Основной контент книги Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)
Text PDF

Volume 15 pages

2016 year

0+

Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)

$2.11

About the book

В работе дан когнитивный подход к анализу капитала бренда. При этом обусловлено, что бренд является нематериальным активом, формирующим долгосрочные эффекты бизнес-стратегий компании. В исследовании не ставится задача выбора конкретного набора измерителей, которая достаточно подробно решается в работах многих авторов [Aaker, 1991; Вуд, 2006; Pitta, Katsanis, 1995; Burmann et al., 2009; Андреева, Прокофьева, 2010; Третьяк, 2001; Муравский и др., 2012 и др.]. Цель исследования – оценить взаимосвязи капитала бренда с его отдельными измерителями. Подробно описана процедура построения модели, основанная на оценке матрицы смежности ориентированного графа. Проведено сравнение результатов с публикуемыми данными компании Interbrand. Полученные результаты свидетельствуют, что предложенный методический подход может быть использован как для комплексной оценки капитала бренда, так и отдельных ее составляющих – показателей восприятия потребителей и рыночных показателей. При этом показатели могут конкретизироваться с учетом особенностей рынков и детализации потребительских предпочтений.

Other versions

1 book from $10.83
Log in, to rate the book and leave a review
Book М. А. Ягольницера, К. Ю. Казанцева «Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)» — download in pdf or read online. Leave comments and reviews, vote for your favorites.
Age restriction:
0+
Release date on Litres:
18 October 2016
Writing date:
2016
Volume:
15 p.
Total size:
429 КБ
Total number of pages:
15
Copyright holder:
Синергия
Download format:
Audio
Средний рейтинг 4,2 на основе 966 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,8 на основе 19 оценок
Draft
Средний рейтинг 4,6 на основе 100 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,8 на основе 5178 оценок
18+
Text, audio format available
Средний рейтинг 4,7 на основе 51 оценок
Text
Средний рейтинг 4,9 на основе 58 оценок
Draft
Средний рейтинг 4,9 на основе 357 оценок
Text, audio format available
Средний рейтинг 4,7 на основе 1754 оценок
Text
Средний рейтинг 4,9 на основе 32 оценок