Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира

Если вы ищете книгу по маркетингу, то сразу проходите мимо. Я прочитал книгу до конца но так и не понял о чем она. Однако она точно НЕ о маркетинге. По моему это просто псевдонаучная болтовня. Философский трактат в плохом смысле слова. То есть труд полностью оторванный от реальности и какой то практической цели.

За мыслью автора просто невозможно уследить. Он скачет с темы на тему: философия, неврология, социология, культура, этика и все это постоянно меняется. Не раскрыл одно уже бежит к другому, по пути начинает про третье. В общем ералаш какой то.

Квантовые скачки к титульной теме крутого потребления по большей части вызывают глубокое недоумение, поскольку местами вообще не вяжутся с контекстом. Такое впечатление, что эти островки добавлялись уже потом по требованию издательства, чтобы у книги появился хоть какой то предмет.

В итоге получается, как говорится, замах на рубль удар на копейку. Автор много много философствует о иерархии и статусе в человеческих сообществах. Причем в самом общем и широком контексте, а потом внезапно переходит к потреблению.

Бесспорно, люди это социальные животные и статус много значит. Но статусное потребление это только один кусочек этого пазла. Можно же, например, не покупать новый айфон, а к примеру накачать бицепсы на турнике в парке. Тоже вариант поднять статус. Можно написать крутую книгу, спеть классную песню, совершить подвиг – в общем то много путей с потреблением напрямую не связанных.

Еще автор повсеместно, не различает причину и следствие. Я имею в виду, например, что генералы носят штаны с лампасами. Но это не значит, что солдату чтобы стать генералом достаточно пойти в военторг и купить там такие же штаны. Тут статус создает крутизну атрибута, а не атрибут приносит обладателю статус.

Когда доходит дело до современной крутизны – тут опять двадцать пять. Снова истории про “экономику знаний”, о том как здорово работается в Гугл и как круто там строят пирамиды из пончиков. Но автору не помешало бы посмотреть на цифры: Микрософт + Гугл + Фейсбук + Нетфликс это в сумме 375 тыс сотрудников (данные Morningstar). В то же время, для сравнения, Волмарт 2,3 млн сотрудников.

То есть один только Волмарт по числу рабочих мест в 6 раз больше, чем вся эта большая четверка IT компаний. Это я о том, что СРЕДНИЙ американец с гораздо большей вероятностью раскладывает товары по полкам в Волмарте, а не программирует в Гугле. Это очень неумно делать какие то выводы на базе выборки из силиконовой долины, а потом обобщать на всю Америку. А уж тем более на весь мир.

Правда у меня сложилось впечатление, что все выводы господина Кварца вообще сделаны на основе выборки из одного человека – его самого. Также он не в курсе, что США не единственная страна на земном шаре.

Ближе к концу автор окончательно уходит в какой то псевдо интеллектуальный сюрреализм. Как вам такой пассаж:

“…песня «Smells Like Teen Spirit» довольно противоречива. Она как будто балансирует между мощным этосом искренности убеждений и постмодернистской иронией, которая придает этой позиции оттенок абсурда.”

Да, это про песню группы Нирвана, в которой всего 78 слов (плюс припев еще 32 слова).

Если честно, я только сейчас вообще обратил внимание, что у этой песни в принципе есть текст. Как мне кажется идея создателей была в том чтобы передать энергию, а не смысл. Темную энергию или светлую это другой разговор.

В общем по моему они там в своих американских университетах просто сходят с ума. Мне кажется именно таких персонажей Нассим Талеб называет ИНИ.

Тем не менее, данную книгу вполне можно почитать, чтобы погрузиться в абсурд и посмотреть на безумие как бы изнутри. Это может быть полезно иногда. Начинаешь лучше понимать, куда катится этот мир.

Серьезные исследования в основе книги, детальные разъяснения теории автора и наверное будут полезными для маркетологов, психологов, всех, кто работает в сфере продажи, но для меня очень сложный язык изложения материала, чтобы понять какую-то мысль, перечитывала несколько раз и в итоге просто отложила, возможно, я не доросла ещё до этой книги, а возможно, она просто нудная)))

Тема интересная. Автор явно потрудился – примеров уйма. Но читать скучновато. Слог канцелярский, но не научный. Можно почитать на досуге, но нового ничего не нашла. Средне

Эта книга о самых тайных глубинах в каждом из нас, которые определяют как и на что мы тратим деньги. После нее я точно буду делать покупки намного более обдуманно.

Авторы провели серьезные исследования работы головного мозга, изучили поведенческие стереотипы – и доказали, что все мы слепо ведемся на информацию, которая закодирована в каждой вещи, с которой мы сталкиваемся.

Для меня стало интересным открытием, что каждая покупка – это социальное действие. Поэтому каждый раз, когда я достаю кошелек, в моей голове шепчет сотня голосов, которые толкают меня бежать тратить деньги или тормозят в самый последний момент. Теперь мне стало понятно, почему я часто мечусь при необходимости выбора.

Книга точно подойдет для маркетологов и продажников для понимания поведения потребителя и управления им. Подойдет для тренеров, которые работают с «денежными» темами. И, конечно, подойдет каждому, кто хоть раз в жизни шел в магазин за покупками или просто мечтал о какой-то вещи – чтобы лучше разобраться в своей истинной сущности и взять под контроль личные финансы.

Алена Дацько

Книга для тех, кто в теме. Написано сложным языком, для специалистов в области рекламы. Мне не понравилась книга, читать не интересно.