Читай, зарабатывай

Алена @Alеna 2.5.13.

Платформа: «Ютьюб»

Я веду канал на «Ютьюбе» уже пять лет, а два года назад создала еще и аккаунт в «Инстаграме».

Изначально я снимала обо всем на свете и не могла носить гордое звание книжного блогера. Но однажды я решила сделать обзор детективного романа «Виновато море» Люси Кларк. Комментарии под видео поразили теплотой и отзывчивостью: люди говорили, что отзыв заставил их встать с дивана и прочитать эту книгу. Возникло ощущение, что мое предназначение – рассказывать о книжках.

А потом в мою первую в жизни Библионочь я купила неприличное количество книг и, конечно же, сняла об этом видео. Можно добавить немного пафоса и назвать тот ролик легендарным? Благодаря ему меня нашли многие зрители, кто-то захотел вести блог, а мой канал официально стал книжным.

Правда, то видео вы уже не найдете, потому что однажды Алена задалась вопросом: «А восстановится ли видео, если его удалить?» Ответ: нет.

Я начала покупать сотни книг и читать в три раза больше, чем раньше. Забавно: даже не знаю, стала ли я буктьюбером, потому что много читала, или я много читаю, потому что блог к этому в какой-то степени обязывает.

Илья @vasiliev_books

Платформа: «Инстаграм»

Я знал, что такое «Инстаграм», но пользовался им редко. Публикации были личные вроде селфи с друзьями. Однажды увидел, как моя девушка делает фотографию прочитанной книги и затем описывает ее парой слов. Заинтересовавшись, я нашел профили людей, которые постоянно рассказывают о книгах, и тут для меня открылся мир блогеров.

Я, недолго думая, запихнул все свои старые посты в архив и решил попробовать. Возможно, творческое начало во мне дремало, нужен был небольшой толчок, чтобы дать волю фантазии. Первый блин, а точнее, десяток, были, конечно, комом, но время и человек не стоят на месте, мы все развиваемся и учимся чему-то новому. Так я начал работать над текстом и фотографией, стал делать снимки, чтобы они напоминали какую-то деталь, сцену, событие из прочитанной книги. Надеюсь, у меня получается.

Марина @Марина Книжная

Платформа: «Ютьюб»

У меня с созданием канала связана забавная ситуация, потому что идея вести блог видеоформата появилась еще до того, как я узнала о существовании буктьюба.

Придя в очередной раз домой жутко довольная и с рюкзаком новых книг за спиной, я начала любовно расставлять свои сокровища по полкам, как вдруг подумала, что было бы здорово все это кому-то сейчас показать! «Инстаграм» точно не подходил: слишком много книг на один пост, а там еще парочка произведений с экранизациями, которые можно проанализировать, сравнить первоисточник и фильм, и столько мыслей сразу… Перед этим меня заинтересовал видеоблогинг: захотелось разобраться в процессе, научиться монтировать. На столе лежала камера, и я решила попробовать. Самой трудоемкой частью процесса стала подготовка места съемок. Когда в комнате солнце бывает примерно два часа в день и только с августа по октябрь, а все остальное время стоят загадочные сумерки, ждать хорошего света не приходится, а опыт в съемках косплея подсказывал, что это очень важно. Выручили обыкновенная лампа и скотч, прикрепленные к шкафу в качестве импровизированного софтбокса. Штативом символично служила стопка запланированных на ближайший месяц книг.

Я решила сделать обзор только что прочитанного «Ведьмака». Это сейчас импровизация наше все, а начиналось-то с подробных сценариев, придававших уверенности в себе.

Первые два ролика я придумывала долго, постоянно прокручивая в голове, как это все должно выглядеть. Главным критерием было то, что финальный продукт должен понравиться мне. Решила, что буду снимать только для себя.

Первые обзоры – мрак кромешный! Наверное, сильнее стесняться камеры, даже если захотеть, просто невозможно: забывала слова, нервно смеялась, взгляд был стеклянный, а голос чужой… Ужас. Но я специально не стала удалять эти ролики: все же с чего-то начинают. Оставила для сравнения «было – стало», пусть видео совсем еще неловкие, но душевные. Правда, когда вижу под ними новые комментарии, краснею, а если ролики включают друзья, с криками выбегаю из комнаты.

Я изумилась, когда увидела уже сложившееся буктьюб-сообщество, большое, активное, со своими определенными форматами, рубриками, постоянными зрителями и даже анонимным «Подслушано», где участники делились понравившимися каналами. Мне кажется, именно оттуда и пришли первые зрители, в то время как я ни сном ни духом об их существовании не знала. До сих пор ума не приложу, как все это умудрилось пройти мимо. Но в то же время, какой огромный и прекрасный мир книжных блогов меня ждал! Столько интересных знакомств, будущих друзей, потрясающих книг и творчества, как бы пафосно это ни звучало.

Вот с этого момента развивать канал стало гораздо проще. Все-таки когда окружают единомышленники, это вдохновляет и мотивирует. Хочется пробовать что-то новое снова и снова. Поэтому каждый раз, когда у меня спрашивают, стоит ли начинать вести канал, я вспоминаю свои первые ролики и отвечаю: «Однозначно – да! Снимать! Ведь пока не попробуете – не поймете? ваше ли это. Да и в съемке, как и в любом деле, практика решает очень много».

Юлия @kotaru.books

Платформа: «Инстаграм»

Любовь к литературе мне привила мама, которую я постоянно видела с книгой в руках. Чтение стало лучшим развлечением и остается им до сих пор. Пережить столько приключений, не вставая с удобного кресла, это ли не здорово? А главное, какой огромный выбор: отправиться на необитаемый остров за сокровищами, побывать в прошлом или будущем, бороздить космические пространства или учиться в школе магии, – все, что только пожелаешь.

В детстве я читала много серьезных книг, которые брала с маминой полки, потом какое-то время был период юмористического фэнтези и детективов из киоска. Сегодня я могу читать подростковую книгу о первой любви, а завтра лауреата Пулитцеровской премии. У меня нет предрассудков касательно «достойных» и «недостойных» жанров: считаю, что в любом можно найти отличную историю.

В детстве у меня была подруга, с которой всегда можно было обсудить любую книгу. В плохую погоду мы собирались у нее дома и просто читали, а потом делились впечатлениями. Сейчас благодаря социальным сетям это можно делать с человеком из любой точки планеты, хоть вдвоем, хоть вдесятером, – это называется «совместные чтения» и довольно популярно в букстаграме.

В сообщество книжных блогеров я попала случайно. Хотела поучаствовать в конкурсе, сделала фотографию с книгой и поставила волшебный хештег #чточитаешь. Когда мне начали ставить лайки незнакомые люди, чьи аккаунты были заполнены фотографиями книг и отзывами на них, я и открыла для себя букстаграм.

К тому времени среди моих реальных знакомых не было таких заядлых книголюбов, как я, так что обсуждать прочитанные истории мне было не с кем. То, что в «Инстаграме» существуют книжные блоги, для меня стало откровением. Стать частью этого сообщества оказалось легко. Я начала общаться на чужих страничках, оставлять лайки и комментарии. Не бойтесь сделать первый шаг, обсудить с кем-то книгу или автора. Таким образом можно даже найти друзей, общение с которыми выйдет за пределы интернета.

Но мне было недостаточно просто бродить по чужим страничкам и обсуждать то, что читают другие: мне тоже хотелось иметь блог. Тут сказалось мое давнее и жгучее желание писать, рассказывать что-то миру. В детстве и юности это были стихи и проза, а с появлением интернета – различные площадки для дневников. О чем я только не пыталась писать, но это не приносило мне особого удовольствия, а самое главное – отклика. Кроме этого, я еще мечтала фотографировать. У меня даже пылилась зеркалка где-то в шкафу. А для букстаграма нужно было и фотографировать, и писать, так что звезды по-настоящему сошлись!

Анна @tyu_nyuta

Платформа: «Инстаграм»

Больше четырех лет я веду книжный блог, который стал неотъемлемой частью жизни. «Инстаграм» открыл для меня много новых возможностей и продолжает вдохновлять и по сей день.

Никогда не было мысли, что я хочу завести книжный блог. Я долго вела обычную личную страничку, где публиковала события из жизни. И так как книги с самого детства сопровождали меня, сначала просто начала публиковать их фотографии, потом добавлять небольшие заметки о прочитанном. Постепенно я начала вливаться в литературное сообщество и уже не хотела публиковать ничего другого.

За это время жизнь сильно поменялась: я бросила нелюбимый университет, поступила на другую специальность, увлеклась созданием свечек и книжной канцелярии, начала развиваться как психолог, познакомилась с книголюбами своего города. И во многом помогал блог: я искала здесь поддержку, реализовывала идеи, обретала единомышленников и творила.

Сейчас блог – это площадка для креатива, где я экспериментирую с постами о прочитанных книгах, как психолог анализирую поступки книжных героев, изучаю мотивы и порой ставлю диагнозы. А еще рассказываю об учебе, о переезде в новый дом, делюсь вкусными рецептами.

Я хочу создать для читателей уютную атмосферу, открыть для них новых авторов и взглянуть под другим углом на уже знакомые книги.

Мария @Теория большого чтива

Платформа: «Ютьюб»

Люди читают книги по очень разным причинам и с очень разными целями. Мы ищем в них ответы на важные вопросы, истины, ориентиры, руководство к действию, успокоение и просто развлечение. В конечном итоге, как мне кажется (и во что искренне верю), мы все читаем ради собственного удовольствия.

Вопрос только в том, какой именно сорт удовольствия мы пытаемся найти.

В детстве мне настолько нравилось читать, что у родителей почти не было проблем: выдал книжку – и все, ребенок доволен, занят и молчит. Сложности начались потом, когда я выросла и поступила на филологический факультет, потому что больше никуда не хотела. Это далось мне так просто, что я слегка удивилась, но чудеса на этом не закончились, потому что затем я попала в самую прекрасную в мире магистратуру к потрясающим людям с кафедры истории зарубежных литератур СПбГУ. Я закончила ее с отличием и осталась наедине с красным дипломом, книгами и диссертацией по творчеству Дафны Дюморье.

Не то чтобы это был достаточный набор для взрослой, самостоятельной жизни, но мы вертелись, как могли.

Примерно через год после этого появился канал «Теория большого чтива».

Анна @hleb_nash

Платформа: «Инстаграм»

Все началось четыре года назад, когда я увлеклась не только чтением, но и работой в социальных сетях, создала паблик с девизом «Книги – хлеб наш насущный». Долго публиковала статьи и рецензии из разных источников, подбирала фотографии, компоновала все на свой вкус, не забывая указывать авторов, общалась с читателями. Позже, преодолев стеснительность, начала снимать сторис, продвигать свой профиль и писать посты, плавно превратившись из администратора паблика в блогера.

Сейчас веду аккаунт, в котором книги остались основной темой. Также свободно рассказываю об обычной жизни с периодами, когда читать не хочется, и считаю, что этого не нужно стыдиться. Знакомлю с закулисьем книжного мира: пишу про жизнь и боль писателей, читателей, блогеров, устройство книжных магазинов.

Стараюсь рассказывать о книгах, ничего не навязывая, помогаю с помощью марафонов бороться со стеснительностью.

Я составляю подробные и объективные конспекты книг, лекций и подкастов, веду вебинары, чтобы помочь начинающим блогерам разобраться в инструментах «Инстаграма» и найти себя.

А еше создаю вместе с подписчиками деревянные значки и стикеры на литературную тематику, которые затем продаются в магазине @hleb.shop, организовываю веселые книжные пикники и охочусь за желтым цветом в сторис.

Я уделяю блогу все время и силы, получаю большое удовольствие от работы, стараюсь расти вместе с подписчиками, которые ласково называют меня Хлебушком.

Татьяна @books_and_sunflowers

Платформа: «Инстаграм»

Книги были со мной всегда, родители говорят, что научили читать в три года, чтобы мне никогда не было скучно. В шесть лет мы с дедушкой ходили в детскую библиотеку и набирали там по шесть книг (иногда нам разрешали взять семь или даже восемь, потому что мы всегда возвращали их вовремя). А через две недели приходили за новой стопкой.

Сейчас я, конечно, читаю меньше, но без книг дом не представляю; полки для них были обязательным условием, когда мы с мужем делали ремонт в маленькой квартирке. У нас, например, нет микроволновки и утюга, зато есть целых шесть полок с книгами.

Блог я завела случайно, это было одно из лучших решений! Собиралась писать о ремонте и дизайне интерьеров, но что-то пошло не так, и вот уже три года я советую подписчикам хорошие книжки.

В чем разница между блогером и критиком?

@Юлия Волкодав

«Вы считаете, что вы разобрали произведение? Ваши «Вау» и «Круто» – это анализ прочитанной книги?!» – возмущаются одни зрители. «Господи, какая же ты нудная, как учительница в школе», – стонут другие. Книжный блогинг существует уже давно, но споры о том, кем же являются книгоблогеры, критики они или так, погулять вышли, не утихают.

Причем недовольны все. Искушенные читатели, которым не нравятся поверхностные обзоры (а попробуйте сделать обзор разносторонним, если у вас всего двадцать минут, а надо рассказать еще про стопку книг). Неискушенные читатели, которые не хотят те же двадцать минут слушать, как блогер разбирает одно произведение, ими еще не освоенное.

Литературные критики (которые «настоящие критики», так себя и позиционирующие) тоже не слишком рады, что у них появились нахрапистые конкуренты: молодые, мобильные, быстро осваивающие все социальные сети подряд и собирающие армии поклонников. Критики тоже ругают блогеров за поверхностность и рафинированность, за то, что в «Инстаграмах» последних больше кофе и лаванды, чем книжных обложек, а книги для них только повод привлечь к себе внимание.

Авторы, особенно старшего поколения, изумлены. Какая-то девочка или мальчик могут взять в руки камеру, не имея ни соответствующего образования, ни жизненного опыта («ты доживи до моих лет, а потом мои книжки критикуй») и снимать обзор на произведение, ругая его и получая за это тысячи лайков.

Хорошо еще, что блогеры все больше интересуются переводной литературой, по современной русской прозе прохаживаются редко и осторожно (пойдите покритикуйте книгу про ГУЛАГ, если вас и в проекте не было, когда описываемые события происходили), соответственно, их гневные спичи чаще всего до адресатов не доходят.

Сами блогеры не спешат навешивать на себя ярлыки литературных критиков и, на мой взгляд, правильно делают. Да, порой хочется придать чуть больше значимости, ведь профессия критика понятна и известна, а имя В. Белинского вызывает нервную дрожь даже у тех, кто закончил школу лет двадцать назад. А кто такой блогер, еще надо разбираться. «Все вы сейчас блогеры», – слышит мое поколение и те, кто помладше, чуть ли не каждый день. Но пока мы называемся блогерами, возникает значительно меньше требований, чем к профессионалам. Почему? Давайте выяснять.

Критик – это человек, который дает профессиональную оценку чему-либо. В нашем случае литературы. Ключевое слово – «профессиональную»! Он разбирается в принципах построения произведения, знает историю литературы, может проанализировать произведение в контексте того, что было ранее написано:

а) в этом жанре;

б) по этой теме;

в) этим автором.

То есть критик – человек, максимально интегрированный в литературную среду, сведущий в контексте. Критик может сказать, что новый роман Евгения Водолазкина потому-то и потому-то слабее/сильнее его предыдущих двух. Он способен проанализировать новаторство Михаила Гиголашвили, сопоставить образы Ивана Грозного этого писателя и персонажа Алексея Толстого, например.

То есть критик – это профессионал, всецело посвящающий себя выбранному направлению, читающий и (важно!) анализирующий произведения. За счет этого он живет, и результат его работы полезен не только читателям, но и авторам, которые, при адекватном отношении обеих сторон, могут получить очень ценные замечания, по-новому взглянуть на работу. А что же блогер? Он не умеет анализировать и не знает контекст? Не обязательно. Иногда и знает, и умеет. Но – не обязан. Задача у него другая. Скажу сейчас крамольную вещь, но, на мой взгляд, задача блогера – развлекать аудиторию. Да-да, буктьюб считает себя элитой «Ютьюба»: мы же тут не ресницы перед камерой красим и не покупки из продуктового магазина показываем, – мы про вечное говорим. А по сути занимаемся тем же, что и бьюти- или лайфстайл-блогеры. Мы развлекаем. Другой вопрос, какими способами.

Я знаю (и регулярно смотрю) нескольких книжных блогеров, которые делают отличный, глубокий контент: читают серьезные книги и снимают на них вдумчивые обзоры. Они могут сделать анализ, обсудить контекст и проследить трансформацию образа главного героя на фоне времени. Но их каналы не набирают и тысячи подписчиков за несколько лет, а просмотры каждого ролика не превышают пары сотен. Почему? Потому что на «Ютьюбе» люди ищут не глубокий анализ книги, а хорошее настроение. Люди туда приходят развлекаться. Ключевое отличие блогера в том, что он дарит эмоции! Положительные, когда показывает новые книги, а зритель вместе с ним может полистать заветные томики. Отрицательные, когда блогер негодует, показательно швыряет книги в камеру и требует сжечь автора на костре. Такие ролики смотрят по два-три раза, негатив привлекает внимание, просмотры растут. Зрители иногда пишут с просьбой почитать что-то, что заведомо мне не понравится, чтобы потом посмотреть, как я ругаюсь. Блогер может быть добрым или злым, милым или ироничным, может быть циником, снобом, – кем угодно. Главное, чтобы он не был занудой. Можно активно жестикулировать или стоять на ушах, но не стоит долго в формате телеканала «Культура» рассказывать об одной книге.

Итак, требования разные, они продиктованы аудиторией, форматом, конечной целью. Книжный блогер стремится к просмотрам, к увеличению аудитории и охвата. К чему стремится литературный критик сегодня, я не знаю. Где-то в глубине души еще наивно верю, что к торжеству отечественной литературы и культуры в целом. Но я – романтик.

Из этого не следует, что блогеры способны только веселить публику. У них просто другие задачи, им часто приходится соблюдать правила некого «формата», обеспечивающего просмотры. И чем вы начитаннее, тем больше вам придется потрудиться, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории. У некоторых моих коллег это блестяще получается.

И критики, и блогеры являются некими проводниками в мир литературы. Их смотрят и читают, чтобы сориентироваться в новинках, чтобы сэкономить время и выбрать книгу по вкусу. Каждый месяц появляются десятки новых изданий, а среднестатистический читатель в лучшем случае осиливает одну книгу в неделю. Блогеры – картографы в мире книг. Если они не увлекаются рассылками, то ассортимент литературы у них шире, и в то же время лучше подобран под конкретный вкус. Они дифференцируются по вкусам. Критики часто сосредоточены на книгах, которые «в фокусе» у издательств. Сегодня читатель может найти буктьюберов, специализирующихся на фэнтези или янг эдалте, любителей русской прозы или классической литературы, поклонников комиксов или триллеров. Двух-трех блогеров в ленте со схожими вкусами вполне достаточно, чтобы обеспечить себе список интересной литературы на годы вперед.

Буктьюберы чаще «зажигают» аудиторию, увлекают ее той или иной книгой. В каком-то смысле они лидеры мнений, и если популярный у молодежи книжный блогер, каждый ролик которого набирает 20 тысяч просмотров, искренне расхвалит новинку, вышедшую тиражом две тысячи экземпляров, шанс, что весь тираж будет продан в рекордные сроки, очень велик. И, в отличие от критика, он не обязан искать в понравившейся книге положительные и отрицательные стороны. Он может вообще ничего не искать, а просто рассказать зрителям, что «книга чумовая», и кому-то этого будет достаточно.