Медиапланирование на 100%

• охват в принципе не может быть более 100% (нельзя охватить больший объем, чем объем целевой аудитории);  • охват не может быть больше суммы охватов всех использованных носителей;  • охват не может быть меньше охвата самого «малоохватного» носителя;

То есть эффективный уровень охвата (эффективный охват) – это охват целевой аудитории с определенной эффективной частотой

Потребителей также делят по их готовности к совершению покупки на «горячих» (готовых совершить покупку), «теплых» (обдумывающих возможность покупки) и «холодных» (тех, кто о подобной покупке и не помышляет). Каждая из этих групп имеет свои особенности покупательского поведения.

При анализе рынка часто прибегают к использованию такого понятия, как индекс бренда (ВDI,  brand development index). Индекс бренда (ИБ) – это показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке. Для расчета индекса бренда необходимы данные по объемам продаж бренда и населения в конкретном регионе. ИБ будет равен отношению процента продаж бренда к проценту населения, умноженного на 100: ИБ =% продаж / % населения × 100.

Другими словами, рейтинг – это размер аудитории носителя в определенный период времени.