About the book
В этой книге вы найдёте практические подходы и философские инсайты, которые помогут преодолеть барьеры привычного восприятия классического маркетинга и научиться видеть в нем непроходящую пользу.
Вы познакомитесь с новыми инструментами и проверенными схемами, анализом ошибок и успехов, принципами и точечными правилами. Вы погрузитесь в мир примеров из разных отраслей бизнеса, освоите инструменты постановки бизнес-задач и анализа маркетингового потенциала, научитесь строить шкалы и отличать психотипы.
Мир психологии потребителя перестанет быть для вас сложным или скучным, но заиграет миллионом оттенков, в которых вы точно найдете свой. Будь вы начинающий исследователь, CustDev-специалист или маркетолог, предприниматель или руководитель большого департамента в крупной корпорации – вы найдете для себя пользу в анализе 15-летнего опыта автора.
Каждая глава – это шаг к новому пониманию бизнеса, окружающего мира и себя. Побуждает к рефлексии и исследованиям.
Other versions of the book
Reviews, 1 review1
Действительно хорошая книга по маркетингу с фокусом на качественные исследования. Намного глубже и полезнее, чем ожидаешь. Отдельно понравились описанные кейсы, примеры уместны и интересны. Книгу будет полезно иметь не только в электронном виде, но и в бумажном. Она достойна быть в домашней / офисной библиотеке любителей деловой литературы.
Автор, пиши еще! Что-нибудь про разработку маркетинговой стратегии и позиционирование.
Отвечая на вопрос, зачем нам исследование, важно понять, на что именно будут влиять его результаты. На продукт? Упаковку? Может быть, месторасположение? Путь клиента? Цену? Или методику продвижения? В зависимости от того, на что конкретно влияют результаты исследования, выбираются метод и техники исследования.
изучить и поведение, и этот путь к покупке того или иного товара. Примерно в это же время выходит книга Фила
До недавнего времени действовало еще одно негласное золотое правило: • разведывательные задачи – качественные исследования; • стратегические задачи – качественные и количественные исследования; • тактические задачи – количественные исследования.
Теорий построения брендинга достаточно много в интернете. Для более предметного знакомства рекомендую статью д.э. н. Панкрухина Александра Павловича ( «Практический маркетинг» № 4, 2011), где разобраны типологии, виды брендов