This book cannot be downloaded as a file but can be read in our app or online on the website.
Volume 544 pages
2016 year
12+
Реклама. Практическая теория
This book cannot be downloaded as a file but can be read in our app or online on the website.
About the book
Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е. Ромата и Д. Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.
Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.
Reviews, 2 reviews2
Кто действительно хочет себе разложить все по полочкам, рекомендую, мне вот как раз и нужна была такая книга, .. и теория, и систематизация, и история, и много прочей различной, полезной информации по рекламе и о рекламе, как направлению, как начиналось, как развивалось, и что из себя представляет сейчас, .. в общем мне подошло идеально!
Книга хороша тем, что в теории затрагиваются все вопросы рекламной сферы. Но учебник от 2014 года. Прошло 12 лет. Неактуальны данные по вложениям в рекламу, то есть читателям будет непонятна сегодняшняя ситуация. Не актуален раздел по мобильной рекламе. Но в целом основные понятия, нюансы и положения остались прежними. Несмотря на то, что есть примеры рекламных компаний и иследований, не хватает разбора конкретных кампаний с абсолютного нуля, прмеров проведения, обоснования выбора той или иной стратегии и оценка результатов. То есть учебник то ты прочитаешь, в голове будет такой информационный шум, что ты не сможешь понять с чего на самом деле начать, как все это применять на практике.