с временами года, когда в корне меняется вся картинка вокруг. А стиль – это то, что держится годами и не меняется».
1.3. Мода – социально-культурный феномен
Мода – сложный социально-культурный феномен изменения предпочтений общества под влиянием различных факторов: политики, экономической ситуации, научных открытий и т. д.
«Будучи сложным, многоаспектным явлением, мода издавна служит объектом изучения самых различных наук о человеке и культуре: истории и теории культуры, социологии, психологии, экономической науки, эстетики, семиотики и т. д. Мода – это одна из знаковых систем, посредством которой происходит межличностная и межгрупповая коммуникация». (А. Б. Гофман, «Культурология ХХ век»).
Например, в начале XXI века человечество задумалось о том, какой вред наносит природе, поэтому в моде появилась тема экологии. Она просочилась повсюду, прежде чем мы начали задумываться о разумном шопинге и использовании натуральной косметики. Сначала о проблемах загрязнения воздуха и воды заговорили ученые. Их услышали эко-активисты, которые начали писать статьи в газеты и журналы, снимать телевизионные репортажи о раздельном сборе мусора. В городах стали устанавливать специальные мусорные контейнеры. Шаг за шагом общество заговорило об актуальной проблеме и выразило свою озабоченность. Мода в этом значении – не только ношение одежды из натуральных тканей, это еще и поход в эко-магазин, использование многоразовых прокладок и подгузников, отказ от пластиковой посуды, покупка электромобиля и т. д. Это не столько про одежду, сколько о поведении и бытовых мелочах.
Что же касается одежды, все, что мы носим – это отражение исторических, политических, экономических событий, научных открытий и ситуации в других сферах жизни общества.
Например, в 1840-х годах известность получил итальянский революционер Джузеппе Гарибальди. Он и его волонтеры в качестве отличительного знака носили красные рубашки. Революционеры получили такую колоссальную поддержку в обществе, что в моду мирного населения вошли похожие предметы гардероба: в 1960-х годах редкая европейская модница не носила ярко-красную кашемировую блузку, которая получила название «гарибальдийка».
А вот другой пример. С 1990-х годов на Западе стало активно развиваться движение зоозащитников. Активисты устраивали скандальные пикеты и митинги против Модных домов, которые шили одежду из натурального меха. Дизайнерам пришлось обратиться к ученым, чтобы те разработали качественные искусственные материалы, аналоги меха. В конце 2010-х годов большинство европейских модных брендов перешли на изготовление шуб из эко-меха, а ношение модницами натурального материала стало считаться дурновкусием.
«Мода живет не только в платьях, мода витает в воздухе, ее приносит ветер, мы предчувствуем ее, дышим ею, она неотделима от людей, нравов, событий». (Коко Шанель)
«Мода – это то, из чего мы сами себя складываем ежедневно». (Миучча Прада)
1.4. Мода – меняющиеся предпочтения во внешнем виде
Если предыдущее значение охватывает все сферы жизни человека (что он ест, где отдыхает, что читает, во что одевается) – то в данном варианте имеется в виду только изменения во внешности, которых помогают достичь одежда, обувь, аксессуары, косметика.
Взглянув на портрет XVII века, на одежду, прическу человека, мы вряд ли скажем, что это – наш современник. Разные предпочтения во внешнем виде могут быть даже в разные десятилетия: модников 2000-х мы легко отличим от модников 2010-х.
Моду в этом смысле считают явлением весьма легкомысленным, которому подвержены лишь глупые барышни. Мол, это только они покупают каждый сезон новую одежду сумасшедших расцветок, носят неудобную обувь, пробуют новые косметические процедуры. Правда в том, что практически каждый человек, который живет в обществе, меняет свою внешность в зависимости от господствующей моды: использует современные средства по уходу, делает современную стрижку, покупает современную одежду.
«Мода – искусство одеваться по последним тенденциям».
«Сегодня в моде царит золотая середина: на пике популярности одновременно и оверсайз, и приталенность, а нюд и яркие оттенки не противоречат друг другу».
2. Мода – особенности костюма, правила, дресс-код
Это некие наборы правил для людей одинаковой половой принадлежности, возраста, места проживания, профессии и т. д. Они формируются под воздействием географического положения, погодных условий, традиций, производственных возможностей, научных открытий:
• правила разных временных отрезков (мода 1980-х),
• правила для определенных событий (свадебная, новогодняя, траурная мода),
• правила для времен года (зимняя, весенняя мода),
• правила для разных профессий (офисная, медицинская мода),
• правила для людей разных возрастов (подростковая, детская мода, мода для женщин 50+),
• правила для людей с разными физиологическими особенностями (мода для беременных, для высоких, для полных).
• правила для людей разных полов (женская, мужская мода),
• правила жителей разных континентов (азиатская мода, европейская мода).
В этом значении слово «мода» синонимично слову «стиль» как «особенности костюма группы людей». Прочтите все фразы выше, заменив «мода» на «стиль» – смысл получится равноценный. Нет разницы между «офисной модой»» и «офисным стилем» – обе фразы означают некие особенности одежды, которые допустимы для работы в офисе. (Читайте также статью «Что такое стиль?» пункт 3.2.).
«Для деловой женской моды характерны одежда с закрытыми плечами (блузка или водолазка), юбка-карандаш длиной до колена и классические брюки».
3. Мода (fashion) – индустрия производства и реализации предметов одежды, обуви, аксессуаров.
Мода (сфера моды, мир моды, область моды) – это индустрия, которая выявляет предпочтения общества и исходя из них создает одежду, обувь и аксессуары.
Это сложный механизм, который включает в себя:
• работу исследователей по сбору и анализу информации об обществе,
• создание Модными домами концепции будущих коллекций,
• работу дизайнеров над эскизами,
• работу цехов по конструированию и пошиву одежды,
• рекламу одежды с помощью показов, публикаций в журналах, где задействованы стилисты, модели, журналисты, фотографы,
• работу байеров (закупщиков одежды) и консультантов магазинов,
• покупку одежды конечным потребителем,
• утилизацию, переработку одежды или попадание ее в индустрию секонд-хенд и т. д.
Например, когда мы говорим «акула моды» – имеем ввиду уважаемого человека, непререкаемого авторитета, специалиста индустрии моды. (Акулами моды называют журналистку Сьюзи Менкес или редактора американского Vogue Анну Винтур).
4. Мода – совокупность одежды, обуви, аксессуаров
Иногда можно встретить употребление слова «мода» в значении «предмет одежды».
Например, «винтажная мода» – это любая одежда, аксессуары, обувь «в возрасте». «Журнал мод» – журнал с образцами одежды.
«Я создаю моду для самой взыскательной публики».
«Смертельная мода: одежда и аксессуары, которые убивали модниц прошлого».
5. Мода – искусство
Мода – это форма творчества, результатом которой становятся малофункциональные, непригодные для повседневной носки предметы гардероба. Их, в свою очередь, можно рассматривать скорее как произведения искусства – такие лучше не носить, а поместить в музей.
5.1. Мода – поиск новых идей
Если вы видите безумные коллекции дизайнеров и вам хочется задать только один вопрос «Зачем такая одежда нужна?» – это и есть понимание моды как искусства, самовыражения дизайнера и поиска новых идей. Новаторские образцы одежды редко пригодны для носки и могут вызывать шок у обывателя.
Как правило, экспериментальные коллекции появляются по трем причинам:
• дизайнеры хотят создать шумиху вокруг своего имени и бренда,
• дизайнеры пытаются найти новые идеи и концепции, которые затем в облегченном виде войдут в массовую моду. (Вспомните прозрачные сумки и обувь из пластика 2018 года – они вошли в повседневную моду благодаря дизайнерам, которые сначала создавали фантазийные коллекции из пластика),
• душа кутюрье требует самовыражения. Зачастую странные коллекции – это воплощение какого-либо высказывания на политические и общественно-значимые темы. (Вспомните показы Александра Маккуина, который неоднократно размышлял о кровопролитной истории Шотландии, своей родины).
«Мода – это всегда поиск новых идей, эксперимент!»
5.2. Мода – искусство высокого швейного мастерства
Мода (высокая мода, haute couture) – это швейное искусство высокого качества, где изделия отличаются большим объемом ручной работы, дорогостоящими материалами и фурнитурой, уникальным дизайном.
«Высокая мода всегда была и остается для дизайнеров инструментом творческого самовыражения, в котором традиции сочетаются с инновациями». (Ральф Толедано)
«В коллекциях haute couture я имею право выражать себя как модельер в такой степени, в какой считаю нужным. В prêt-à-porter попадают лишь элементы этого самовыражения. К сожалению, все мы прекрасно знаем, что большинству нужен лишь какой-нибудь классический жакет. Но это не моя проблема». (Александр Маккуин)