Read the book: «Время Ze. Владимир Зеленский. Кто он?»

Содержание

Предисловие

Почти обычная история или Официальный портрет главного героя

Show must go on?

За мёртвого кота или Графа «Против всех»

Сила чистого листа или Почему иногда лучше не иметь опыта

Эффект Макрона или Рейган-2?

Vivat, мистер Голобородько!

«Жити по-новому»: вариации на тему

Конкурентов. net или Универсальный игрок

В поисках компромата или Несостоявшийся мальчиш-плохиш

Фактор Коломойского или Так ли уж страшен Карабас Барабас

Шоу-кампания или «Мы начинаем КВН…»

Остановите клоуна или Ошибки конкурента

Кто кому режиссер или Что осталось за рамками официальной биографии

Зе – зелёный свет переменам

Предисловие

Войдите в интернет прямо сейчас.

Попробуйте набрать в строке поиска всего лишь одну букву «З». Или Z. Попробовали? Если да, то вы убедились: достаточно набрать З или Z, а всё остальное компьютер подскажет вам сам. Потому что весной 2019 года «Зеленский» – один из самых популярных запросов не только в украинском сегменте интернета, но и в мировой сети.

Президентская гонка в Украине неожиданно вознесла актера, комика, сценариста и бизнесмена Владимира Зеленского на вершины славы, ведь само его выдвижение и тем более последующий успех создали прецедент. Еще бы! Человек, не имеющий политического опыта, с «несерьезным» родом занятий и амплуа, без традиционной политической силы за спиной стал лидером всех рейтингов, со старта опередив действующего Президента ровно вдвое!

И уверенно лидировал, несмотря на ярлык «клоуна», который конкуренты массированно запустили по всем каналам, как вирусную информацию.

Однако, страна, похоже, проигнорировала ярлык.

Что случилась с тобой, Украина?

Ты больна?

Или, напротив, здорова, как никогда ранее?

Исследование журналиста, психолога, специалиста по социальным коммуникациям Фриды Ленски – это вовсе не желание навесить ярлыки или дать всем и всему категоричные оценки. Это всего лишь попытка посмотреть на ситуацию украинских выборов и на фаворита гонки незаангажированным взглядом а также проанализировать развитие событий, приведших к резонансному и поучительному для всего мира прецеденту, когда у вершины власти оказался человек без «политических и государственных отягчающих обстоятельств».

Если представить, что президентская гонка – автобусный маршрут, то сразу стоит сказать: более прямого и быстрого пути, чем у Зеленского – без единого красного сигнала светофора – не было ни у одного из претендентов на главную должность Украины за всю ее современную историю.

Уж не фамилия ли Зеленский обеспечила Владимиру сплошной зеленый свет на пути к цели? Вот и не верь после этого в мистику).

Итак, что же такое феномен Зе?

Личная харизма, математическая точность политических технологий или все-таки грандиозное стечение обстоятельств?

Отказалась ли Украина от своих предыдущих ориентиров или просто дополнила ценностный ряд другими запросами?

Что сегодня работает эффективнее: личность или собирательный образ, отвечающий тренду?

Давайте разбираться.

Почти обычная история или Официальный портрет главного героя

Биография Владимира Зеленского нейтральна и безукоризненна, ее можно назвать совершенно типичной для украинца, рожденного в последние годы существования СССР. Напомним, что Владимир Александрович появился на свет 25 января 1978 года в крупнейшем промышленном центре Украины – городе Кривой Рог Днепропетровской области, в интеллигентской семье.

Отец нашего героя, Александр Семенович Зеленский, тоже человек с именем в своей среде: доктор технических наук, профессор, математик, программист, много лет возглавлявший кафедру информатики в Криворожском Экономическом Институте, где в свое время получил диплом о высшем юридическом образовании и его знаменитый сын.

Диплом, который не пригодился Владимиру до сих пор, что тоже весьма типично для поколения «последних детей СССР». Мама, Римма Владимировна Зеленская – по образованию инженер. Однако, обстоятельства складывались так, что немало времени ей пришлось посвятить ведению домашнего хозяйства.

Биография Владимира, впрочем, не лишена и ярких пятен, например, не каждому советскому ребенку довелось пойти в школу в Монголии, где в то время на строительстве крупного предприятия трудился его отец.

По возвращении в родной Кривой Рог Володя прекрасно вписался в новую для себя действительность, хорошо учился в гимназии с углубленным изучением английского языка, занимался разными видами спорта (в частности, тяжелой атлетикой!), бальными танцами, играл на нескольких музыкальных инструментах, был завсегдатаем художественной самодеятельности, собирал марки.

Лидерские и коммуникационные способности Владимира проявились довольно рано, вокруг него всегда были ровесники, движение, события.

Еще в студенчестве в его жизнь вошел КВН, и остался в ней, возможно, навсегда. Удивительно, но вначале Зеленского пригласили помочь команде «Запорожье-Кривой Рог-Транзит» вовсе не с текстами и не со сценариями, а с постановкой танцевальных номеров. Но постепенно его роль разрасталась по горизонтали и вертикали, и к моменту перехода команды в Высшую лигу КВН Владимир был уже и официальным капитаном команды, и неформальным лидером.

В период с 1997 по 2003 год команда практически прописалась в Москве, выступая в столице России и гастролируя по регионам. Но в 2003 году, после конфликта с известным российским телепродюсером и телеведущим, основателем движения КВН Александром Масляковым, «95-ый квартал» (так теперь называлась команда) вернулся на родину, обосновался в столице – Киеве – и продолжил свое творческое стремительное восхождение уже в концертно-телевизионном формате.

Владимир Зеленский женат на Елене (в девичестве Кияшко), которая также работает в «Квартале-95», сценаристом. Пара вместе со школьного возраста, в официальном браке с 2003 года. Владимир и Елена воспитывают двоих детей – дочь Александру (15 лет) и сына Кирилла (5 лет).

Общественная и творческая деятельность, управление командой, создание и продюсирование кинопродуктов, работа на популярных телеканалах «Интер» и «1+1» (в том числе, и топ-менеджером), рекламные проекты – спрос на Владимира Зеленского не прекращается по сей день. Он настолько востребован и популярен, что многие даже в его окружении не могут ответить на вопрос: зачем ему нужно внедрение в политику, да еще на самом высоком уровне?

Конечно, значительная часть творчества «95-го квартала» всегда была посвящена политике. Но это был другой взгляд на политический истеблишмент: ироничный, скептичный, даже сатирический.

Что же сработало? Амбиции? Развитие и реализация себя в новом амплуа? Безудержность творческого трудоголика (а Зеленский именно таков)? Политические и бизнес договоренности?

Об истинной причине участия Владимира Зеленского в президентских выборах-2019 нам пока остается только догадываться.

Show must go on?

Когда в декабре 2018 года Владимир Зеленский публично заявил о своем намерении баллотироваться на должность Президента Украины, немалая часть общества восприняла это скептически, как очередное show must go on от неугомонного комика и автора оригинальных сценариев. Однако, в новогоднюю ночь телеканал «1+1», на котором в постоянном режиме выходит шоу «Вечерний квартал» и другие проекты студии «Квартал-95», предоставил Зеленскому эфирное время для заявления об участии в выборах – вместо традиционного новогоднего поздравления действующего Президента страны Петра Порошенко. Это, безусловно, был вызов, что заставило общество и СМИ заговорить о серьезности намерений Владимира. А уже в конце января прозвучали оптимистичные для команды Зе прогнозы о том, что их претендент уверенно лидирует в избирательной гонке.

Многие, в том числе и окружение действующего Президента Порошенко, подвергали это сомнениям, но 31 марта в 20–00, когда закрылись участки и были обнародованы данные экзит-полов, стало ясно: социологи оказались удивительно точны. Владимир Зеленский набрал более 30 %, обогнав Петра Порошенко ровно вдвое. Это была сенсация!

Страна заговорила о «феномене Зе».

Многочисленные эксперты – журналисты, психологи, социологи, политтехнологи, специалисты PR – принялись искать закономерности головокружительного успеха далекого от политики кандидата, которого еще вчера воспринимали скептично и даже с иронией.

Теперь же было очевидно: Украина на пороге перемен.

Пошел отсчет «времени Зе».

Времени, которое в очередной раз разделило общество на разные слои, но теперь все они, как кольца Сатурна, крутились вокруг одной персоны – Владимира Зеленского.

За мёртвого кота или Графа «Против всех»

Самой популярной причиной оглушительного успеха Владимира Зеленского эксперты называют тотальное разочарование большинства украинских избирателей в действующем президенте Петре Порошенко. Всего пять лет назад почти 55 % граждан поддержали его с большим энтузиазмом, обеспечив голосованием убедительную победу уже в первом туре выборов. Но чем больше энтузиазм, тем больше ожиданий. Поскольку с первых же недель правления нового главы государства стало ясно, что волшебного преображения страны не произойдет, общая эйфория быстро сдулась, как воздушный шарик, и постепенно конвертировалась в раздражение.

У жителей Востока и Запада Украины (имеющих определенные исторические различия) – разные претензии к Президенту Порошенко, однако в некоторых пунктах на это раз они оказались солидарны.

Страна устала от военных действий на Донбассе, от размаха коррупции, от жуликов во власти, от одних и тех же назначенцев, которые все эти годы лишь скользили по паркету власти, как шахматные фигуры по доске.

Страна устала от вялотекущего процесса болезненных и непонятных людям реформ, от многократного повышения тарифов на коммунальные услуги, от ухудшения экономики и инвестиционного климата, от невыполненных обещаний и от лакирующего провалы патриотического пафоса.

Устала и от противостояния с Россией, которое сначала сработало, как мощный триггер, запустивший сильные эмоции и вытащивший из дальних ячеек памяти все вековые претензии к северному соседу, а потом наскучило или стало раздражать отсутствием развития сюжета.

Достижения правящего режима, которые угодливо придумывали подконтрольные власти СМИ, сработали очень плохо, вернее, сработали наоборот, но об этом ниже – в главе «Ошибки конкурентов».

Электорату, как воздух, понадобился новый герой. Однако, все профессиональные политики, способные составить конкуренцию действующему лидеру государства, представляли старые, многократно пережеванные паттерны, с низким уровнем доверия со стороны населения. «Я буду голосовать против всех!» – такой основной тренд возник в обществе к началу активной президентской гонки.

Но и здесь избирателя ждал «облом». Дело в том, что еще в 2010 году во время выборов в местные органы власти в Украине на законодательном уровне была отменена графа «против всех» в избирательных бюллетенях.

Именно альтернативой этой графе (против всех) и стал Владимир Зеленский. Эксперты назвали результаты первого тура выборов протестным голосованием, ведь в свою корзину дебютировавший претендент собрал не только голоса адептов и сторонников, но и тех, кто не нашел «своего» кандидата в избирательном бюллетене. «Тут проголосуешь за мертвого кота, а не то, что за Зеленского», – так сформулировал массовую мотивацию избирателя украинский писатель и блогер Игорь Лесев.