Настоящее издание является практическим руководством для менеджеров, ответственных за продвижение товаров и услуг в своей организации. Продвижение здесь рассматривается как процесс реализации маркетинговых коммуникаций компании на конкурентном рынке. В книге представлена оригинальная авторская классификация системы маркетинговых коммуникаций: ATL, BTL, PR, личные продажи, цифровые коммуникации, прямой маркетинг. На конкретных примерах реального бизнеса компаний проанализированы лучшие практики продвижения продукции компаний на различные отраслевые рынки.
Для практикующих менеджеров по коммуникациям, продакт- и бренд-менеджеров, начинающих молодых специалистов, преподавателей и студентов учебных заведений, изучающих социально-экономические и гуманитарные дисциплины.
С первого взгляда книга показалась несуразной и пустоватой, но идея хорошая, мысли собраны дельные, пусть и не совсем сгруппировано. Да, много воды, истории не всегда к месту и интересные. Но, опять же, подборка идей для размышления путная, поэтому можно смело брать в самолет или поезд )
Книга действительно интересная и нужая как начинающим так уже с опытом маркетологам. Отдельная благодарность автору книги за информативность и доступность.
Отзывы 2