Французский этикет. Почему француженки не носят Шанель

Причём цветовая вольность в одежде встречается крайне редко даже в индустрии моды и красоты. Хотя французские мужчины свято верят, что именно там работают одни из самых красивых, стильных и ухоженных женщин. А на самом деле большинство сотрудниц ходит на работу в не очень хорошо сидящих джинсах, без макияжа и укладки. Поэтому женщина в юбке и на каблуках всегда привлекает к себе всеобщее внимание. Даже если юбка ниже колена, а каблук не превышает пять сантиметров.

Что касается причёски, то француженки и в ней предпочитают максимальную натуральность и не прибегают к получасовым утренним укладкам, обильно политым лаком для волос, сохраняя при этом практичную длину волос до плеч. Что позволяет им обновлять стрижку лишь раз в два-три месяца.

Что касается тенденций в повседневной одежде, то с двухтысячных они начали несколько меняться в пользу большего разнообразия. Француженки начали носить юбки, платья и шорты. В витринах бутиков появилось больше обуви на каблуке, а некоторые модницы даже начали брать на себя риск носить ботфорты. Одним из удивительно модных хитов остаются летние шорты в комплекте с осенними сапогами. Эту тенденцию можно часто наблюдать на юге Франции, где в тёплые осенние дни, когда температура воздуха всё ещё летняя и многие ходят по городу в легких шлёпанцах, некоторые жертвы модных тенденций надевают сапоги, словно не в силах дождаться наступления холодов.

Французские бутики одежды довольно пусты на протяжении года, за исключением пресловутого масс-маркета с популярными ZARA и H&M. Настоящий же бум начинается в период распродаж, которые наступают в середине лета и после новогодних праздников. Длятся они обычно до шести недель, но всё самое интересное разбирается уже на первой, так как цены падают сразу до 50 %. Однако в последнее время всё больше и больше межсезонных скидок можно наблюдать в течение года, а каждый бренд имеет на своём сайте OUTLET прошлых коллекций.

Тем не менее, большинство вещей, купленных француженками на распродажах, являются базовыми. Так как основные тренды французского масс-маркета не меняются на протяжении многих лет. А придумать новый вид полоски для считающейся верхом парижского шика тельняшки уже довольно непросто.

В остальном же коллекции, сшитые на масс-маркет недорогими французскими брендами, такими как ETAM, CAMAIEU, PROMOD – похожего кроя и неизменных цветов – повторяются из года в год и практически ничем друг от друга не отличаются. Основное внимание уделяется повседневной базовой одежде без лишних изысков.

Такие модные парижские бренды, как Sandro, Maje, Claudie Pierlot или The Кooples также не блистают оригинальностью – каждый из них делает лёгкий акцент на богемный шик, рок или прозрачный намёк на романтику. При этом необходимо учесть их дороговизну, если сравнивать стоимость изделий со среднегодовым бюджетом француженок на одежду в пресловутые 468 евро.

Кружевные платья из стопроцентной синтетики обойдутся минимум в 250 евро, вариации на тему рокерской кожаной куртки – от 500 евро. Эти тренды не выходят во Франции из моды уже много лет. Каждая модница имеет обтягивающие джинсы и неизменную тельняшку в своём гардеробе. Самые смелые из них иногда добавляют в одежду модный цвет сезона. Хотя красный по-прежнему считается вульгарным, а жёлтый – цветом городских сумасшедших.

А вот что касается беретов, то их с редким упорством носят исключительно туристы, желающие увековечить себя на фоне Эйфелевой башни в комплекте с багетом или круассаном.

В большинстве французских мультинациональных компаний, где чаще всего нет дресс-кода, всё же лучше одеваться в тёмные цвета, соблюдая некую субординацию, и сливаться с офисной массой, не привлекая к себе внимания.

Да и большинство француженок с их минимальным бюджетом на одежду считают неразумным тратить на это деньги. Позволяют себе дорогие брендовые вещи лишь женщины, работающие в индустрии люкса, современного искусства и коммуникаций. Маркетологи среднего звена или сотрудницы индустрии моды для масс-маркета такую вольность позволить себе не могут.

Надо заметить, что даже для француженок менеджеров среднего звена такие французские марки, как упомянутые выше Sandro, Maje, The Kooples, Claudie Pierlot остаются довольно дорогими. Нельзя сказать, что шёлковая блузка стоимостью в 150 евро или платье за 350 – безумно дорогие вещи при зарплате в 3000–4000 евро в месяц, но на француженках лежит столько финансовых обязательств, таких как кредит на жильё или оплата няни, а также высокие налоги, на которые в среднем уходит 40 % зарплаты, что средств на себя у них попросту не остаётся. При этом 3000–4000 евро – это зарплата менеджеров среднего звена, которую получают меньше 10 % населения. И если брать в расчёт медиану заработной платы по стране, то речь пойдёт уже о 1700 евро. Поэтому непонятно, как может столь воспетая в женской прессе любовь француженок к дорогим тканям соответствовать действительности.

Нас постоянно пытаются убедить, что француженки носят исключительно кашемировые свитера и спят в шёлковых пижамах. Это выгодная пропаганда маркетологов, позволяющая легко продавать всё, что имеет хоть какое-нибудь отношение к Франции. Современные француженки редко спят в шёлковых пижамах стоимостью в несколько сотен евро, отдавая предпочтение безразмерным ночнушкам-футболкам с почти детскими рисунками.

Да и о каком шёлке может идти речь, если средний годовой бюджет француженки на нижнее бельё составляет 140 евро? А ведь это цена самого дешёвого шёлкового неглиже, которое можно найти в интернет-магазинах. Даже самые обычные комплекты синтетического нижнего белья стоят от 40 евро.

Сотрудницы ведущих французских компаний редко носят шёлковые блузки, повсеместно заменяя их на доступную немнущуюся синтетику от Mango или ZARA стоимостью в 30 евро. В лучшем случае – из хлопка или вискозы. А вот шёлк от Sandro или The Кooples от 200 евро позволить себе могут уже далеко не многие.

Женщины, проживающие вдали от крупных городов, имеющие рабочие профессии и мало времени на шопинг, могут одеваться в супермаркетах, бросая на бегу в тележку с йогуртом платье от Auchan. Ведь времени и средств на себя у современной француженки среднего класса попросту нет – зарплата супруга уходит на оплату жилья и откладывание каких-то сбережений на пенсию и образование детям, а на плечи женщины ложится финансирование быта, няни и скромных каникул. Так что шёлковые платья и блузки остаются доступными лишь для галеристок или наследниц богатых родителей.

И не все француженки позволяют себе обувь и сумки из кожи, отдавая предпочтение кожзаму. Некоторые утверждают, что это более экологично. И что убивать животных плохо.

К тому же, во Франции с её социалистическим уклоном не принято выделяться из толпы. Иначе, щеголяя платьем из последней коллекции The Кooples, придётся приложить двойные усилия, чтобы доказать свою компетентность. Или уж начинать его носить после распродаж, тем самым давая понять коллегам, что оно было куплено с 50 % скидкой.

Женщин в платье-футляре и туфлях на каблуках встретить можно нечасто и только лишь в деловом квартале Парижа возле оперы Гарнье, где расположено много банковских офисов, или же в Сен-Жермене, где сосредоточено множество художественных галерей.

Французская поговорка гласит: «Чтобы жить счастливо, не надо выделяться!» Это та самая причина, по которой так не любили бывшего президента Саркози и его жену – в прошлом известную модель Карлу Бруни. Ведь президентская чета никогда не скрывала свою любовь к люксу.

Именно поэтому нынешний президент Эмманюэль Макрон носит костюмы французской марки Smuggler стоимостью от 800 евро, несмотря на заработанные им миллионы за время его карьеры в инвестиционном банке. Что же касается первой леди, которая сама обладает довольно неплохим наследством, пресса не перестаёт подчёркивать, что её наряды от Dior, Balmain и Louis Vuitton любезно одолжены ей этими всемирно известными брендами напрокат.

Да и как можно говорить о любви француженок к качеству, если первой тройкой их брендов-фаворитов являются Camaieu, H&M и Kiabi. И если первый из них специализируется пусть не на самой элегантной, но всё же хлопковой одежде, то последний обычно представлен в магазинах ангарного типа на городской периферии – обычно в индустриальных зонах где-нибудь возле IKEA.

Даже ZARA не входит в этот французский список любимых брендов. Видимо, ввиду своих довольно смелых цветов. А также маленьких размеров, как для средней француженки. Ведь одни из самых популярных размеров во Франции – 44–46: их обладательницами являются 40 % девушек и женщин. А вот счастливиц, имеющих возможность носить 40-й, всего лишь 6 %.

По результатам анализа французской федерации женского прет-а-порте́ FFPAPF, среднестатистическая француженка тратит в год на одежду только 468 евро, к которым мы всё время возвращаемся. Лишь молодые девушки от 13 до 24 лет тратят на 25 % больше. Это ещё раз доказывает тот факт, что чем старше становится француженка и чем больше на неё ложится финансовых обязательств, тем меньше она может себе позволить.

Женщины из наиболее обеспеченных слоёв населения, которых около 10 %, позволяют себе роскошь одеваться на сумму в 645 евро в год. При этом за последнее десятилетие продажа платьев и юбок сократилась на 15 %, в то время как спрос на брюки и леггинсы вырос на 19 %.

Если проанализировать бюджет француженки на одежду и нижнее бельё, то за год она может позволить себе два-три комплекта синтетического нижнего белья, примерно одно синтетическое платье, такого же качества блузку и юбку, шерстяной свитер, недорогие джинсы и пальто. Конечно же, если всё это она купит на сезонных распродажах, то сможет добавить в свою покупательскую корзину ещё одну блузку на смену. Но на этом всё. И только если речь идёт о тех самых недорогих брендах, предпочитаемых француженками – Camaieu, H&M и Kiabi.

Важно заметить, что не только бюджетные французские бренды, но и марки подороже – такие как Sandro, Мaje, The Кooples и им подобные особого внимания качеству тканей не уделяют. И большинство платьев стоимостью порядка 200 евро – синтетика. То есть, если рассуждать логически, у среднестатистической француженки после покупки такого платья денег едва ли хватит на пальто и, возможно, блузку, а про купальник можно вообще забыть.

Конечно же, речь идёт о средних показателях по стране, но позволить себе что-то большее могут лишь 10 % населения. И речь здесь не идёт о жакете «Шанель», на который даже состоятельные француженки будут вынуждены копить целый год. В лучшем случае, они скорее приобретут жакет Sandro или The Кooples.

Ведь как бы ни была качественна и прекрасна одежда от «Шанель» и других всемирно известных брендов, для средней француженки она невообразимо дорога. Да и не принято во Франции тратить такие суммы на одежду. Так же, как не принято демонстрировать своё богатство или же носить одежду и аксессуары с лого напоказ. Даже если это сумки от Hermes при стоимости от 8000 евро и очереди на покупку по специальной записи – их лого всё равно никто не демонстрирует.

В отличие от Испании и Италии, француженки с очень показной и даже утрированной яростью относятся к изделиям из меха. Своё мнение они, конечно же, аргументируют жалостью к бедным зверюшкам, которые не должны приноситься в жертву моде. Но на самом деле ненависть к меху объясняется исключительно его ценой. Ведь норковая шубка среднего качества марки YVES SALOMON стоит во Франции от 10000 евро. И понятно, что с годовым бюджетом на одежду в 468 евро очень сложно её себе позволить.

По всему миру женские журналы любят упоминать о любви француженок к натуральным тканям. Но как можно позволить их себе на 468 евро?! Если стоимость шёлковой блузки среднего бренда превышает 150 евро, а кашемировый свитер стоит не меньше 200?

Именно ввиду ограниченности бюджета и времени француженки ориентируются на базовые вещи достаточно хорошего качества, которые легко сочетаются между собой. И легко трансформируются из офисного варианта в вечерний с помощью различных аксессуаров или обуви.

Поэтому в гардеробе каждой француженки будет хотя бы одно то самое маленькое чёрное платье, которое выручит в любой ситуации и подойдёт для любого торжества, если его выгодно подчеркнуть классическими лодочками.

Обязательны чёрные брюки, желательно свободного покроя, которые всё с той же парой лодочек и белой блузкой можно превратить в вариант для вечернего выхода.

Чёрный жакет в стиле смокинга, на покупке которого стараются не экономить. Но всё же ограничиваются такими марками, как Sandro и The Kooples.

Конечно же, несколько пар джинсов столь любимого всеми покроя слим, если позволяет фигура, или любого другого. Среди которых обязательно будет пара белых.

Юбка-карандаш или трапеция, но не всегда, так как некоторые дамы отдают безоговорочное предпочтение брюкам.

Длинное платье или юбка с цветочным принтом – как летний вариант.

Несколько блузок светлых тонов, кашемировый свитер и чёрная шерстяная водолазка, которые можно будет легко сочетать с брюками или юбкой.

Конечно же, классическая, позаимствованная великой Коко у моряков тельняшка и жакет из твида.

Обязательно чёрная кожаная куртка перфекто, бежевый тренч и чёрное или бежевое пальто. Последние прекрасно сочетаются как с юбкой, так и с брюками.

На случай холодов у каждой француженки припасена тончайшая куртка на пуху от Uniqlo или жилет, который они могут одевать зимой под пальто, если вдруг грянут аномальные для Франции холода.

Учитывая мягкость климата, они не утяжеляют свой гардероб зимними вещами, обходясь в холодное время года лёгкими свитерами из кашемира, которые сейчас можно купить по доступным ценам у таких брендов, как упомянутый Uniqlo, столь любимый иконой парижского стиля Инес де ла Фрессанж. Для которого она сама же создаёт капсульные коллекции почти каждый сезон. И который набирает всё больше популярности среди французских женщин благодаря своим базовым вещам из натуральных материалов. Имея их в своём гардеробе, француженки не тратят время на выбор наряда по утрам и редко сталкиваются с проблемой «нечего надеть». Они не стремятся следовать тенденциям с подиума и, как всегда, выбирают для себя комфорт.

То же касается и обуви. У каждой француженки обязательно будет несколько пар кроссовок-сникерсов. Среди которых – хотя бы одна пара так любимых всеми Adidas Stan Smith, пара незаменимых балеток, которые носят в любое время года. Летние босоножки на платформе и классические лодочки бежевого, чёрного или красного цветов для особо смелых. Сапоги присутствуют редко ввиду мягкого климата и часто заменены на чёрные осенние балетки.

Поскольку сумки за 5000 евро от «Шанель» доступны 1 % населения, в толпе можно в лучшем случае заметить базовые модели Louis Vuitton, которые часто представляют собой подарки от всей семьи на какой-нибудь юбилей.

Одежда и обувь не являются для француженки ни предметом статуса, ни развлечением. Вещи должны быть максимально комфортными и практичными, не только не мешая активным женщинам балансировать между профессиональной и личной жизнью, но и активно помогая им в этом, легко превращаясь из дневного офисного варианта в вечерний. Это и есть тот самый парижский шик, который заключается в лёгкости и простоте.

Великая Коко ещё сто лет назад воплотила в жизнь образ активной, всё успевающей француженки. Которая стремится к наслаждению жизнью и для которой не существует моды и стиля кроме того, который она сама для себя выбрала вопреки чьему бы то ни было мнению и искусственно созданным шаблонам.

Красота и уход за собой

Франция до сих пор является для нас cтолицей моды и красоты. К сожалению, на сегодняшний день это скорее миф, чем реальность. Тот самый маркетинговый трюк, что до сих пор помогает прекрасно зарабатывать брендам, которые могут не иметь с Францией ничего общего, кроме созвучия с французским языком.

Для начала вспомним некоторые интересные факты из истории развития макияжа и средств по уходу за лицом во Франции.

Если разобрать этимологическое происхождение слова «макияж», то тут скорее речь пойдёт о возрасте, так как слово произошло от французского «maquiller» («гримировать, скрывать») и «âge» («возраст»). Понятно, что когда женщина уже в 28 лет считалась старухой, она искала любые средства, чтобы придать своему лицу свежесть и выделить его черты.

В эпоху Средневековья бледный цвет лица был визитной карточкой аристократок. Для подчёркивания белизны своей кожи дамы активно употребляли свинцовые белила. Особенно злоупотребляли ими женщины, ищущие замужества или совершенно непривлекательные внешне.

Так, можно сказать, что пудра использовалась для коррекции не слишком удавшегося божественного творения. Чтобы щёки играли живым румянцем, дамы употребляли напиток, похожий на пиво, дабы кровь приливала к лицу. Для отбеливания кожи на лицо наносили нечто вроде кефира или ряженки, а сок огурца использовали для избавления от веснушек. Зубы также должны были быть ослепительно белыми. Если же улыбка была несовершенна, её корректировали посредством накладок из слоновой кости или кости домашнего скота.

По мнению церкви, самоукрашение было первым шагом к греху и измене. Ведь средства макияжа служили для обмана и скрытия своей подлинной внешности.

В шестнадцатом веке существовала мода на мушки. Изначально с их помощью женщины прятали на лице тёмные пятна и следы от угревой сыпи. На лицах дам, злоупотреблявших этим атрибутом красоты, можно было насчитать до пятнадцати мушек. Изначально круглые, со временем они стали приобретать форму сердца, месяца или звёзд. Их местонахождение на лице сигнализировало о характере и темпераменте дамы. Маленькие мушки из тонкого велюра в XVII веке стали просто необходимостью для всех модниц того времени. Эти инструменты соблазнения хранились в специальных маленьких коробочках, отделанных перламутром.

Екатерина Медичи ввела в моду свинцовые белила, которые начали использоваться ещё в античные времена. Они наносились на лицо толстым слоем, чтобы сгладить следы от перенесённой оспы. Эта белоснежная пудра активно использовалась как женщинами, так и мужчинами, которые также покрывали ею лицо.

Белились также волосы и парики. Процесс нанесения пудры на волосы был довольно сложным. Первоначально их смазывали специальной помадой, тело укрывали простынёй, а пудру распыляли над головой как можно выше к потолку, чтоб она равномерно осела на волосы. Часто пудру парфюмировали кориандром или кипарисом. Классический её цвет был белым, хотя встречался золотой и фиолетовый, используемые чаще всего персонами эксцентричными.

Сама же пудра для волос являлась ничем иным, как обыкновенной мукой. Запретили её лишь в 1740 году из-за наступившего во Франции голода. А с приходом после революции в конце XVIII столетия моды на короткие волосы использование пудры прекратилось вовсе.

Примерно с этого же времени Франция становится экспертом в области производства средств макияжа, но его объёмы остаются всё ещё недостаточными. Чтобы удовлетворить потребность в этих продуктах, которые всё больше и больше демократизируются в среде парижской буржуазии, недостающую её часть импортируют из Англии и Голландии.

Изначально средства макияжа продавались аптекарями. Позже эта прерогатива перешла к так называемым продавцам пудры, а далее – к парфюмерам.

Из-за последствий использования небезопасных средств по уходу за кожей модницы XVI столетия были вынуждены прибегать к жесточайшим пилингам, которые проводились посредством соскабливания кожи.

Мода на белоснежную кожу привела к происхождению некоторых забавных ритуалов. Считая, что идентичные вещи взаимно притягиваются, дамы использовали маски из крови кур или голубей, чтобы избавиться от покраснений на лице.

В Средневековье появилась прародительница губной помады, которую чаще всего изготавливали из охры или куркумы с добавлением сульфида ртути и мышьяка. Красные губы стали атрибутом этикета при итальянском дворе в XVII веке. А в XVIII столетии мода на помаду настолько распространилась во Франции, что её производство уже насчитывало десяток различных тонов, использование которых определялось по случаю. Некоторые из них служили для вечернего выхода в театр или для прогулок по городу, использование других регламентировалось временем года. По некоторым данным, к концу XVIII столетия уже было произведено до двух миллионов баночек «прапомады». Её также использовали для скул и век, чтобы придать взгляду блеск.

Однако дамы из высших слоёв общества предпочитали менее кричащие тона, добавляя в помаду свинцовые белила, чтобы не слишком сильно отдаляться от так называемого божественного произведения и не особо вносить коррективы в свою внешность. Церковь всячески боролась с этим дьявольским изобретением и грозила тем, что грешницы не будут узнаны у райских врат. Яркую помаду могли использовать лишь представительницы древнейшей профессии и актрисы. Интересен тот факт, что при Людовике XVI помаду активно использовали мужчины, дабы выделить рот на фоне густых усов и бороды.

В XVI и XVII веках активно использовали различные маски из воска, жиров растительного и животного происхождения, различных минералов, а также некоторых металлов и даже каменной соли. Эту массу наносили на лицо толстым слоем, чтобы спрятать неровности и другие дефекты кожи. В то же время эти маски обладали абразивным эффектом и помогали избавиться от пятен, покраснений и веснушек. Начиная с XVIII столетия, в эти смеси начали добавлять растительные продукты на базе вытяжек из цветов, а также различные виды уксуса.

Но стремление средневековых модниц как можно дольше сохранить молодость и красоту часто приводило к печальным последствиям. Хотя помада красных оттенков на белоснежном лице выглядела великолепно, привлекая внимание многочисленных поклонников, уже в конце XVIII столетия врачи начали замечать страшные последствия её использования. Входивший в состав помады сульфид ртути и содержавшийся в белилах свинец наносили непоправимый вред зрению, вели к разрушению зубов и заболеваниям дёсен и лёгких. Более того, они приводили к эффекту, противоположному от ожидаемого, и вызывали раннее возникновение морщин.

На смену свинцовым белилам постепенно пришёл тальк, однако это опасное средство всё ещё активно применялось вплоть до Французской революции 1789 года.

Парфюмерное производство было заимствовано у арабов ещё во времена первых крестовых походов. С начала XVI столетия научные трактаты вводят в обиход использование различных ароматов. В 1673 году парфюмерное производство было провозглашено одним из элементов национальной индустрии.

В XVII столетии основой для всех духов был мускус. Начиная с XVIII века, к мускусной основе начали добавлять различные растительные экстракты, чаще всего из розы или фиалки.

Мода на духи стремительно распространялась, и при дворе было принято менять аромат каждый день. Для хранения духов использовали дорогостоящие бутылочки из итальянского стекла Murano, а также из хрусталя.

В XVIII столетии духи продавались исключительно в Париже. Однако производили их на юге Франции, недалеко от Лазурного побережья, в небольшом городке Грасс, где и возникла первая парфюмерная корпорация.

В XVII веке в моду вошёл макияж для глаз. Однако несмотря на то, что так называемое приукрашивание лица всё шире применялось модницами, некоторые мужья относились к сей прихоти весьма негативно. Также не рекомендовалось краситься вдовам и женщинам пожилого возраста.

И тем не менее, в правление короля Луи XV в XVII столетии в моду вошли яркие румяна для щёк. Кроме эстетического аспекта, румяна указывали на социальный статус дамы. Куртизанки использовали наиболее яркие цвета, в то время как женщины целомудренные предпочитали тона посветлее. Помимо прочего, яркий цвет щёк отвлекал внимание от испорченных кариесом зубов, причиной которого было злоупотребление различными сладостями, а также пользование косметикой, содержащей ртуть и свинец.

Однако с приходом к власти королевы Марии-Антуанетты, вышедшей замуж в 1770 году за Людовика XVII, в моду вернулась натуральная красота и бледность без румян. При этом бледность доводилась до такой крайней степени, что сам Наполеон умолял Жозефину красить губы, мотивируя это тем, что она бледна как труп.