Маркетинговая рубка

Выпуск выходит при поддержке агентства Nimax (не пропустите их вакансии) и Сибаристики (купите себе крутеший набор дрип-кофе с промокодом RUBKA на 10%). Подробности на странице выпуска.Refin.online — российский финтех-стартап, разработавший онлайн-платформу управления ипотекой в режиме одного окна. С помощью сервиса заёмщик может самостоятельно рефинансировать ипотеку, поменять банк и скорректировать основные условия кредитования. Уже через год п...

HH.ru — крупнейший российский сервис рекрутмента. Клиентами HeadHunter-а являются свыше 350 тыс. компаний из России, Белоруссии и Казахстана. База резюме — более 50 миллионов, среднее дневное количество вакансий — почти 700 тысяч. По данным SimilarWeb, HeadHunter занимает третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников.Пикчер — рекламный холдинг, который запустил Андрей Коняев с партнерами в 2016-м. В группу вход...

ManyChat — платформа для создания чат-ботов в Facebook, Instagram, Telegram и WhatsApp. Стартап запустил предприниматель Микаэл Ян в 2015-м, а уже в январе 2016 проект прошел в калифорнийский акселератор 500 Startups. На сегодня ManyChat’ом воспользовались более 1 млн бизнесов из 170+ стран. Пользователи ManyChat отправляют больше миллиарда сообщений в месяц своим клиентам.Микаэл рассказал мне о том, чем чат-бот круче лендинга (80% конверсии вмес...

JetBrains — международная IT-компания, основанная в 2000 году. Разрабатывает инструменты для разработки на языках Java, Kotlin, C#, F#, C++, Ruby, Python, PHP, JavaScript и многих других, а также средства командной работы. Офисы компании находятся в Праге, Санкт-Петербурге, Амстердаме, Бостоне, Москве, Мюнхене и Новосибирске. Головной офис JetBrains — в Праге, при этом компанию многое связывает с Россией — это один из крутейших бизнесов, основанн...

Альфа-Банк — крупнейший частный банк в России, занимающий четвёртое место по размеру активов. По итогам 2020 У Альфы 486 офисов, более 7 млн активных частных клиентов и более 600 тысяч корпоративных клиентов.В 2010 Альфа-Банк выпустил свое первое приложение под Андроид, а в 2013 была создана Альфа-Лаборатория — одни из лучших проектов в российских корпоративных инновациях. С тех пор digital-каналы маркетинга и продаж играют ключевую роль в страте...

Дарья Гуськова — бренд-стратег с огромными опытом. За 20 лет в брендинге и рекламе она успела поработать в команде Interbrand (крупнейшее мировое брендинговое агентство) в Германии, России и в Сингапуре, а также в роли глобального и регионального директора планирования рекламного агентства Grey в Сингапуре.Среди клиентов, для которых работала Даша — GSK, P&G, Samsung, Сбер, Сочи 2014, Сибур, Mail.Ru.Мы поговорили о работе бренд-стратега, о разниц...

Яндекс.Дзен — контентная платформа для авторов, брендов и медиа. Все они публикуют в Дзене статьи и видео на разные темы, а умные алгоритмы предлагают пользователям то, что будет им наиболее интересно. По последним данным, у Дзена 60 млн MAU и 19 млн DAU. Главная ценность Дзена — это вовлеченная аудитория. В среднем, пользователь проводит в Дзене более 45 минут в день. Это одна из самых быстрорастущих площадок на рынке.Это второй выпуск про Дзен....

«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома» в составе компании X5 Group. Объединяет более 16,7 тыс. магазинов, оборот в 2020 — 1.59 трлн рублей.Sorry, Guys Media — креативное агентство, запускают 360 digital-кампании, контентные спецпроекты, промокампании и коллаборация с блогерами. Агентсво создает проекты для таких брендов как — Яндекс, Сбер, Nissan, Пятерочка, Мегафон и других крупных брендов.Digital Lab — видеопродакшн ...

«Деньги Вперед» — российский стартап, который, несмотря на название, вовсе не занимается микрофинансами. «Деньги Вперед» предоставляют сотрудникам компаний сервис pay on demand — то есть с ним можно получить фактически заработанное в любой день. Идея интересная и проверенная на Западе — зачем залезать в кредит, если можно просто получить деньги чуть раньше. Пользуются «Деньгами Вперед» люди любого достатка, а для компаний это хороший способ порад...

Екатерина Качан — эксперт по маркетингу на международных рынках. Ее опыт начался с продвижения водки Nemiroff в Европе, а с 2016 Екатерина плотно работает с Китаем — сначала как COO ExpoPromoter в Китае (2 года в Шанхае), а затем как Asian Markets Manager в IT-компаниях Skylum Software и MacPaW.MacPaW — украинская компания-разработчик productivity-софта под macOS. Компанию основал Александр Косован в 2008 году. Флагманский продукт — софт для очис...

Сегодня у нас блиц-выпуск про маркетинг необычного сетевого бизнеса — Сан Суши Сендо. Первый ресторан появился в городке Усть-Кут (50 тысяч населения, Иркутская область). За 6,5 лет рестораны открылись в 38 городах РФ, большинство из которых небольшие — 50, даже 9 тысяч человек, хотя есть точки и в Чите, и в Улан-Удэ, и других городах побольше. Выручка собственной сети даже за ковидный 2020 год составила 244 млн рублей. Сан Суши Сендо растет и вс...

Мы вместе с TopFace Media решили сделать исследование. Но не чего-то привычного, типа на какой заправке кто заправляется или какое молоко предпочитает — а посмотреть, как жители России относятся к маркетингу и маркетологам, а заодно и то, как маркетологи видят сами себя. Свет мой, зеркальце, скажи — но с помощью анализа инфополя.Что из этого вышло — слушайте в выпуске!Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/tfmПрезентация с исходными дан...

Ecwid (читается Э́квид) — это платформа для создания интернет-магазина с возможностью управлять продажами одновременно на собственном сайте, других сайтах, а также на маркетплейсах и в соцсетях.Запустил проект Руслан Фазлыев, предприниматель из Ульяновска, в 2009-м. Сегодня офисы Ecwid работают в Сан-Диего в США, в Ульяновске, Самаре, Санкт-Петербурге и Владивостоке. Платным тарифом пользуются уже более 130 тысяч продавцов в более чем 100 странах...

Volkswagen Group Rus — российская дочка Volkswagen, импортер и производитель автомобилей под марками Volkswagen, Skoda, Audi, Bentley и Lamborghini. Заводы VW в Калуге и Нижнем отгрузили больше 182 тысяч автомобилей даже в кризисном 2020 году.Advanza — креативное ивент-агентство. Специализируется на необычных деловых мероприятиях — имиджевых ивентах, запусках продуктов, интерактивных интеграциях и стратегиях для всего этого. Среди клиентов Advanz...

Elementaree — один из лидеров на рынке доставки продуктовых наборов с рецептами. У компании более 50 тысяч клиентов и производство на полмиллиона блюд в месяц. Фишка Elementaree — персонализация. В отличие от других сервисов доставки, Elementaree умеет собирать полностью кастомные меню на неделю для каждого клиента. Благодаря этому сервис растет в 2 раза год от года. В мае 2020 года компания привлекла $5 млн от Bonduelle и других инвесторов, сумм...

Timepad — сервис для организаторов событий. Компания существует с 2008 года и помогает делать классные события 200 000 организаторам, а также распространяет каждый месяц более 731 000 билетов. Уже 30 миллионов человек посетили мероприятия, организованные с помощью Timepad.Мы поговорили с Варей Семенихиной, CEO Timepad. Варя рассказала, как развивается сервис, в чем ценность Timepad-а для маркетологов, о том, что происходит с ивентами в постковидн...

ZIGMUND.ONLINE — managed-маркетплейс для поиска психотерапевтов (что такое managed маркетплейс? слушайте интервью). Компанию основал биздев Авито Даниил Чаус в 2018 году.Пройдя сложный путь поиска модели, в 2020 ZIGMUND.ONLINE удалось выйти в плюс и вырасти в 8 раз — оборот составил более 90 млн рублей. Пандемия только подогрела рост проекта — по сравнению с февралем 2020 к февралю 2021 Zigmund вырос в 13 раз. Если до ковида инвесторы сомневались...

«Лента» – крупнейшая сеть гипермаркетов в России и четвертая среди крупнейших розничных сетей страны. На конец 2020 года под управлением «Ленты» находилось 255 гипермаркетов и 139 супермаркетов общей торговой площадью более 1,5 млн кв. м в 89 городах России.Landor & Fitch — легендарное международное брендинговое агентство. Специализируется на бренд-дизайне и создании клиентского опыта. Сегодня входит в группу WPP— крупнейший рекламный холдинг в м...

Bioniq (Байóник) — это medtech-стартап с серьзным финансированием — $15 млн на раунде А. За прошлый год они выросли в 10 раз. Основные рынки — UK, Россия и Дубай. У компании много продуктов, но главное предложение — Bioniq Life — это персонализированные биодобавки. БАДы — скользкая тема, но у Bioniq Life получилось сделать убедительный продукт. Они начинают не с обещаний, а с тестов крови по 50 параметрам, затем подбирают витамины и микроэлементы...

Питерский «Зенит» — один из главных футбольных клубов страны. Шестикратный чемпион России, чемпион СССР 1984, четырёхкратный обладатель Кубка России, пятикратный обладатель Суперкубка России, обладатель Кубка Премьер-лиги 2003, обладатель Кубка УЕФА 2007/08, обладатель Суперкубка УЕФА 2008.Ближе к теме моего подкаста — в клубе считают, что успешный PR и работа в соцсетях важна не меньше, чем игра футболистов на поле.Мой собеседник — Никита Севост...

«Профессионалы 4.0» — корпоративный стартап «Газпром нефти» для себя и внешнего рынка, платформа для вовлечения фрилансеров в проекты компаний.Бизнес размещает на сервисе свои проекты, а фрилансеры подключаются к реализации этих задач и работают в гибких командах от 1 до 10 человек. В базе Профессионалов 4.0 их сейчас 25K+, это специалисты самого широкого профиля — от маркетинга до блокчейна.Nimax — одно из ведущих российских digital-агентств. На...

BestDoctor — insurtech-компания, которую основали выпускники факультета фундаментальной медицины МГУ Марк Саневич и Михаил Беляндинов в 2015 году.Основной продукт BestDoctor — технологичный ДМС для компаний. В приложении можно записаться к врачу, выбрать клинику и получить онлайн-консультацию в режиме реального времени. Стартап бешено растет год от года. На сегодня BestDoctor — это более $8 млн инвестиций, и, что важнее, почти 80 тысяч пациентов ...

СберМаркет — сервис доставки товаров из магазинов. Запущен в 2013 году под брендом Instamart. С 2019 вошел в экосистему Сбера. Работает в 150 городах России, в партнерах весь крупный продуктовый ритейл — более 70 сетей, включая METRO Cash&Carry, АШАН, Ленту, Азбуку Вкуса, Вкусвилл и другие.Я разговариваю с Еленой Ивановой, VP of Demand Sales and Marketing СберМаркета. Мы поговорили о том, как строить системы маркетинга в условиях гипермаркет-рост...

Стартап Azur Drive меняет один из самых консервативных финансовых продуктов — автолизинг. Если раньше лизинг был адресован только крупным компаниям и требовал сложного оформления, то теперь все происходит онлайн, буквально за полчаса и от 1 автомобиля. Основатели сервиса — Артем Николаев (владеет AzurGames — разработчик и издатель мобильных игр) и Роман Кондрашкин, ранее — руководитель такси-сервиса «Командир». Партнеры запустились в разгар панде...

Додо Пицца — одна из редких русских love marks, бренд, за которым следят и которому подражают.История Додо началась в 2011, когда Федор Овчинников запустил первую пиццерию в Сыктывкаре. Сегодня Додо — это доставка и более 600 заведений в России, Великобритании, Казахстане, Китае, Киргизии, Литве, Белоруссии, Эстонии и даже США.У компании одна из лучших в отрасли ERP-систем — Dodo IS. Система использует глубокую оцифровку и проводит различные тест...

#FARШ — сетевая бургерная знаменитого ресторатора Аркадия Новикова и агрохолдинга «Мираторг». В сеть входит более 40 заведений в Москве, Питере и других городах России.Коммуникационное агентство Kuraga Digital специализируется на цифровом маркетинге для ресторанов и баров. Среди клиентов — та самая сеть бургерных #FARШ, Центральный рынок на Маросейке и сеть винных баров «Винный базар», а также еще три десятка модных мест.Мои собеседники — Мария Г...

Тревел, если говорить про авиапутешествия — зрелый рынок. Там все поделено: авиакомпании, GDS, агентства, метапоисковики… Делать новый агрегатор в этой сфере — сложная и, вероятно, ненужная затея. Но люди путешествуют не только по воздуху.В сфере автобусных перевозок — дикий запад: серые поездки от угла, нет GDS, рейсы отменяются, расписания не соблюдаются. Однако длинные автобусные маршруты — популярная штука. Только в России за 2019 10 млн пасс...

ИКЕА в представлениях не нуждается: международный гигант ритейла, 16 магазинов в России, семейный ритуал, фрикадельки и хот-доги — все вы знаете и любите ИКЕА… Ну уж икеевские хот-доги — точно Kodix — digital-агентство, работает с VW Россия (головной и все 55 дилерских сайтов), Yamaha, Ауди, Skoda, ИКЕА, AVON. Разрабатывают и поддерживают цифровые продукты и digital-экосистемы, но могут и замутить и веселое промо.Мои собеседники — Юлия Автономова...

Образовательная платформа Skillbox появилась в 2016 году. Компания — один из лидеров российского рынка профессионального онлайн-обучения. Лидирует в тематиках, связанных с маркетингом, рекламой, PR, геймдевом, программированием и управлением проектами. 2 место в топ-10 крупнейших EdTech-компаний по версии РБК на 2020 год.Я говорю с Николаем Смирновым. Николай — программный директор Skillbox, отвечает за курсы, связанные с маркетингом. До того, ка...

Агентство LYRA занимается событийным маркетингом с 2010 года. За это время ребята провели более 1000 событий. Делают фестивали, форумы, бизнес- и спортивные ивенты, автомобильные мероприятия, светские тусовки и многое другое. Среди клиентов — как бренды калибра Porsche Russland, Lexus, Bentley, BMW Group Россия, Breitling, Nespresso, AB InBev Efes, так и Россельхозбанк, Ростех, Министерство Сельского хозяйства, Почта России.Мы говорим с Еленой Пл...

В 2007-2016 Екатерина работала в агентстве SPN Ogilvy (с 2014 г. - SPN Communications), где отвечала за собственный PR SPN, в первую очередь — за работу с конкурсами и фестивалями. С ее помощью SPN стал лидером среди российских PR-агентств по количеству международных наград, поднялся на первое место в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К), был назван «Агентством года в России и СНГ» по версии The Holmes Report, и так далее.В 2012...

«Практик» — крупнейшая федеральная сеть коворкингов с 10 локациями в Москве, Петербурге и Великих Луках. Аудитория коворкингов — IT-тусовка от фрилансеров и стартапов до отделов разработки и маркетинга крупных компаний калибра Яндекса, МТС, нефтянки. Комитет всероссийской премии Russian Coworking Awards 2019 назвал локацию «Практика» в пространстве «Линии» в Питере самым технологичным коворкингом в стране.Мой собеседник — Владимир Дорофеев, испол...

Даниил Гридин — ведущий российский эксперт по системному b2b-маркетингу для сложных рынков. Длинные сделки, долгий цикл принятия решений, закупочные комитеты, состоящие из кучи ЛПРов, большие чеки — это стихия Дэна. Вот уже 14 лет он помогает компаниями продавать крупнейшим клиентам, постоянно оттачивая свой подход.С помощью инструментов Дэна клиенты продают как российским гигантам: Газпром, Сбер, X5, Альфа-Банк, Сибур, Лукойл, Норникель, Росатом...

Дринкит — бренд сети цифровых кофеен, который развивает Додо-Пицца. Команда под управлением Анастасии Никитиной создает новый формат потребления кофе, где можно будет делать предзаказы, свои собственные рецепты — все через приложение и на базе могучего it-движка Додо-Пиццы.Агентство makelove — эксперты в сфере employer-брендинга. Ребята одними из первых в стране начали серьезно заниматься этой темой и вот уже 8 лет пилят employer-бренды, включая ...

Маркетинг и продажи — не то инь и янь, не то кошка с собакой. Этот выпуск и про то, и про другое   Речь пойдет про b2-маркетинг на примере сервиса для отделов продаж под названием Октаплан.Октаплан — продукт, рассчитанный на узкую, но денежную нишу: автоматизацию отделов продаж в крупных корпорациях. Мы говорим с Кириллом Масловым, руководителем продукта. Кирилл рассказывает о том, как Октаплан продвигается на своих сверхкрупных клиентов, что раб...

Даниссимо — торговая марка Danone Россия — российского подразделения французской корпорации Danone, которое управляет группой молочных предприятий на территории России, оборот свыше 40 млрд рублей. В линейке торговых марок также Актуаль, Тёма, Растишка и другие популярные бренды.Digital Milestone — агентство, которое занимается SMM и инфлюенс-маркетингом. С первого дня работает только с крупными клиентами. Сейчас в пуле S7 Airlines, Danone, Учи.р...

Обычно я разговариваю о маркетинге с практиками. В этот раз я сам стал героем интервью — со мной поговорил Федя Тормосов, ведущий шоу «Соседний столик», подкаста о людях в креативной индустрии. Там уже были Алексей Ткачук, автор Dnative.ru, Кирилл Родин, сооснователь «Кухни на районе», Надежда Макова — CEO и партнёр проекта «Теории и практики», ну а теперь и ваш покорный слуга. Это тизер, а целиком интервью слушайте в подкасте «Соседний столик» (...

Calltouch — сервис сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой. За 7 лет работы сервис привлек более 25 000 клиентов как из «звонящих» тематик — авто, медицина, недвижимость —так и из многих других: e-commerce, туризм, мебель, финансы и так далее. Мой собеседник — CEO Calltouch Алексей Авдеев. Мы говорим о коллтрекинге и сквозной аналитике, о собственном маркетинге Calltouch, о состоянии аналитического хозяйства в России и немножко о в...

Алексей Никушин — один из ведущих маркетинговых аналитиков в России, создатель конференции «Матемаркетинг» и канала Интернет-аналитика, который читают больше 34 тысяч человек. Кстати, «Матемаркетинг» — один из ресурсов, который чаще всего рекомендуют гости «Рубки». Поработав с Рамблером, РАЭКом и Мегалабс, с 2017 года Алексей пустился в свободное плавание и сейчас все время посвящает развитию своих проектов. Мы подробно разбираем два интересных с...

Unisound – первый в России sales-house онлайн-аудиорекламы. Они запустились в 2014 и с тех пор двигают рынок. Работают с рекламой в онлайн-радио и в музыкальном стриминге, а также строят рекламу в подкастах. Пока с рекламой в подкастах дело идет непросто, но перспективы есть Я разговариваю с Эдуардом Рекачинским, CEO Unisound. Мы говорим об охватах и структуре рынка аудио-рекламы в России, о диалоговой аудио-рекламе (дьявольская вещь, примеры в в...

FITMOST — фитнес-стартап, основанный в 2016 году. FITMOST объединяет более тысячи фитнес-клубов, спортивных студий и оздоровительных центров по единому абонементу. Сервис позволяет записываться на любые тренировки и процедуры, от плавания до катания на коньках, от футбола до SPA. FITMOST работает в 10 городах России. На сегодня проект привлек более $1 млн инвестиций, выручка до карантина — 10 млн руб. в месяц. Я говорю с Натальей Дудиной, директо...

ВКонтакте — ведущая соцсеть в русскоязычном пространстве (73 млн активных пользователей только в России на начало 2020). Маркетологи думают о ВК в первую очередь как о рекламном канале, но сама компания, естественно, тоже много чего продвигает. Сегодня я беседую с Яной Доценко, продуктовым маркетологом ВКонтакте. Яна ведет продукт SuperApp. Это выпуск-погружение в профессию: мы говорим о том, какой вообще маркетинг есть внутри ВК, какие задачи ре...

Иван Квасов — человек ренессанса с большой буквы Х. Только послушайте: кандидат биологических наук, гражданский активист, поэт, креатор — автор названий, слоганов, кампаний для алкоголя, клиник, ритейла и НКО. Да, и еще он изящнее всех матерится и гениально солит грибы. В этом выпуске мы говорим про креатив и стихи в рекламе: как рифма может вытащить любую кампанию для любого продукта, почему так много слабого креатива в стихах, как придумывать к...

Яндекс.Дзен — это контентная платформа для авторов, брендов и медиа. В Дзене есть статьи и видео на разные темы, подобранные под интересы каждого пользователя. По последним данным, у Дзена 60 млн MAU и 16 млн DAU. Главная ценность Дзена — это вовлеченная аудитория. В среднем, пользователь проводит в Дзене более 40 минут в день. Это одна из самых быстрорастущих площадок на рынке. Я беседую с Анастасией Дрокиной. Раньше Настя рулила b2b-маркетингом...

Агенство PR Partner появилось в 2006. Фокус, как ясно из названия, на PR. Кроме того, PR Partner делает SMM, event и помогает брендам с маркетингом. Среди клиентов — Avast, VMware, Кyocera, Lenovo, Motorola, MARS и другие.Инна Анисимова — основатель PR Partner, известный консультант в сфере PR, окончила Global Executive MBA в бизнес-школе IESE, вице-председатель международной сети независимых PR-агентств IPRN, соавтор книги «Пиар высокого полета»...

SETTERS — яркое российское агентство, занимаются соцсетями и креативом. Они взлетели 4 года назад с кейсом гламурной пышечной и с тех пор не сбавляют темп. Среди клиентов агентства — Сбербанк, L'oreal, Мегафон, Газпром, Chupa-Chups и десятки других известных брендов. SETTERS не только делают креатив в новых медиа, но и сами блогеры — только на IG агентства подписано больше 130 тысяч человек. А еще они сделали успешную школу — само по себе неслабо...

SEMrush — глобальная компания с российскими корнями, швейцарский нож конкурентной разведки для маркетологов. Сервис запустился в 2008, начинался с аналитики для SEO-специалистов. Сегодня SEMrush включает также PPC-аналитику, аналитику соцсетей, контента и еще более 40 инструментов. Компания изначально ориентировалась на глобальный рынок и никогда не играла в «давайте сначала попробуем в России». Ставка оправдалась. На первый миллион пользователей...

Ура, у «Рубки» появляются постоянные гости. Сегодня я снова говорю с Максимом Володиным. Максим — руководитель по цифровым коммуникациям «Газпром нефти», SMM-мозг и монстр креатива. В первом выпуске мы говорили с Максом о его агентской практике. Послушайте тот эпизод, там масса полезного о том, как получать PR-охваты с минимумом ресурсов (и с максимумом выдумки). В этот раз Макс делится интересными кейсами из практики в «Газпром нефти» — продвиже...

Herocraft — крупный разработчик и паблишер игр родом из Калининграда. Компания работает уже 18 лет, в портфеле около 40 собственных игр, 120+ сотрудников. Проекты на всех возможных платформах: от мобайла до PC, консолей и браузерных игр. В России Herocraft известен игрой Warhammer 40,000: Space Wolf, на мировом рынке флагман — Space Arena (4 млн игроков). Казуальные игры компании собирают десятки миллионов игроков, а новая часть аркады Gibbets: B...

Компания Cardsmobile, авторы приложения «Кошелёк» — монстры мобильной разработки и маркетинга. Только послушайте: 7 млн пользователей в месяц, топ по РФ в категории «Покупки», сотни тысяч отзывов с рейтингом 4.9 в сторах, сотни сетей и сотни миллионов карт в системе. Этому стартапу удалось пробиться к двум сложным и несговорчивым аудиториям  - скептическим посетителям российских магазинов и самим ритейл-сетям (среди которых Перекресток, ВкусВилл,...

Рустам Мирзахмедов увлекался AR, но не мог найти коммерческого применения любимой технологии. В 2018 с они компаньоном увидел тренд — маски в сториз IG/FB. Дальше случилась очень крутая история: ребята получили ранний доступ к AR-функциям FB,  основали студию и за год успели поработать с Coca-Cola, ДодоПицца, Т-Ж, Сергеем Мезенцевым и десятками других. Как делаются маски в IG/FB, почему они прут, куда они идут, кому нужны, кому не нужны и как кон...

Зоя Скобельцынá — человек со стальным нервами, командир спецназа ивент-маркетинга. Ее агентство Line_up поработало с множеством крупных культурных мероприятий и аристов, таких как Geek Picnic, Stereoleto, Усадьба Jazz, фестиваль Present Perfect, Animal ДжаZ, IOWA, Пикник и другие.Для нас с вами фестиваль — пара дней расслабона. Для Зои и ее клиентов это трудный бизнес, где напряжение нарастает месяц за месяцем, а количество неопределенности зашка...

В этом выпуске я говорю с Алёной Агапиевой, экс-руководителем отдела маркетинга Третьяковской галереи.Алена — профи культурного маркетинга и PR. Она рассказывает о специфике музейного маркетинга, об антикризисном PR, о коллаборациях, о своем взгляде на работу с агентствами, о том, должен ли коммуникатор любить продукт и том, есть ли жизнь после Третьяковки. А ещё - о канале Taller, который Алёна (рост 190), ведёт для своих «сестер» — девушек, кот...

Юлия Юрченко — директор по развитию и product owner стартапа WANT. Это доступный массовому потребителю (читай нам с вами) сервис персональных помощников, которые берут на себя рутинные задачи в чате, по почте и другими удобными способами. Шеринг секретаря, если проводить аналогию с каршерингом.Как я уже сказал, WANT — стартап. До безоговорочного успеха компании еще далеко — пока ребята  развиваются, растут и ищут бизнес-модель. Тем интереснее пос...

Это выпуск-эксперимент, он записан в формате Public Talk на конференции SPECIA Conf: Growth Hacking (большое спасибо Екатерине Ериной за приглашение). Мой собеседник — Роман Кумар Виас.Роман — сооснователь Qlean (создал систему маркетинга в компании). Отойдя от активной работы с Qlean-ом, запустил агентство Qmarketing и сегодня использует свой опыт, помогая расти другим бизнесам. Роман — один из лучших маркетологов страны, при этом его опыт не ог...

В этом выпуске я говорю с Гошей Семёновым. Гоша — генеральный директор компании Blue Sleep, которая меняет российский рынок торговли матрасами. У Blue Sleep $1 млн инвестиций, строго онлайн-продажи, продуманная воронка, промышленная работа с видеоблогерами и зверский data-driven подход. Сам Гоша — монстр e-commerce и розничных продаж, основатель нескольких онлайн-платформ люксовых товаров, включая iLux.ru и один из самых остроумных маркетологов, ...

В этот раз я не зову кого-то из интересных маркетологов или предпринимателей, а немножко поговорю сам о том, что интересного и прикольного произошло в 2019, о любимых книгах, подкастах и гаджетах. А еще о том, о чем меня чаще всего спрашивали в 2019 году, в том числе: Почему я ушел из Nimax? Зачем мне подкаст?Как я все успеваю?И где взять крутого SMM-щика в наш малый бизнес?Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rewind2019

Сергей Тонков — основатель фабрики St.Friday Sockcs, крупнейшего в России производства дизайнерских носков. У Сергея могучий маркетинговый опыт: к примеру, он работал директором по маркетингу в пивном бизнесе (Тинькофф), в медиа (портал Geometria) и в туризме (туроператор Верса). В 2015 Сергей искал новую работу, а нашел бизнес-идею — носки как необычный сувенир, генератор настроения и вдохновения. С тех пор St.Friday растет вдвое год от года, ис...

Сергей Гаврилов — сооснователь агентства коммуникационных решений BEsmart, рулевой питерской Федерации дебатов, ведущий Digitale, Nordic Bussiness Forum (как это возможно — в интервью), «Лучше здесь», Startup Day ФРИИ, Science Slam, других деловых и научных мероприятий. Сергей и его команда учат выступать всех — от школьников до корпоративных клиентов, среди которых Вконтакте, Додо Пицца, Газпром нефть, неназываемая оружейная корпорация и другие....

Ольга Сидорова — до середины 2019 главный редактор медиапроектов Mail.ru.Начинала как журналист и шеф-редактор на белорусском телевидении. Затем Оля перебралась в digital. Два года она была редактором и продюсером популярного корп.блога «Твоя столица». Затем поработала и информационным архитектором в питерском рекламном агентстве Nimax.С 2013 Оля живет в Москве, где сделала карьеру в Mail.ru - пришла менеджером спецпроектов и доросла до главреда ...

Григорий Свердлин, в прошлом бренд-менеджер из банковской сферы, уже 8 лет руководит фондом «Ночлежка» — старейшей благотворительной организацией, которая помогает бездомным людям в России.За последние годы Гриша и его команда провели десятки классных акций, направленных на просвещение общества, GR и фандрайзинг. За этой кипучей активностью стоит маркетинговая машина, не уступающая, а то и превосходящая то, что можно увидеть на стороне бизнеса.Бл...

Роксана Боровик — директор по маркетингу школы креативного мышления ИКРА. У Роксаны большой опыт в классическом и цифровом маркетинге, в SMM, аналитике, в организации мероприятий и, конечно, продвижении разнопрофильных образовательных проектов ИКРЫ.ИКРА, с одной стороны, известна как лучшая школа про digital, маркетинг и креатив для специалистов на старте карьеры, а другой стороны ребята давно и успешно сотрудничают со Сбербанком, Яндексом, Газпр...

Никита Михеенков — сооснователь и бессменный директор по развитию Nimax, одного из ведущих питерских digital-агентств. Начав когда-то с простых сайтов на заказ, Никита и его команда построили комплексное производство, включающее разработку сложных сервисов, брендинг, интернет-рекламу, автоматизацию бизнес-процессов и консалтинг.Среди клиентов агентства — Conde Nast Russia, Mail.ru, Kасперский, YIT, Газпромнефть, Альфа-Банк и десятки других извест...

Максим Володин построил карьеру на агентской стороне: перебравшись в Питер из Волгограда в 2015-м, он вырос от копирайтера до SMM-специалиста, а затем стал руководителем SMM-отдела в агентстве Молинос.Параллельно сам Молинос из локального байера медийки с допсервисами в digital вырос и стал известен по всей России, в том числе как SMM-подрядчик. Одним из лидеров этого взлета и был Максим. Прокачивая репутацию Молиноса, Макс с коллегами сделал цел...

Михаил Беляев — руководитель регионального офиса 1С-Битрикс в Петербурге, эксперт по CRM, ивентам и партнерскому маркетингу.У Михаила интересный и разнообразный опыт: до прихода в Битрикс он работал ведущим на радио и TV, менеджером проектов в колл-центре и управляющим web-студии, затем директором по маркетингу и продажам в крупной автосервисной компании. Короче, повидал маркетинг и рекламу со всех сторон.Сегодня Михаил — организатор и спикер кон...

Рассказываю за две минуты, почему начал записывать подкаст, почему шоу называется «Маркетинговая рубка» и о чем будут ближайшие выпуски.