Quote from the book "Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков"

Чтобы выйти за пределы существующего спроса, в первую очередь обратите внимание на неклиентов и только затем – на имеющихся потребителей. Прежде всего ищите сходства и лишь во вторую очередь смотрите на различия.