Особенности фармацевтического маркетинга в сфере обращения лекарственных средств для ветеринарного применения. Учебно-методическое пособие

Text
Read preview
Mark as finished
How to read the book after purchase
Особенности фармацевтического маркетинга в сфере обращения лекарственных средств для ветеринарного применения. Учебно-методическое пособие
Font:Smaller АаLarger Aa

Н. В. Данилевская, А. А. Дельцов

Особенности фармацевтического маркетинга в сфере обращения лекарственных средств для ветеринарного применения

РЕЦЕНЗЕНТЫ:



М. В. Арисов,



доктор ветеринарных наук, руководитель научного отдела ЗАО НПФ «Экопром»



Л. А. Гнездилова,



доктор ветеринарных наук, профессор кафедры диагностики болезней и терапии животных ФГБОУ ВПО МГАВМиБ



Глава 1.

Введение в теоретические основы фармацевтического маркетинга

1.1. Определение маркетинга

Термин «ма́ркетинг» происходит от англ. «

market

» –

рынок

 и дословно переводится как «рынкоделание».



В 1960 г. Американской маркетинговой ассоциацией – АМА (American Marketing Association) было дано следующее определение маркетинга:



Маркетинг – это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю.



Позже, в 1985 г., Американской маркетинговой ассоциацией было дано следующее определение маркетинга:



Маркетинг – это планирование и разработка концепций ценообразования и распределения товаров и услуг для эффективного удовлетворения индивидуальных и групповых потребностей потребителей.



Существуют и другие определения. Например, профессор Северо-западного университета США Филипп Котлер, написавший первый учебник по маркетингу, дает следующее определение:



Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, посредством обмена.



Известные маркетологи Е. Дж. Маккарти и У. Д. Перро дают свое определение:



Маркетинг – это деятельность, направленная на достижение целей компании через удовлетворение потребностей заказчика (клиента) путем управления потоками товаров и услуг, идущих от производителя к заказчику (клиенту).



Одним из наиболее распространенных в последние десятилетия определений маркетинга, основная характерная ч�

You have finished the free preview. Would you like to read more?