Пропаганда

Билл Гейтс, Стив Джобс, Илон Маск и Марк Цукерберг стали пророками цифрового века, так же как Генри Форд, Фредерик Тейлор и наши Демидовы – индустриального. Мысль о том, чтобы ассоциировать продукты с идеализированными образами их создателей не нова. Эдвард Бернейс в своей «Пропаганде» 1928 года описал все трюки и уловки производителей (в самом широком смысле слова), направленные на манипуляцию мнением масс. Он честен, и прямо говорит о том, что цель механизмов формирования общественного мнения – убедить людей потреблять идеи, товары и услуги, которые считает «правильными» интеллектуальное меньшинство. Как бы там ни было, но становятся понятными истинные мотивы создателей фильмов вроде «Социальная сеть», «Стив Джобс», книг из разряда «Как достичь успеха» и т.п. Помимо того, что создатели сеют зерна иллюзий о том, что все могут стать такими же богатыми, успешными и т.д. и т.п. на благодатную почву неокрепшего мозга обывателя, так они еще и скрыто продвигают бренды этих самых успешных людей. Отец PR говорит о том, что подобная пропаганда – обязательное условие существования общества, ибо она направляет мысли толпы в «нужное» русло. Отдает фашизмом, не правда ли? Современный человек имеет достаточно возможностей – интеллектуальных, материально-технических, для того, чтобы самому выбирать. Выбирать одежду, еду, место жительства, хобби, работу, машину, книги, музыку и любовь наконец! Может быть, ницшеанский сверхчеловек – утопия, но пребывание в счастливом неведении ужасно и стыдно для общества 21 века.

"Мы находимся под массированным воздействием, задача которого - овладеть нашими умами в интересах какой-либо стратегии, товара или идеи."

Отличная книга. Всё кратко и ёмко. Кому то она может показаться устаревшей, но я с этим не согласен. Все принципы которые описал Эдвард Бернейс работают и сейчас просто замените слово радио на слово интернет. Да есть нюансы что она больше подходит под западный капитализм, и псевдо либерализм. Хотя принципы пропаганды описанные автором работают везде во всех странах. И во многих сферах. Политика, бизнес, реклама. Автор профессионал. Я узнал очень интересный факт про него не из этой книги где он применял свои навыки пропаганды. Вы знаете, что традиционно особенно раньше сигареты курили в основном мужчины, женщины курили мало, из за обычаев и традиций западного общества. Но американские табачные компании были не довольны тем фактом, что их продукцию покупают только половина американского общества то есть мужчины, а как бы здоровы было бы если курили все, все американцы, чтобы у табачных фирм увеличилась прибыль в два раза. Тут они и наняли этого чёрта Эдварда Бернейса, который запустил в движении феминисток идею что они же равные с мужчинами, что сигарета это факел свободы женщин. А ещё то что сигареты помогают похудеть. После чего треть американских женщин подсела на никотин и на сигареты. Да надо упомянуть, что Эдвард Бернейс как бы забыл упомянуть маленький факт о том что курение сигарет очень вредно для организма женщин, а зачем? Задача была не повысить здоровье нации, а заработать бабок которые платит табачная фирма которая подсчитывают баснословную прибыль от выросшей популярности сигарет. А американские онкологи подсчитывают доход от американских пациенток, которые массово стали обращаться к ним с проблемами которые были вызваны курением, хотя раньше они этих проблем не имели. Тут я бы хотел сказать, что пропаганда это инструмент, оружие. Но я считаю, что оружие и инструмент не есть сам по своей сути что то плохое. Оружие может служить и на благо для самообороны. Так и пропаганда может служить на пользу. Польза образования, пропаганда основанная на ведение здорового образа жизни и правильного питания. Всё зависит от задач которые для себя ставит пропагандист.

Книга, конечно, прелюбопытная, знаковая и актуальная. Автор рассказывает о том, что такое пропаганда, о методах её применения, о механизмах её работы и сферах, в которых ею пользуются. Написано легко и понятно, без зауми и занудства. Только вот не стоит забывать, что автор всё же пропагандист. Он красиво и гладенько рассказывает, какая пропаганда полезная. И как по учебнику для PR-щиков использует все те приёмы, которые следует использовать, чтобы вызвать положительный эффект от читателя. Конечно же, он вскользь упоминает о том, что бывает и "плохая" пропаганда, но всякий раз предупреждает, мол, это дело рук несознательных "консультантов" и всяческих непрофессионалов. Фу-фу-фу, пропаганда — это великая вещь, внушает автор. Словом, речь в книге идёт не о пропаганде как таковой, а о пропаганде сферической в вакууме — то есть, такой, какой она должна в идеале быть. Без чёрного пиара, без фактов продвижения разной дичи в сознание масс, кампаний в поддержку различных, извините, мудаков и так далее. Иными словами, книга, разумеется, занимательная, познавательная. Даже хорошая. Но слишком прилизанная. Пропагандистская. Это обязательно стоит держать в уме.

P.S. Два года работы в PR-агентстве, видимо, не прошли даром. Начальство, к слову, рекомендовало "Пропаганду" для обязательного прочтения сотрудникам. Правда, прочитал я эту книгу вот только сейчас, спустя более, чем год после того, как покинул пропагандистскую стезю.

Книга написана в 1928 году, но до сих пор актуальна. Не знаю, почему ей ставят низкие оценки, но, видимо, это зависит от того, что люди ожидают от неё. Всё, что в книге называют пропагандой, сейчас обозначается умным словом "маркетинг".

Вообще, имея экономическое образование, книга покажется максимально простой, хотя, мне кажется, и образование тут не нужно – автор достаточно подробно разжёвывает маркетинговые ходы того времени.

Если не зацикливаться именно на экономике, то одной из важных мыслей в книге является:

"Психологи – последователи Фрейда отмечают, что многие наши мысли и поступки зачастую представляют собой компенсацию за желания, которые нам пришлось подавить. Вещь привлекает не своей истинной стоимостью или пользой, а потому, что человек бессознательно видит в ней символ чего-то другого, чем хотелось бы обладать, но он этого стыдится."

Да-да, наше поколение, которое гонится за всевозможными брендами, лейблами и прочим – всё это отражается в книге 1928 года.

Как бы не хотелось признавать, но вот я тоже жертва маркетинга: читаю книги, которые навязываются известными названиями, громкими заявлениями или восторженными отзывами. А на деле оказывается, что книга того и не стоила. На ум мне, например, сразу приходит "Девушка в поезде", о которой трубили буквально везде.

В прежние времена общественное мнение формировали вожди племени, короли и религиозные лидеры. Сегодня подобная привилегия есть у каждого. Одно из проявлений демократии заключается как раз в том, что любой человек имеет право вести агитацию в своем окружении и становиться лидером внутри собственной системы убеждений.

Но ещё больше меня удручают люди, которые считают, что они не подвергаются влиянию общества и маркетинга. Приведу пример: недавно наткнулась на статью в интернете, где девушка на полном серьёзе рассказывала, что они с мужем не попадают под влияние маркетинга, а потому дарят друг другу подарки и/или цветы на 23 февраля и 8 марта спустя 3–5 дней, когда цены падают после ажиотажа. Именно поэтому, по её мнению, они экономят деньги и не поддаются маркетинговым уловкам.

Но боюсь, они глубоко ошибаются, потому что они всё ещё считают, что подарки должны быть обязательно – это ведь тоже навязанное обществом. Вот если бы цветы или подарки дарились периодически, без повода и привязки к праздникам, а просто так, от души – тогда это был бы хороший пример против волны.

В итоге, книга Бернейса – это фундаментальный труд, который объясняет, как работает влияние на общество. Даже если мы считаем, что не поддаёмся рекламе, маркетологи давно нашли способы проникнуть в наши желания и решения. И если вам интересна тема манипуляций и массового сознания, книга стоит внимания.

С теоретической точки зрения очень интересная книга. а вот прикладные аспекты, из которых книга состоит на 80% процентов, к сожалению, за почти 100 лет уже устарели.