Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов

21 – Panda (Панда. Качество контента)

Фильтр Panda – один из самых известных фильтров, который анализирует качество контента. Этот фильтр может влиять на весь сайт, а иногда и на один раздел, такой как новостной блог на сайте.

Панда не склонна влиять только на отдельные страницы сайта. Если у вас есть сайт с хорошим контентом, но на нем есть страницы с небольшими текстами, или есть текст (фрагменты текста), которые дублируется на разных страницах, то фильтр Panda может вызвать проблемы с ранжированием всего сайта, а не только, по мнению фильтра на «плохие» страницы.

Конечно, Google не раскрывает действительные сигналы ранжирования, используемые в своих алгоритмах, потому что не желает, чтобы SEO-специалисты забывали о качестве выдаваемого материала на сайте и занимались играми в ублажения алгоритмов.

Кроме этого, алгоритмы постоянно усовершенствуются, как программистами, так и уже действующим искусственным интеллектом, и может возникнуть ситуация, что идеально оптимизированная статья под один набор алгоритмов через некоторое время окажется не уделом после ввода других, более тонких подстроек, и дополнений других фильтров.

Поэтому для личного определения качества созданного контента Google рекомендует ответить для себя на следующие вопросы. (Это мой вольный перевод с комментариями.)

– Доверили бы вы информации, представленной в этой статье?

– Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который хорошо знает эту тему, или она более поверхностна?

– Есть ли на сайте повторяющиеся, перекрывающиеся или избыточные статьи на одинаковые или похожие темы с немного отличающимися вариантами ключевых слов?

– Будет ли доверительно пользователю предоставлять информацию о своей кредитной карте на этом сайте?

– Есть ли в этой статье орфографические, стилистические или ошибки в изложении фактов? Под фактическими ошибками подразумевается ошибки в изложении фактов. Существует в интернете общепризнанное, экспертное мнение, на которое следует опираться: все, что расходится с этими общепринятыми фактами, является ложью.

Например, ложным фактом является сообщение, что Великая Отечественная война началась в 1956году.

– Подходят ли темы к подлинным интересам читателей сайта, или сайт генерирует контент, пытаясь угадать, чтобы занять хорошее место в поисковых системах?

– Предоставляет ли статья оригинальное содержание или информацию, оригинальную отчетность, оригинальное исследование или оригинальный анализ?

Надергав обрывки статей с других сайтов, не стоит надеяться, что таким образом созданная статья получит высокий рейтинг.

– Предоставляет ли информация на странице существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?

Не поленитесь, прочитайте статьи ваших конкурентов статьи из первой пятерки поиска по ключевой фразе, по которой написана ваша статья, и убедитесь, что вы выдаете информацию более интересно и освещаете другие факты. Считайте, что место, на которое поставил Google вашу статью – это оценка качества, как со стороны поисковика, так и возможного пользовательского интереса.

Не забывайте о поведенческих факторах, которые скорректируют место в поисковой выдачи, в ответах на запросы пользователей.

– Какой контроль качества делается конкурентами, что вам сделать лучше?

– Описывает ли статья все стороны заданного вопроса лучше, чем это сделали конкуренты?

– Будет ли статья увеличивать авторитет всего сайта, и что уже сделано, чтобы сайт стал признанным авторитетом в своей теме?

– Является ли контент массовым производством, или подобный материал распространяется по различным сайтам, чтобы его отдельные страницы получали больший вес?

– Правильно ли отредактирована и отформатирована статья, или она выглядит неаккуратной или поспешной?

– Если бы вы интересовались вопросами, например, связанным со здоровьем, доверили бы вы информации с этого сайта?

– Признаете ли вы этот сайт в качестве авторитетного источника, когда его упоминают по имени?

– Предоставляет ли статья на сайте полное или исчерпывающее описание темы?

– Содержит ли эта статья глубокий анализ или интересную информацию, которая за гранью очевидности?

– Вы хотите добавить эту страницу в закладки, поделиться с другом или порекомендовать её людям интересующихся этой темой?

– Есть ли в этой статье слишком много рекламы, которая отвлекает или мешает основному содержанию?

– Возможно, ли будет увидеть эту статью в печатном журнале, энциклопедии или книге, или цитаты из неё?

– Являются ли статья короткой, несущественной или не имеющей полезной информации?

– Страницы создаются с большой осторожностью и вниманием к деталям, а не с вниманием к восприятию её алгоритмом Panda или другими фильтрами?

– Будут ли пользователи жаловаться, или ругаться при просмотре этой страницы?

– Получит ли пользователь, исчерпывающий ответ на свой вопрос, или ему придется искать уточнения?

Все статьи из первой пятерки положительно отвечают на эти вопросы. Если нет, что сейчас бывает очень редко, то у вас большие шансы стать первым в результатах поиска по этому вопросу. Чтобы быть выше в результатах поиска, нужно иметь более качественный контент. Это обязательное, но не гарантированное условие, потому как учитываются и другие факторы.

Написание алгоритма для оценки качества страницы или сайта является гораздо более сложной задачей, которая не ограничивается одним фильтром.

Надеюсь, что приведенные выше вопросы помогут понять, как Google подходит к оценке качества контента, и на этом основании пытается написать алгоритмы, которые отличают сайты более высокого качества от сайтов низкого качества.

Задумайтесь, что первостепенная цель Google размещать лучшее в первых ответах поиска, а, чтобы худшее случайно не пробилось вверх – Google сдвигает вниз ответы на запросы пользователей плохие материалы.

К счастью, только разработчики алгоритмов знают, где заканчивается работа одного фильтра, а где начинается работа другого, поэтому не стоит углубляться в названия алгоритмов. Лучше ответить себе на вышеописанные вопросы.

«Panda одно из примерно 500 улучшений поиска, которые мы разместили в этом году. Фактически, с тех пор как мы запустили Panda, мы развернули более десятка дополнительных настроек наших алгоритмов ранжирования, и некоторые SEO-оптимизаторы ошибочно предположили, что изменения в их рейтингах были связаны с Panda. Поиск – это сложное и развивающееся искусство и наука, поэтому вместо того, чтобы фокусироваться на конкретных алгоритмических настройках, мы рекомендуем вам сосредоточиться на предоставлении пользователям наилучшего материала.»

Амит Сингхал, сотрудник Google

А теперь рассмотрим доступные пользователям факторы, которые включены в алгоритм Panda.

Мало текста

Страницы считаются слабыми, если описание релевантного запроса на странице содержит не достаточно, мало текста.

Например, набор страниц, описывающих различные болезни, тех, которые часто запрашивают пользователи, но описание содержит по несколько предложений.

Чем более популярен запрос, тем Panda считает, что должно быть более развернутое описание.

Желаете, чтобы ваш сайт, по популярному запросу, был выше конкурентов в выдаче? Анализируйте контент этих конкурентов, и делайте свои описания более качественным.

Глупо надеяться, что Google в ответах на запрос пользователей поставит менее полезный материал выше, чем те, которые уже завоевавших авторитет.

Panda считает контент низкокачественным, поскольку контенту на веб-странице не хватает подробной информации.

Например, страница рассказывает о высокой надежности входной двери в квартиру, но в тексте нет слов, которые описывали бы надежность, таких как материал изготовления, толщина стального листа двери, замки, конструкция, покрытие, уплотнения, и т. д.

Если у конкурента на сайте, в ответе на запрос стоит текст длинной в 10 тысяч печатных знаков (Лонгри́д – букв. «долгое чтение» – формат подачи журналистских материалов в интернете), то никакой текст с несколькими сотнями печатных знаков не будет в ответах на конкретный запрос позиционироваться выше, даже если тысячи страниц ссылается на короткий текст.

Полный список функций, которые выполняет фильтр Panda – это закрытая информация. Кроме этого, не обнародуется специфика действий и других фильтров, поэтому возникают некоторые пересечения в действиях различных фильтров.

Например, об анализе на дубли или копии страниц говорится в нескольких фильтрах, но в открытом доступе нет информации о том, где заканчивается действие одного фильтра, а где начинается действие другого фильтра. Возможно, некоторые фильтры со временем утрачивают свою актуальность, пишутся другие алгоритмы, и включаются в новые фильтры.

Очевиден и тот факт, что созданные фильтры и саморазвивающийся искусственный интеллект – далеко не совершенны, и дают сбои, которые тщательно вуалируются их создателями. Это и понятно, какой производитель будет рассказывать отрицательные стороны своего продукта.

Уверен, что для оптимизации сайта такие тонкости особо не имеют принципиального значения.

Больше того они могут быть и вредны, потому что фильтры – это не стоячая вода, а бурно развивающиеся анализаторы, это наука, которую сейчас принято называть искусственным интеллектом. А как в любой науке есть свои теории, которые не всегда соответствуют истинному положению вещей.

Зачем обременять SEO-специалистов знаниями, которые каждый день изменяются, усовершенствуются? Может получиться, что казалось справедливым вчера, завтра окажется уже устаревшим.

Итак, продолжаем, на что Panda обращает внимание.

Дублированный контент

Скопированный контент, считается дублированным, если появляется в Интернете более чем в одном месте. Обычно поисковики считают, что оригиналом является тот текст, который ими был проиндексирован раньше.

Проблемы с копиями страниц также могут возникать на собственном веб-сайте, когда есть несколько страниц с одинаковым текстом, практически без изменений.

Например, компания, занимающаяся уборкой помещений в разных городах страны, может создать 10 страниц, по одной для каждого города. Очень здорово с точки зрения геозависимого поиска. Но содержание веб-страниц идентично для всех городов. Отличие страниц только в названии города, интервал времени прибытия для уборки и тарифы.

Низкокачественный контент

Если на странице отсутствует подробная информация, разъяснения термина, явления, и подобного, то такие страницы Google считает, не представляют ценности читателю. Опять-таки возвращаемся к сопутствующим словам, которые есть в текстах на уже зарекомендовавших себя сайтах.

Например, если вы описываете номера в своей гостиницы, то для полного понимания, насколько хорош номер, требуется описание всех предметов, которые находятся в номере, чтобы пользователь понимал какой комфорт, ему предлагается.

Или другой пример. Кулинарный рецепт трудно представить без описания, какие продукты туда входят, времени и методики их приготовления. Рецепт будет считаться более полным, если в него добавить калорийность, аллергены, дополнительные фотографии, или видео.

Недостаток авторитета достоверности

Контент, созданный со ссылками на источники, которые Google не считает авторитетными, не увеличивают вес страницы.

Представители Google неоднократно заявляют в различных изданиях, что сайты, нацеленные на то, чтобы избежать влияния Panda, попадают в черный список, и должны работать, чтобы стать признанными авторитетами в своей теме и отрасли. И не делать попытки обмануть этот фильтр.

Чтобы стать авторитетным сайтом пользователь на этом сайте должен чувствовать себя комфортно, чувствовать надежность и, если требуется предоставлять информацию о себе и своей кредитной карте.

Именно поэтому Google считает, что ссылки на неавторитетные сайты делает и сайт донор не авторитетным.

То же самое, когда не авторитетный сайт ссылается на более авторитетный сайт, то авторитетный сайт делится своим авторитетом, но это уже действие другого фильтра CO-citation Linking Filter.

Более подробно об определения авторитета сайта читайте в книге «5000+ сигналов ранжирования в поисковиках».

Большое количество некачественных страниц

Здесь под некачественными страницами имеется ввиду, что материал собран с различных не авторитетных сайтов слабо подготовленным копирайтером.

В результате получается большой набор маленьких не авторитетных статей с низкой ценностью для читателей, которые в общей сумме являются понижающим фактором веса всего сайта.

В этом случае Google считает, что страницы создавались, чтобы охватить, как можно больше ключевых фраз с целью получить высокий рейтинг по многим запросам.

Google считает, что если страницу можно показывать по различным пользовательским запросам, то – это качественная страница.

Чем на большее количество вопросов отвечает веб-страница, тем она более качественная, и её нужно выше ранжировать.

НИЗКОКАЧЕСТВЕННЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ КОНТЕНТ (UGC)

UGC (User-generated content или пользователями сгенерированный контент – совращение, введенное Google) – это оригинальный контент, который создается большим количеством наемных авторов, для продвижения какого-либо бренда.

Этим контентом может быть все, что угодно это материал, размещенный на сайте или в социальных сетях для продвижения своего бренда. Часто UGC контент оказывает намного большей эффективностью, чем обычный. Справедливо и обратное, – плохой пользовательский контент оказывает отрицательное влияние на вес страницы.

Основные виды UGC контент.

– Посетители могут оставлять свои сообщения под новостями, статьями, изображениями и т. п.

– Актуальны для интернет-магазинов отзывы, рейтинги. После покупки товара клиент может оставить запись о нем. Более 60% покупателей сначала читают отзывы, а уже потом покупают товар.

– Обзоры. Отзывы, содержащие фото или видео-доказательную базу.

– Контент, появляющийся на конкурсах. Довольно интересен такой пользовательский контент, если вы проводите конкурс фотографий, стихов, произведений и т. п.

– Фотографии и видео. Многие люди желают поделиться фото своего ребенка на детском сайте или видео отчетом о путешествии на туристическом ресурсе.

– Форумы. Посетители сайта общаются друг с другом под надзором модераторов.

Примером низкокачественного пользовательского контента может служить блог, в котором публикуются короткие записи гостевого блога, полные орфографических и грамматических ошибок и не имеющие достоверной информации.

Под фильтр низкокачественного пользовательского контента попадают и покупные отзывы, если, конечно, их «заметила» Panda. Покупными отзывами могут считаться разноплановые отзывы одного человека на работу или продукты в разных регионах. Например, человек в разных фирмах покупает холодильники для домашнего пользования. Или в Омске покупает телевизор, в Новгороде – стиральную машину, а в Подольске – грузоподъемник для склада.

Знаком случай, когда сайт, продаваемый квартиры в новостройке, потерял сильно в рейтинге после публикации нескольких десятков отзывов на одном и том же сайте.

Причем эти отзывы писал человек, который покупал диваны, холодильники, и др. бытовую технику в разных городах России.

Много рекламы

Очень часто создаются сайты для получения большого трафика, или создания иллюзии большого трафика, а затем набирается большое количество рекламы других сайтов.

Panda без труда определяет рекламные блоки на сайте, насколько они соответствуют тематике сайта. Если алгоритм считает, что рекламы много и вдобавок из другой тематики – вводит понижающий коэффициент рейтингу сайта. Чем больше рекламы на сайте, тем больше уменьшается вес страницы.

Panda не любит многократные врезки в текст, что отвлекает пользователя от чтения ответа на свой вопрос, и постоянно сбивает его от главной мысли.

Точное процентное соотношение рекламы к тексту – коммерческая тайна Google, но известен принцип – чем меньше, тем лучше.

Да, Google коммерческая организация, которая зарабатывает на рекламе, и можно считать, что любая реклама, не исходящая от Google вредна веб-сайтам с позиции Google.

Впрочем, известны случаи, когда Google наказывал за чрезмерное размещение рекламы от Google AdSense.

Для Google в приоритете, чтобы пользователь, перешедший из его поиска на сайт, получил ответ на вопрос, который задал поисковику, а не кликал по рекламе.

Некачественный контент вокруг партнерских ссылок

Panda относится подозрительно к ссылкам партнерских программ.

Плохими считаются ссылки, которые имеют не точную формулировку, или не соответствие текста ссылки и веб-страницы, куда делается переход. Это чаще всего несоответствие тематик сайта донора и акцептора. Такие ссылки не учитываются.

Отвлеченный текст ссылки от содержания, указывающих на платные партнерские программы, отличный сигнал, для Panda, что ссылка куплена, вес ее не учитывается, а страница получает понижение веса.

Однако по наблюдениям установление партнерской программы Google AdSense в некоторых случаях увеличивает ранг сайта.

Сайты, заблокированные пользователями

Google предложил пользователям Chrome, самостоятельно отфильтровать поисковый спам, установив специальное расширение в обозреватель. Так поисковый гигант предлагает своим пользователям понижать в рейтинге не качественные сайты и контент-фермы (сайты, которые используют для своего наполнения другие сайты интернета).

Мэтт Каттс и Амит Сингхал пишут в официальном блоге Google о том, что делает последнее изменение алгоритма Panda.

«Это обновление предназначено для снижения рейтинга низкокачественных сайтов с низкой информационностью для пользователей, копирования контента с других сайтов, которые просто не очень полезны. В то же время, он обеспечит лучший рейтинг для высококачественных сайтов с оригинальным контентом и информацией, такой как исследования, подробные отчеты, вдумчивый анализ и так далее.»

Поисковик Google ввел функцию в своих результатах поиска и когда вы нажимаете на результат поиска, а затем нажимаете кнопку «назад», чтобы вернуться в Google, вы можете увидеть новую ссылку рядом с кнопкой «кеш», которая позволит вам заблокировать этот домен от дальнейших поисков.

После следующего поиска вы больше не увидите заблокированные сайты, и результаты поиска должны быть немного более высокого качества. Конечно, вы всегда можете разблокировать сайт, прокрутив вниз до результатов поиска и нажав на ссылку, чтобы просмотреть заблокированные сайты.

Это и хорошее дополнение, если нет конкурентной борьбы. Но если у вашего бизнеса в интернете есть серьезные конкуренты, которые могут организовать блокировку вашего сайта с сотни, или более компьютеров, то организация падения рейтинга сайта гарантирована.

И против этой нечестной конкурентной борьбы трудно придумать противоядие.

Содержание не соответствует поисковому запросу

Бывает, что создатель страницы в названии, её описании, а также в заголовке контента, и других тегах и атрибутах как бы продекларировал одни ключевые фразы, а текст написал не относящийся к этим ключевым словам.

Этот фактор отличается от «некачественного контента» тем, что умышленно создаются страницы, которые обещают посетителю невероятную выгоду при переходе на их сайт.

Например, обещание 50% скидки, или купон на приобретение, или др. Когда же человек заходит на страницу это оказывается рекламная страница, или только текст по теме, что обычно приводит к разочарованию посетителя.

22 – Fred (дополнение к фильтру Panda)

Fred – это крупный бонус честным авторам, которые добросовестно дают полезную информацию своим читателям.

Fred пессимизирует сайты, которые нарушают правила для веб-мастеров.

Под действия этого фильтра попадают, прежде всего, новостные сайты и блоги, которые плодят некачественные публикации, размещают много рекламы, а цель таких сайтов получение дохода, но не предоставление полезной информации.

Под действие этого фильтра попадают сайты

· с небольшими статьями, статьи, состоящие из 300 слов (примерно двух тысяч символов),

· с правильными SEO-текстами,

· предельно отшлифованные,

· но лишенные какой-либо полезности.

Полезность можно определить по поведенческому фактору. Если статья открывается, а на её ознакомление уходит времени гораздо меньше, чем требуется среднестатистическому человеку на её прочтение, а затем пользователь возвращается к странице поиска, то это самые веские аргументы, по которым поисковик определяет, что статья низкого качества.

Хуан Гонсалес из Sistrix проанализировал 300 веб-сайтов из Германии, Испании, Великобритании и Соединенных Штатах, в поиске Google, которые сильно потеряли в рейтинге результатов поиска.

Хуан сказал, что

«Почти все ушедшие с первых страниц сайты имели очень много рекламы, особенно баннерной. Многие, из которых были кампаниями AdSense. Еще одна вещь, которую мы часто замечали, заключалась в том, что на этих сайтах содержалось мало контента или он был некачественный, который не имел никакой ценности для читателя».

Этим фильтром Google показал, что он готов предоставлять свою рекламу только сайтам, имеющим полезную информацию для конечного пользователя, и не желает зарабатывать на своей рекламе, размещая на низкопробных сайтах, понижая свой авторитет.