Wszystko, co przyszły farmaceuta powinien wiedzieć o rynku farmaceutycznym znajduję się w tej książce. Myślę, że szczególnie dla osób, które wiążą swoją przyszłość zawodową z pracą w koncernie farmaceutycznym powinny dobrze zapoznać się z tą pozycją. Polecam – jest dobrze napisana i aktualna.
textPDFVolume 285 pages
Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym
Part of the series «Poradniki ABC»
Not for sale
About the book
Książka stanowi całościowe opracowanie zagadnień z zakresu marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Autorzy kompleksowo omówili w niej cechy rynku farmaceutycznego, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie tematy jak:
zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym,
strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia leku, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki,
tworzenie cen i marż handlowych oraz stosowanie opustów cenowych,
marketingowe zarządzanie hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego,
reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym, nowoczesne formy komunikacji marketingowej,
badanie zachowań pacjentów - znaczenie wiedzy z neuromarketingu dla budowania skutecznych strategii i działań marketingowych.
Najnowsze wydanie uwzględnia istotne zmiany prawa farmaceutycznego, takie jak zakaz reklamy aptek, ograniczenia w promocji leków oraz stałe ceny i marże na leki refundowane.
Adresaci:
Publikacja przeznaczona jest dla pracowników działów marketingu podmiotów zajmujących się wytwarzaniem, dystrybucją i logistyką produktów farmaceutycznych, a także pracowników aptek i studentów takich kierunków jak farmacja, promocja zdrowia oraz zarządzanie i marketing.
Genres and tags
Popular first
Leave a review
Log in, to rate the book and leave a review
Book Małgorzata Michalik, Henryk Mruk et al. «Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym» — download in pdf or read online. Leave comments and reviews, vote for your favorites.
Age restriction:
0+Release date on Litres:
22 October 2020Volume:
285 p. ISBN:
978-83-264-7836-9Total size:
3.3 МБTotal number of pages:
285Publisher:
Copyright holder:
OSDW AzymutDownload format:
pdf
Reviews
1