Quotes from 'Бренд на миллиард: Как сделать своё имя узнаваемым'

Кроме того, необходимо учитывать и возможные варианты интерпретации вашего сообщения. Оно должно быть ясным и однозначным, избегая двусмысленностей. Легендарный пример – это маркетинговая кампания Лифта, рекламирующая свое предложение через ключевое сообщение: «По легким дорожкам к быстрой доставке». Несмотря на позитивный посыл о легкости и быстроте доставки, такое сообщение может быть воспринято как игнорирование потенциальных трудностей, связанных с использованием