Volume 560 pages
About the book
Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент. Учебник состоит из трех разделов: «Основы бренд-менеджмента», «Бренд-менеджмент в различных секторах» и «Как победить на полях сражений, где соперничают бренды». Учебник получил заслуженное признание во многих странах мира и вошел в учебные курсы европейских университетов.
Книга написана как учебник для вузов.
В этом есть преимущества.
Излагается базовый материал по брендингу.
Рассматриваются подходы для разных отраслей. Отличие создания брендов товаров от услуг.
Специфика услуг.
На что нужно обращать внимание при создании бренда.
Недостаток в том, что это совсем базовые основы.
Для тех, кто уже что-то читал в этой области и пробовал что-то делать вряд ли будет много полезной информации.
Reviews, 1 review1